4 cibles marketing

Publié le 19 mars 2018

Que nos publics soient solos, en couple, en famille, en tribus… qu’ils soient contemplatifs, hyperactifs, amoureux de la nature, amateurs d’art de vivre, ou encore explorateurs du passé… Toutes les expériences offertes en Auvergne-Rhône-Alpes suscitent en eux le même sentiment intime et puissant de RENAITRE ICI

Tous ensemble, nous formons la communauté engagée des acteurs du tourisme, et chacun de nous participe à nourrir la nouvelle promesse adressée aux publics par notre grand territoire destination, à la fois singulier et pluriel.

Au travers des  4 cibles, affinitaires et fédératrices, qui fondent la stratégie marketing d'Auvergne Rhône Alpes Tourisme, le positionnement Renaître ici nous permet d'harmoniser nos discours et de nous mettre au diapason de nos clientèles

 


LES NATURE LOVERS : une motivation contemplative

 

Valoriser ce qui les motive | Faire l’expérience de ralentir et écouter son rythme biologique ; profiter du silence ; revenir à l’essentiel et au sensoriel ; prendre un bol d’air, respirer ; jouer dehors / se dépenser en faisant le plein de plein air, toujours en harmonie avec l’environnement ; dormir dehors, à la belle étoile, veiller autour du feu ; simplicité heureuse ; admirer l’authenticité et la beauté brute des paysages ; s’imprégner de lumière naturelle, magie de l’aube et du crépuscule ; observer la faune, respecter le vivant ...

Exprimer ce qu'ils ressentiront : de la bonne fatigue ; se sentir ressourcé ; quiétude et calme intérieur, en paix ; concentration et meilleure maîtrise de soi ; reconnexion corps et esprit
 


 

LES OUTDOOR ADDICTS : une dimension corps et bien-être physique

 

Valoriser ce qui les motive| Faire l’expérience de  sortir de sa zone de confort, à la recherche de sensations : dormir dehors, à la belle étoile, veiller autour du feu ; profiter d’activités sportives diversifiée offrant un encadrement sécurisant, d’une offre de remise en forme adaptée et d’infrastructures adaptées à l’effort physique ;  valoriser l’arrière-plan naturel magnifique, les notions de compétition avec soi même / avec ses propres objectifs, les valeurs de bienveillance, de quête du geste, de style, d’esthétique ; L’adrénaline …

Raconter ce qu'ils ressentiront : un grand sentiment de liberté ; un regain de vitalité, s’être donné un coup de fouet, se sentir requinqué ; estime de soi grandie ; goût pour l’effort alimenté
 



LES LIFESTYLE TRAVELLERS une dimension culturelle & spirituelle (transmettre)

 

1 |Valoriser ce qui les motive | Faire l’expérience de   prendre le pouls de l’air du temps ; de l’inattendu, du bluffant ; dîner à une table gastronomique ; aller à la rencontre des producteurs locaux ; s’initier à la dégustation ; bénéficier des recommandations des locaux ; dénicher une rareté, une petite merveille ; de l’exclusif, de l’exceptionnel, mais toujours convivial et confortable ; innovation et accessibilité technologique ; service soigné et discret ; attention personnalisée ; sophistication et émotion ; se chouchouter / se gâter / être aux petits soins avec soi ;se  relaxer, se prélasser, chercher le réconfort ; s’accorder du temps

2 |  Raconter ce qu'ils ressentiront : l’exaltation des cinq sens ; se sentir régénéré, reposé ; avoir hâte de partager ses découvertes, ses meilleurs plans
 

 



LES TOURERS, clientèle internationale

 

1 | Valoriser ce qui les motive | | Faire l’expérience du  top 10 des incontournables ; la découverte des lieux historiques, de bâtiments emblématiques, de musées patrimoniaux ; comprendre un lieu grâce à son histoire, son architecture, ses habitants, leurs habitudes ; participer à des évènements locaux ; du typique, du « folklore »

2 |  Raconter ce qu'ils ressentiront : la sensation d’avoir côtoyé le passé de la destination, et ainsi de la comprendre ; se sentir enrichi ; la satisfaction de la connaissance étoffée, l'esprit stimulé ;  pouvoir partager, recommander, faire le récit ...



 

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