L'Isère sort le grand jeu

Publié le 08 décembre 2011

Pour cet hiver 2011-2012, l’Isère a décidé de muscler sa communication en mettant en place un important dispositif dont l’élément majeur est le magazine « Mon hiver en Isère ». Tiré à 60 000 exemplaires, il a été diffusé sur certaines lignes TGV, dans des opérations de marketing de rue à Paris et Bruxelles ainsi que dans des magasins de sports d’hiver.

« Mon hiver en Isère » : C’est le pivot du dispositif

L’Isère, qui a vu la fréquentation de ses stations reculer de 6% en 2010-2011, a décidé de mettre le paquet pour communiquer à la veille de la présente saison. Son dispositif de promotion hivernale s’est notamment appuyé sur l’édition d’un magazine de quatre-vingts pages baptisé « Mon hiver en Isère ». « C’est le pivot du dispositif, précise Yann d’Ascoli, responsable promotion et communication à Isère Tourisme. Son élaboration a été confiée aux éditions Glénat et Nivéales et réalisée en partenariat avec les acteurs des sports d’hiver du département. C’est la première fois que ces deux groupes de presse travaillent ensemble. La conception et la réalisation sont revenues à Glénat alors que la rédaction et l’iconographie ont été assurées par Nivéales». Ce magazine est un gratuit. Son dossier central de trente-cinq pages présente les principaux massifs à travers leurs spécificités (Chartreuse, Belledonne, Vercors, Oisans). Mais il traite également de l’actualité, du matériel, de sécurité et gastronomie. « Mon hiver en Isère » a été tiré à 60 000 exemplaires. 38 000 ont été diffusés dans des TGV reliant Paris à Lyon, Lille, Marseille et Montpellier ainsi que dans certains iDTGV avec des dégustations de produits dauphinois à bord et des concours permettant de gagner des séjours. 20 000 autres exemplaires ont été distribués dans des opérations de marketing de rue à La Défense et au salon bruxellois Cityski. Le reliquat l’a été dans cent soixante magasins de sport situés à l’est d’une ligne Biarritz Metz. Mon hiver    

Outre cette édition, Isère Tourisme a accompagné son dispositif par plusieurs outils sur le web :

  • mise en ligne de la version hiver de son site www.isere-tourisme.com;
  • création et la mise en ligne du site www.mon-hiver.com;
  • création d’une page facebook ;
  • mise en ligne du guide des stations du département ;
  • transformation de l’application mobile Isère tourisme disponible sur tous les smartphones en « Mon hiver en Isère » (info route en temps réel, webcam, météo, hébergements, etc.) ;
  • sponsoring de la rubrique météo des neiges sur « France Bleu Isère »;
  • envoi de sa newsletter hiver à 29 000 adresses grand public.

  Le département compte vingt-deux stations avec notamment l’Alpe d’Huez, Les 2 Alpes, Chamrousse, Villlard-de-Lans, Corrençon, Autrans, l’Alpe du Grand-Serre, Les 7 Laux, Le Collet d’Allevard, Saint-Pïerre-de-Chartreuse, Autrans, Lans-en-Vercors et Gresse. Isère Tourisme, qui est présidé par Christian Pichoud, conseiller général de l’Oisans, et dirigé par Isabelle Pissard, est né de la fusion du Service tourisme du conseil général et du CDT. La structure emploie une vingtaine de personnes et dispose d’un budget de 2,4 millions d’euros. L’Isère compte 1 200 kilomètres de pistes de ski alpin desservies par 390 remontées mécaniques, 30 centres nordiques (1 000 kilomètres de pistes). Ses exploitants de domaines skiables réalisent un chiffre d’affaires de 98,4 millions d’euros. Ses stations comptent un quart d’étrangers parmi leurs clients.  

Consulter la version feuilletable en ligne du magazine "Mon hiver en Isère"  

Contact : Yann d'Ascoli, responsable promotion et communication à Isère Tourisme yann.dascoli@isere-tourisme.com 04 76 00 33 89

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