Instagram et IGTV

80 000 abonnés et un nouveau format vidéo

Publié le 12 septembre 2019

Avec plus d’1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels, Instagram est devenu aujourd'hui l’un des réseaux sociaux qui connaît la plus forte croissance devançant des géants comme Twitter et LinkedIn.
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme s'est lancé dans l'aventure Instagram en créant le compte auvergnerhonealpes.tourisme en février 2018 et au bout d'un an et demi de présence sur la plus grosse plateforme dédiée à l'image (photo et vidéo) les résultats sont là !
Le compte vient de franchir le cap des 80 000 abonnés et se place aujourd'hui aux côtés des comptes touristiques français d'envergure.
La stratégie Instagram retenue par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme est inspirée, créative, esthétique, basée sur le partage et s'ouvre désormais à IGTV (Instagram TV).

 

 

Une expérience différenciante, inspirante au service de la promotion touristique...

  • Séduire & Inspirer : valoriser la région Auvergne-Rhône-Alpes et ses atouts touristiques
  • Se démarquer : avoir une approche différenciante dans un contexte très concurrentiel
  • Créer du lien avec la communauté : informer, partager, interagir, favoriser les échanges
  • Favoriser les synergies avec le territoire : les comptes partenaires du territoire sont systématiquement liès aux contenus (#, identifications, légendes...)

 

Stratégie : Une approche éditoriale orientée “photo”

  • Esthétisme & créativité
    Donner un ton artistique au compte grâce à une recherche iconographique de qualité

  • Approche éditoriale “magazine”
    Les publications suivent une logique éditoriale qui consiste à présenter la région sous un angle : thématiques, destinations, prises de vues...

  • Veille active
    Suivi permanent des actions et interactions de la communauté

  • Webmarketing
    Actions de recrutement

INSTA' MAG : fonctionnement du compte

Les stories marquent le rythme du compte.

Chaque thème est annoncé par une storie qui ouvre une série de posts sur le feed.

  • 1 jour = 1 photo
    Le compte est alimenté d’une nouvelle photo chaque jour du lundi au vendredi
  • Une collection
    Tous les thèmes sont épinglés et accessibles ce qui donne le ton éditorial du compte

 

 

 

 

La séduction se poursuit en vidéo sur IGTV


IGTV signifie Instagram TV et correspond à une nouvelle fonctionnalité du réseau social qui permet de publier des vidéos verticales (de préférence) pouvant durer au maximum une heure. Désormais, à chaque fois que cela sera possible, les thématiques abordées sur le compte auvergnerhonealpes.tourisme seront accompagnées d'une vidéo sur IGTV dans le même esprit "magazine". Les followers d'Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme sur Instagram se voient donc proposer un tour d'horizon à 360 dégrès en photos , en stories et en vidéos.

 

 

 

Résultats

  • 80,1 K abonnés
  • 177.8M impressions (depuis janvier 2019)
  • 164.1M personnes atteintes (depuis janvier 2019)
  •  518,1 K j'aime reçus (depuis janvier 2019)
  • 5,5 K commentaires reçus (depuis janvier 2019)

 

Contacts

Sébastien MARTIN
Community Manager & Campagnes Digitales
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme
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