Bilan très positif de la communication du Fascinant Week-end

Publié le 19 décembre 2019

La 6ème édition du « Fascinant Week-end » a eu lieu du 17 au 20 octobre. Les 10 destinations "Vignobles & Découvertes" de la région se sont mobilisées (avec cette année 2 destinations invitées du sud de la Vallée du Rhône) … et ont proposé au public plus de 200 activités.

Cette année encore Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme a mis en place un dispositif complet pour renforcer la communication et la promotion de l’évènement en concertation avec le Comité Vins Auvergne-Rhône-Alpes et les territoires. L’objectif était de relayer l’information sur toute la région et au niveau national par le biais de 3 types de communication :

  1. Volet digital sur les outils d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme
  • Article sur le site pro
  • Tweets réguliers sur le compte Twitter dédié au tourisme gourmand (2 046 abonnés)
  • Post sur notre compte Facebook grand public (650 000 fans) avec près de 220 000 personnes touchées. Résultats : plus de 6 900 interactions et 15 670 clics (3 fois plus qu’en 2018) et un taux d’engagement de 8% (très bon résultat, la moyenne étant plutôt autour de 5 ou 6%)
  1. Partenariat avec Jazz Radio et le groupe Radio Espace (8 radios sur la région)
  • Dispositif digital : présence sur les sites web des radios et sur leurs réseaux sociaux
  • Spot radio de 20 sec : diffusé plus de 1 200 fois du 7 au 17 octobre 
  • Jeu concours sur Jazz Radio du 7 au 11 octobre :
    • 5 activités pour 2 pers offerts par les territoires et 1 séjour offert par le CRT
    • Message d’auto-promo diffusé 5 fois/jour + au moins 6 citations/jour par les animateurs + relais du jeu-concours sur le site web de Jazz Radio
    • Plus de 480 inscriptions au jeu-concours (300/350 inscriptions d’habitude)
  1. Volet presse géré avec l’agence Clair de Lune
  • Envoi d’un communiqué de presse le 3 juillet à 220 contacts (régional/national)
  • Organisation d’un voyage de presse et voyage d’influenceurs pendant l’évènement. Au total 5 journalistes et 6 instagrameurs accueillis sur 4 territoires. Déjà 2 articles parus, les autres sont attendus pour printemps 2020
  • Retombées presse : 180 retombées au total, soit un nombre doublé par rapport à 2018, et a minima une CVP (contrevaleur publicitaire) de plus de 300 000€

 

Ces actions viennent en complément de la communication portée par le Comité Vins et les territoires. Ces bons résultats confortent l’ancrage de cet événement dans la région, évènement dont le succès est même porté au niveau national. En effet la toute nouvelle Fédération des Territoires labellisés Vignobles & Découvertes souhaite mettre en avant le Fascinant Week-end comme événement phare. Il pourrait donc être repris par l’ensemble des territoires Vignobles & Découvertes français.  

A noter d’ores et déjà la date de la 7ème édition du Fascinant Week-end qui aura lieu du 15 au 18 octobre 2020.

Contacts

Isabelle Faure
Oenotourisme - Sites Touristiques Emblématiques
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme
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