LE « K » Tourisme vers la France

Octobre 2018 Workshop France Corée

Publié le 29 octobre 2018

Auvergne Rhône Alpes Tourisme a participé au workshop France organisé par Atout France Corée du 28 au 01 novembre à Séoul avec extension à Busan du 02 au 03 novembre 2018. Rencontres annuelles majeures du trade (agences de voyages, tour operateurs et presse/média/bloggers du marché) pour préparer les programmations des packages tours 2019.

L’envie de voyager de nos amis coréens ne cesse d’augmenter. Avec une économie stabilisée depuis 2016, un pouvoir d’achat en hausse, une demande touristique qui augmente en volume et qui se qualifie en contenu, la France continuent à bénéficier d’une forte notoriété positive.

2017 a été l’année qui marque une forte reprise de voyages grâce à un calendrier lunaire très favorable aux départs en vacances (succession de jours fériés). Cette année 2018, le marché du voyage est toujours et déjà sur une tendance haussière

 

LE POIDS DU TOURISME K :

Le « K » Tourisme est un marché jeune : 1er départ en 1988. En 2017, plus de 26,5 millions de départs de touristes coréens à l’étranger. L’année 2017 fut une année record et encore une fois marquée par une croissance du tourisme Outbound coréen. Aujourd’hui plus d’un coréen sur trois a voyagé à l’étranger en 2017.  En 2017 les départs des coréens ont enregistré une progression de 18,4 % vs 2016. (croissance mondiale des départs en 2017: +7%). Pour rappel: La progression était déjà de +15,9% en 2016 vs 2015. En janvier 2018, le nombre de passagers aériens a augmenté de 5,2 % (soit 2 519 860 coréens) vs janvier 2017 grâce à la diversification des routes aériennes et au développement des compagnies aériennes low cost.

Dépenses touristiques en 2017 : 27,07 milliards de US$ à l’étranger

Hausse de 14,3% vs 2016, 23,12 milliards de US$

KAYAK.fr a réalisé une analyse sur l'attractivité de la France en matière de tourisme et a vérifié quels étaient les pays qui recherchent le plus la destination France. Recherches de voyages de l'étranger vers la France au mois de janvier 2018, en comparaison avec le même mois l'année dernière et le résultat est sans appel: 30% de recherches en plus en janvier 2018, comparé à janvier 2017 : Portugal, Espagne, Irlande, Corée du Sud et Italie. La Corée apparaît dans le top 5 des demandes pour la France, 1er pays long courrier !

L’Europe et la France ont toujours le vent en poupe et les principales agences y ont, contrairement à d’autres destinations, enregistrées une hausse des départs cet été :

– HanaTour :+ 11% vs 2017 (Europe de l’Ouest)

– Mode Tour :+ 10% vs 2017 (Europe Est et Ouest)

– Very Good Tour :+20 % vs 2017 (Europe de l’Ouest)

 

LES NOUVELLES TENDANCES DU MARCHE COREEN :

L’Europe représente aujourd’hui environ 9,5 % des départs et devrait évoluer vers 15 à 20 % de part de marché dans les 10 prochaines années.

  • La tendance montre une baisse des ventes de packages, toutes destinations confondues et une augmentation des voyages FIT qu’ils soient réservés via agences ou directement. Les primo-visiteurs font toujours confiance à une agence de voyages et les sites des agences servent toujours de base aux réservations individuelles.
  • On note une augmentation du voyage intergénérationnel : enfants de 20 à 30 ans et parents entre 50 à 60 ans voyagent de plus en plus ensemble : + 26,4 % vs 2017.
  • On constate que les Coréens recherchent également des destinations moins connues, des villes plus petites
  • Le voyage thématique et personnalisé est en augmentation ainsi que la demande pour des produits de qualité.
  • préférence pour les produits touristiques de qualité à prix modérés : le « Cheap Chic », les offres spéciales limitées dans le temps : « Events», les bonnes affaires « Last Minute ».
  • Préférence pour les formules de voyages pratiques et peu-anxiogènes, d’où la popularité des packages, notamment auprès des plus âgés et des primo-visiteurs, surtout pour les destinations lointaines comme la France.

 

L'INFLUENCE DE LA TELE REALIT2 ET DES RESEAUX SOCIAUX SUR LE PUBLIC COREEN:

Le développement des émissions de télé réalité du voyage a influencé la programmation des agences de voyages pour répondre mieux aux besoins des clients. Hana Tour était co-producteur d’une émission tourisme de télé-réalité.

Très attentifs à la notion de recommandation, les Coréens ne peuvent pas se passer de prendre des photos ou des vidéos, soit avec leur Smartphones, soit avec des appareils sophistiqués, pour ensuite les partager sur les réseaux sociaux, de préférence immédiatement.

 

QUEL POTENTIEL POUR AUVERGNE RHONE ALPES?

1/Evolution des packages vers le FIT (passé de 20 à 45% en 5 ans) est une belle opportunité pour nos destinations notamment avec la recherche de highlights hors sentiers battus en France !

2/Comportement d’achat des produits touristiques plus matures (information, recherche d’une nouvelle expérience touristique, choix personnalisés)

3/ Sur un plan qualitatif, les coréens affirment une demande touristique de plus en plus qualifiée avec des exigences en termes d’expérience et un choix de destination parfaitement réfléchi

4/Fort développement de la thématique gastronomie suite à de nombreuses émissions TV.  

Motivations de voyages :

4.1. Nature et paysage

4.2. Gastronomie

4.3. Sites culturels et historiques.

 

QUELQUES DONNEES CLES DU MARCHE COREE DU SUD :

-Superficie 100 356 km2

-Population 51,2 millions d’habitants dont Séoul et sa métropole : 25,4 millions

-7,2 millions de Coréens à l’étranger (14 000 en France dont 60 % d’étudiants)

-Densité 515 hab/km2

-Pénétration Internet 90 % (1ère place)

- 12ème puissance économique en 2017

- 6ème exportateur mondial : 902 Md USD de commerce total soit 3,2 % de PDM mondiale

- PIB par habitant devrait dépasser les 30 000 dollars en 2018 (29 744 USD en 2017)

- 1er pays en dépenses R&D : 4,29 % du PIB

- 8eme réserve de change au monde : 377 Md USD

La Corée a maintenu un taux de croissance de près de 4 % pendant 10 ans (soit 2,5 fois la moyenne des pays de l’OCDE). Depuis 2015, il s’établit autour de 2,5 %. Pour 2017, il était de 3,1 %.  

-Taux de croissance 3,1 % (2017)

-Taux de chômage 3,8 % (septembre 2018)

La Corée aura à résoudre 2 défis majeurs : l’endettement, véritable fardeau de la dette des ménages et le vieillissement démographique. La population de plus de 65 ans atteindra 32% de la population totale en 2040.

 

Sources Atout France, KTO, OMT, Ministère du Territoire, de l’infrastructure et du Transport, Kayak.fr, Global Travel News, ModeTour, Hana Tour.

 

 

Contacts

Rachel Gregoris
Marchés Long Courrier
Auvergne - Rhône-Alpes Tourisme
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