Campagnes digitales Europe

Jouons collectif !

Publié le 05 juillet 2019

Mutualisons nos objectifs et nos moyens!

Après le succès des campagnes mises en place sur les marchés européens depuis le printemps 2019, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme vous propose à nouveau de s’associer à vous pour décupler vos campagnes à l’international : nous abondons votre budget, vous conseillons pour la création de vos contenus et pilotons les campagnes sur les réseaux sociaux pour maximiser leur performance !

Pour répondre à vos besoins de publicité à l’international, nos équipes digitales et marchés s'associent pour mettre en place des campagnes de promotion de votre destination et/ou de vos partenaires sur 5 marchés européens identifiés comme prioritaires (Royaume-Uni, Belgique, Allemagne, Pays-Bas, Suisse) via la diffusion de mini-clips vidéo sur les réseaux sociaux. Ces mini-clips vidéos seront diffusés sur Facebook et Instagram auprès de prospects très ciblés et qualifiés (par tranche d'âge, centres d'intéret ou autres) dans ces 5 marchés européens.

Format des campagnes :

  • Contenu :

- 1 à 4 mini-clips vidéo (10/12 secondes) articulés autour d’un maximum de 2 offres ou thématiques. Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme vous accompagne pour la création de ces clips si nécessaire.

- Une landing page/page de redirection sur votre site en anglais et en français. 100% du trafic est redirigé vers votre page.

  • Objectifs : 2 stratégies potentielles :

- Maximiser les vues sur une large population : contenu « effet Wouah ! »

- Maximiser les clics de prospects : contenu incitant les prospects à cliquer

  • Marchés : multimarchés en fonction de vos marchés prioritaires parmi l' Allemagne, Belgique, Pays-Bas, Royaume-Uni et Suisse
  • Cibles : les cibles sont définies selon vos attentes et en lien avec les thématiques du contenu vidéo.
  • Durée : les campagnes sont diffusées en ligne pendant 2 à 3 semaines jusqu'à la fin de l'année 2019 et sont monitorées au quotidien par l’équipe digitale d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme afin d’optimiser leur performance
  • Budget : l’investissement minimum demandé par partenaire est de 5 000€ (possibilité de mutualiser le budget entre 2 partenaires), qui sont doublés par Auvergne Rhône-Alpes Tourisme, soit un budget d’achat d’espace publicitaire de 10 000 € minimum par campagne

Pour mettre en place une campagne digitale multimarchés Europe d'ici la fin de l'année, contactez Ophélie Laffuge : o.laffuge@auvergnerhonealpes-tourisme.com

 

Les campagnes Europe printemps 2019 en chiffres

 

  • 5 campagnes ont été menées au printemps 2019 en collaboration avec Savoie-Mont-Blanc Tourisme, Ain Tourisme, le CDT D’Ardèche, La Drôme Tourisme ainsi qu’Isère Tourisme.
  • Budget par campagne : 10 000€ financés à 50% par le ou les partenaires, et à 50% par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme
  • Performance moyenne par campagne : 

- clics vers landing page: 52 000

- impressions : 2 900 000

- visionnage du clip pendant au moins 3 secondes : 409 000

Exemples de campagnes printemps 2019 :

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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