Etude programmation Amérique du Nord

Rhône Alpes 2015

Publié le 22 janvier 2016

 

 

Cette étude de la programmation Rhône Alpes a été réalisée par Atout France à la demande de Rhône Alpes Tourisme afin de faire un état des lieux des programmations des destinations Rhône Alpes sur le marché Etats Unis et Canada. Sur 400 tour opérateurs américains programmant la France, 72 ont été sondés aux Etats Unis (TO généralistes, spécialisés et spécialistes ski) et plus de 60 grossistes interrogés sur le marché Canada.

C'est une analyse qualitative et très complète sur les marchés Amérique du Nord.

Aux Etats Unis, 71% des TO interrogés programment Rhône Alpes : une programmation très diversifiée sur le territoire allant de Lyon aux stations de ski,  des vignobles aux lac d'Annecy et Léman avec Evian. Elle nous précise les destinations revendues par les tour opérateurs, donne les aspects les plus et les moins attractifs de notre région, le profil des clients qui achètent un package Rhône Alpes.

 

Elle répond à nos questions Comment sommes-nous programmés aujourd'hui sur les Etats Unis? 

- la durée moyenne de séjour

- la saisonalité

- les points d'attractivités

- les sites et hébergements en brochures ou inclus dans les programmes

- les critères de choix des hébergements

- le taux d'intermédiation

- les destinations concurrentes

- les besoins des TO (outils, informations, leurs attentes)

- les portes d'entrée (aéroports d'arrivée)

Elle donne également les explications pourquoi nous ne sommes pas programmés par certains TO.

 

Un travail de fond a été mené en promotion pendant ces dernières années sur le marché Amérique du Nord. Cette étude révèle notamment que notre région a un fort potentiel de développement de l'offre "été" et que nous devons sensibiliser la clientèle existante à la diversité de notre offre.

Cette analyse de la programmation Rhône Alpes orientera les plans d'actions d'Auvergne Rhône Alpes sur le marché Etats Unis de ces prochaines années.

 

L'étude est téléchargeable dans la rubrique ci-dessous VOIR AUSSI

 

Contacts

Olivia PONCY
Responsable Promotion Amérique du Nord
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme
Rachel Gregoris
Marchés Long Courrier
Auvergne - Rhône-Alpes Tourisme
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