Campagne Facebook en partenariat avec le réseau Accueil Paysan

Un bilan positif !

Publié le 09 octobre 2018

Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme a mis en place, du 14 au 30 septembre 2018, une campagne digitale sur Facebook destinée à valoriser l'offre "repas à la ferme" : tables et auberges paysannes, casse-croûte paysan, produits fermiers. Cette campagne a été réalisée en partenariat avec le réseau Accueil Paysan.

Le réseau Accueil Paysan représente environ 200 structures d'accueil en Auvergne-Rhône-Alpes avec 150 structures qui proposent le repas à la ferme : table paysanne, auberge paysanne, casse-croûte, vente de produits du terroir). Les valeurs du réseau sont la convialité, la pédagogie, le partage, la rencontre et l'accueil social.

L'objectif de cette campagne a été de proposer aux internautes et clients potentiels des suggestions de repas à la ferme, de bonnes adresses pour vivre in situ une expérience gustative de vrais produits du terroir. La nature de la campagne était une campagne de trafic avec renvoi sur le site web Accueil Paysan et plus spécifiquement sur des landing-pages dédiées avec des adresses sélectionnées en fonction de la cible visée.

6 posts correspondant à des produits/cibles bien définis ont été réalisés :

  • Insolite, atypique
  • Contact avec les animaux de la ferme
  • Cadre paysage exceptionnel
  • Couples
  • Familles
  • Cuisine à base de fleurs et de plantes culinaires.

Ciblage :

  • Régions Auvergne-Rhône-Alpes, Bourgogne-Franche-Comté, PACA, Occitanie
  • 25 à 45 ans en couple
  • Parents d'enfants jusqu'à 12 ans
  • Seniors en couple

 

Un bilan positif !
La campagne a totalisé 3 163 601 impressions avec un nombre de 37 411 clics sur les liens externes (landing page). Elle s'est donc révélèe très satisfaisante au niveau des indicateurs de performances. Elle a enregistré de bons résultats avec un CPC (coup par clic) global de 0,23 €. Ce CPC baisse à 0,13 € pour le post Insolite. Les interactions avec les posts sont également nombreuses. Le ciblage et les thématiques choisis étaient donc légitimes et parfaitement bien identifiés.


 

 

 

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Contacts

Martine Bridier
Gastronomie & Oenotourisme
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme
Anne-Sophie Robin
Community Manager & Campagnes Digitales
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme
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