Exposition Universelle de Milan

Le tourisme rhônalpin à l’honneur

Publié le 12 mai 2015

Rhône-Alpes Tourisme, bras armé de la Région en matière de promotion touristique, s’est pleinement impliqué aux côtés de la Région Rhône-Alpes, présente à l’Exposition Universelle de Milan pour valoriser le tourisme rhônalpin. Rhône-Alpes Tourisme a profité de cette vitrine exceptionnelle pour promouvoir Rhône-Alpes comme destination touristique.

Rhône-Alpes Tourisme a emmené une délégation de :

  • 18 socio-professionnels impliqués dans cette opération,
  • 12 journalistes et 3 équipes de télévision dont France 3, Télématin et TLM,
  • 25 partenaires : Chambéry Tourisme & Congrès, CRDT Auvergne, OT du Lac d’Annecy, ONLYLYON Tourisme & Congrès, Les 2 Alpes, Val d’Isère, Isère Tourisme, Savoie Mont Blanc Tourisme, Musée des Confluences, OT Saint Gervais Mont-Blanc, ADT Ardèche, Caverne du Pont d’Arc, Megève, OT de Chamonix, Loire Tourisme pour les aider à la mise en marché.

Ils ont rencontré au cours du workshop professionnel organisé par Atout France 25 tours opérateurs et agents de voyage et 6 agences spécialisées dans le tourisme d’affaires.

Bilan tours-opérateurs/ Agences de Voyage

35 agences de voyages, Tours Opérateurs, Tourisme d’Affaires :

  • Italia Wine Travel, un des plus importants TO de Turin spécialisés en tourisme vitivinicole,
  • Gengis Khan Raspaclub, specialisé en vacances actives,sport, montagne qui programme la montagne (avec Alpitour) dont les 2 Alpes, Megève, Chamonix, Savoie (Groupe),
  • Maidon du Voyage, To de Milan spécialisé en voyages culturels, programmation Rhône-Alpes : Lyon, fête des lumières, Chambéry, Savoie,
  • Abaco Viaggi, specialisé en voyage culturel, city break (volume de la clientèle en France 500<1000) et individuels ( volume clientèle en France >1000 pax),
  • Ksidartha Viaggi, agence de voyage / TO de Milan avec une grande programmation pour Lyon et la fête des Lumières,
  • Promotour, une des plus grandes agences de voyage de Turin, programmation Rhône Alpes avec Savoie, Lyon, city breaks, voyages culturels, Spécialisé groupe et individuel…..

 

Bilan Presse

52 journalistes et télévisions italiennes, dont les plus renommées, ont participé à la conférence de presse du 8 mai dans l’enceinte du pavillon France. Un reportage sur le chef exécutif de l’Abbaye de Collonges Christophe Muller a été réalisé le 7 mai par la RAI 2 et diffusé le jour même dans tout le pays. Télématin de France 2 programmera le sujet prochainement.

 

Dîner du 7 mai

Les plus importantes revue du secteur de la gastronomie italienne étaient présentes, ainsi que d'autres médias :

  • Quotidiens nationaux : Corriere della Sera (quotidien national avec rubrique gastronomie, 800.000ex), La Repubblica (900.000 ex), La Stampa (avec rubrique tourisme, 300.000 ex), Il sole 24 ore, (400.000 ex).
  • Télévision : Rai 2 , avec l'emission Eat Parade (rubrique gastronomie), et La7 (rubrique food).
  • Revues specialisées : Grande Cucina, mensuel , 60.000 ex et 2/3 food blogger dont celui de Conde Nast.

 

Workshop Presse du 8 mai :

40 journalistes ont participé a l'évènement tels que les supports prescripteurs de voyages pour la clientèle italienne :

  • Grands Quotidiens : Il Giorno (200.000 ex), Il Giornale (330.000 ex), Huffingtonpost.com, Il Messaggero (quotidien avec rubrique gastronomie, 90.000 ex).
  • Les plus importantes revues de tourisme : Bell'Europa, mensuel, 70.000 ex, Itinerari e luoghi , 50.000 ex., In Viaggio, 45.000 ex.
  • Revues féminines comme Elle (mensuel, 200.000 ex), Vogue (50.000 ex).
  • Revue design comme Interni, (mensuel du groupe Mondadori, 40.000 ex).
  • La télévision avec Travel News 24 Tv et Cnbc, Sky Tv, rubrique Life style.

 

Cette opération a été rendue possible grâce aux partenariats avec Atout France, agence de développement touristique de la France à l’étranger dont le bureau de représentation à Milan contribue largement au développement des relations touristiques. Le partenariat entre Rhône-Alpes Tourisme et SNCF a permis d’acheminer la délégation officielle à l’Expo Milano 2015.

Les objectifs de Rhône-Alpes Tourisme sur l’Exposition Universelle de Milan ont été atteints avec son action forte du 7 au 10 mai :

  • valoriser les thématiques d’intervention telles que la montagne et les parcs, la culture, l’œnologie et la gastronomie (Dîner de gala en l’honneur de Paul Bocuse organisé par ONLYLYON Tourisme et Rhône-Alpes Tourisme pour les 50 ans de 3 étoiles Michelin),
  • mobiliser 25 partenaires pour les aider à leur mise en marché grâce au workshop organisé en partenariat avec Atout France,
  • positionner Rhône-Alpes comme région touristique incontournable (conférence de presse à destination des journalistes italiens).

 

Rhône-Alpes Tourisme s’investit depuis longtemps sur le marché italien : l’Italie est le 5ème marché étranger et représente 7% des nuitées étrangères soit 340 000 nuitées.  La clientèle italienne est clientèle de qualité, gourmande, attachée à la dolce vita, éprise de culture et de tourisme urbain. Elle est  la première clientèle  pour la  célèbre Fête des Lumières en Décembre.

Contacts

Sophie Vaissellet
Tourisme Culturel
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme
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