Campagne digitale Montagne été

Bilan des actions 2019

Publié le 19 septembre 2019

FACEBOOK

Du 18 juin au 11 septembre 2019, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme a lancé une large campagne générique de notoriété sur Facebook pour promouvoir la montagne en été.

Cette opération avait pour vocation de valoriser l’offre des parcs naturels en région Auvergne-Rhône-Alpes et de toucher les clientèles familiales intrarégionales, dans un objectif de notoriété et d’inspiration.

Trois axes de communication ont été privilégiés :

  • Nature, paysages et faune
  • Eau et fraîcheur
  • Patrimoine, visites et découvertes

Les publicités ont pris la forme de clips vidéos de 15 secondes, avec un renvoi vers une landing page dédiée aux 10 pars naturels et régionaux et aux deux parcs nationaux (Ecrins et Vanoise).

 

Il était également possible pour les partenaires de co-financer à hauteur de 50% une campagne spécifique à leur territoire, en parallèle de la campagne générique.

Ainsi 3 parcs se sont associés à Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme :

  • PNR du Vercors : du 2 août au 9 août
  • PNR de la Chartreuse : du 9 août au 19 août
  • PNR des Baronnies provençales : du 4 au 11 septembre

 

Résultats

Campagnes génériques
(avec un objectif de trafic sur la landing page)

  • + 1,2 million d’impressions
  • + 10 000 clics sur le lien
  • 0,30 € coût moyen par clic 

 

Campagnes dédiées
(avec un objectif de notoriété)

PNR du Vercors :

  • + 1 million d’impressions
  • + 3 000 clics sur le lien
  • 0,02 € coût par vue

PNR de la Chartreuse 

  • + 1 million d’impressions
  • + 2 000 Clics sur le lien
  • 0,03 € coût par vue

PNR des Baronnies provençales

  • + 900 000 impressions
  • + 2 500 Clics sur le lien
  • 0,01 € coût par vue

 

 

 

INSTAGRAM

De plus, dans le cadre de l’animation éditoriale du compte Instagram auvergnerhonealpes.toursime, une thématique a été consacrée au parc national de la Vanoise, du 13 juin au 15 juillet, renforcée par deux campagnes additionnelles sponsorisées. 

Résultats : une très grande vitrine pour le Parc, avec plus de 42 millions d’impressions cumulées et des contenus Vanoise toujours très appréciés par la communauté, qui ont généré plus d’interactions que la moyenne habituelle : plus de 83 000 likes, commentaires et partages.

Contacts

Céline Crouzet
Chargée de mission Montagne
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme
Sébastien MARTIN
Community Manager & Campagnes Digitales
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme
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