Campagne Facebook Excellence du terroir / Les Toques d’Auvergne

Du 18 au 31 mars 2019

Publié le 04 avril 2019

Dans le cadre des campagnes digitales Facebook consacrées à l'excellence du terroir en Auvergne-Rhône-Alpes, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme a mené une campagne dédiée aux Toques d’Auvergne du 18 au 31 mars 2019. 

L’objectif était de valoriser la gastronomie auvergnate au travers du réseau des Toques d’Auvergne qui subliment les produits du terroir auvergnat. Le réseau des Toques d’Auvergne compte 40 chefs sur les départements de la Haute-Loire, du Puy de Dôme, du Cantal et de l’Allier.

Cette campagne de trafic avait pour but de communiquer sur les Toques d’Auvergne et de générer des clics vers le site internet :

http://www.toques-auvergne.fr/

 

  • + 2,5 Millions

    d 'impressions 

  • + 38 500

    Clics

  • + 8 000

    Réactions

 

Date de diffusion de la campagne : 

18 au 31 mars 2019

 

Dispositif retenu :

Création de plusieurs posts Facebook (utilisation du format collection, du format image et du format vidéo) avec trafic sur le site internet des Toques d’Auvergne. Message porté par la page Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme.

Engagement et interactions avec les publications.

Mise en situation :

    

Ciblage :

  • Démographique : 30 – 70 ans
  • Zone Géographique : Haute-Loire, Puy de Dôme, Cantal, Allier et les départements limitrophes (Ardèche, Rhône, Loire, Saône et Loire, Nièvre, Cher, Creuse, Corrèze, Lot, Aveyron, Lozère)
  • Intérêts : 
    • Gastronomie
    • Amour du bien-manger
    • Amateurs de produits du terroir
    • Locavore
    • Epicuriens
    • Envie de faire un break au vert, en pleine nature, une rupture avec le quotidien 
    • Authenticité
    • Plaisir de retrouver la cuisine d’antan

 

Des résultats très satisfaisants :

La campagne a comptabilisé 2 513 578 impressions, 38 501 clics et 8 070 réactions avec la publication. Le coût moyen par clic est de 0,16 €, un coût très faible et dans la fourchette basse des campagnes que nous réalisons.

La campagne a généré de nombreux clics sortants vers le site internet des Toques d’Auvergne. On note par ailleurs un fort engagement avec les publications avec des commentaires positifs et très détaillés. Une communauté de fins gourmets !

Retombée directe !
Le réseau des Toques d'Auvergne a remarqué que le chiffre d'affaires sur la vente des Chèq'Toq (chèque cadeau utilisable dans les établissements "Toques d'Auvergne") avait doublé du 18 mars au 5 avril 2019 par rapport à l’année dernière sur la même période.

 

Voir aussi

Contacts

Martine Bridier
Tourisme Gourmand
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme
Maxime PARRAUD
Campagnes digitales & Influence
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme
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