Pleins phares sur l’outdoor

Publié le 09 mai 2019

A l’occasion de Green France, l'unique workshop spécialisé tourisme de nature en France qui s'est tenu les 13 et 14 mai derniers à Vichy,  Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme dresse un panorama complet de l’Outdoor.

GreenFrance, ce sont 60 exposants, 30 TO, 13 CE, 12 marchés européens et 700 RDV d'affaires.

En amont de l'événement, 4 pré-tours à destination de TO européens, japonais, canadiens et chinois ont été organisés :

  • Sur les traces de la GTMC entre Allier et Puy-de-Dôme
  • Randonnée dans les volcans entre Puy-de-Dôme et Cantal
  • Le long de la ViaRhôna
  • Multiactivités autour des lacs de Savoie et Haute-Savoie

2 pré-tours presse et blogueurs :

  • Activités outdoor et bien-être
  • Aux sources de la Loire entre Ardèche et la Loire

 

LES CHIFFRES CLES DE L’OUTDOOR

Avec 52% des séjours donnant lieu à la pratique d’activités sportives (contre 41% à l’échelle nationale) et près de 20 200 éducateurs de sports de nature, Auvergne-Rhône-Alpes s’affiche comme la 1ère région de France de l’Outdoor.

L’Outdoor en Auvergne-Rhône-Alpes c’est :

  • 39,7 millions de journées skieurs (1ère destination européenne pour le ski) ;
  • 33 000 kilomètres de sentiers balisés dont 16 000 kilomètres de GR (1ère région de France pour la pratique de randonnée pédestre en séjour) ;
  • 819 trails organisés en 2018 (1ère région devant la Nouvelle Aquitaine et l’Occitanie) ;
  • 22 000 kilomètres d’itinéraires balisés équestre ;
  • 461 parcours de canoë-kayak et 321 itinéraires de canyoning.

 

>> Accédez à l'ensemble des indicateurs de l’Outdoor en Auvergne-Rhône-Alpes

 

LES ETUDES

  • UNE ETUDE QUALITATIVE EUROPEENNE POUR CONNAITRE LE COMPORTEMENT ET LES ATTENTES DE LA CLIENTELE TOURISTIQUE OUTDOOR

Auvergne-Rhône Alpes Tourisme a lancé une vaste étude sur les clientèles touristiques de l’Outdoor et a interrogé plus de 4100 prospects sur 5 marchés : la France (avec un zoom infra-régional), la Belgique, l’Allemagne, les Pays-Bas et le Royaume-Uni. Cette enquête a permis d’étudier notamment le profil, les attentes et les comportements de ces prospects. Au global, plus d’un européen sur trois a l’intention de réaliser un séjour avec activité(s) Outdoor (hors hiver – hors littoral).

Quelques enseignements à retenir issus de l’étude :

- La randonnée pédestre est la 1ère activité pratiquée à 70%, le cyclotourisme arrive en second à 28%, vient ensuite le VTT à 25%.
- Clientèle principalement féminine (53%) particulièrement en France et en Grande-Bretagne.
- 40% de la clientèle vient en famille, en particulier les Britanniques.
- 83% des séjours sont programmés entre juillet et septembre. Septembre représente 23% des intentions de départ, notamment privilégié par les Belges et les Allemands.
- La majorité de la clientèle touristique Outdoor pratique une activité un jour sur deux voire tous les jours, notamment les Allemands.
- La majorité des voyageurs préfère pratiquer leurs activités Outdoor en liberté en pleine nature, à l’exception des Britanniques qui choisissent majoritairement être en liberté dans un environnement sécurisé (balisage, espace dédié…).
- Le site internet de la destination est la 1ère source de renseignement juste devant les réseaux sociaux avec Facebook en tête.
- 1 voyageur sur 4 « like » ou s’abonne systématiquement à la page de leur destination de vacances sur les réseaux sociaux.

>> Consultez la synthèse de l'étude sur les clientèles outdoor

 

  • ZOOM SUR LA CLIENTELE DE RANDONNEE PEDESTRE

En 2016, 21 millions de séjours ont donné lieu à la pratique de la randonnée, soit 9% des séjours des français.

On identifie 3 grands profils de randonneurs : les Sportifs, les Hédonistes et les randonneurs Détente. Mais tous considèrent aujourd’hui la randonnée comme une véritable expérience touristique.

Les Français se distinguent par des randonnées plus régulières, plus exigeantes en termes de dénivelé et plus souvent en itinérance. Les randonnées réalisées par les Sportifs présentent une part supérieure de randonnées en itinérance. Elles sont aussi plus immersives avec un pique-nique pour le déjeuner. Pour les Français, plus la randonnée est intensive et moins elle est associée à d’autres activités.

Source : étude sur les clientèles du tourisme de randonnée pédestre réalisée par Atout France, en partenariat avec Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme et 6 autres structures (2019).

>> Téléchargez le communiqué de presse

 

UN MAGAZINE HORS-SERIE


Le 28 mai, sortie en kiosque au prix de 5,90 € du hors série Wider consacré aux sports de pleine nature en Auvergne-Rhône-Alpes. Magazine de 100 pages vendu à  25 000 exemplaires. Les lecteurs sont des pratiquants de 30/45 ans  - cible régionale (33%) et 15% Ile-de-France.

LES + :

  • 90 pages dédiées à la région sur des sujets tels que nos grands itinéraires, les véloroutes, les spots d’activités, les évènements phares.
  • Articles rédigés par des journalistes spécialisés OUTDOOR

1er au 30 juin : relais sur le web et réseaux sociaux

  • Post FB sponsorisés sur la sortie du magazine
  • Mise en avant du mag dédié dans la Newsletter de Widermag
  • Reprise de 5 articles de l’édition déléguée sur le @wider et push sur les pages FB de Wider

juillet : reprise de contenus sur trakmagazine

  • Reprise d’un publi-reportage de 6/10 pages dans Trekmagazine  - relayé sur le web et page FB de TrekMag
  • Reprise de 2 articles  de l’édition déléguée sur le @wider  et push sur les pages FB de Wider

Septembre : reprise de contenus sur Montagnes Mag + web  

  • Reprise d’un publi-reportage de 6/10 pages dans Montagnes Mag - relayé sur le web et page FB de Montagnes Mag
  • Reprise de 2 articles de l’édition déléguée sur le @wider et push sur les pages FB de Wider

Octobre : reprise de contenus sur Big Bike + web  

  • Reprise d’un publi-reportage de 6/10 pages dans Big Bike relayé sur le web et page FB de Big Bike
  • Reprise de 1 article de l’édition déléguée sur le @wider et push sur les pages FB de Wider

Temps forts réseaux sociaux d'Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme : à chaque sortie de magazine, les réseaux sociaux d'Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme mettront en avant les activités concernées.

 

DES RELATIONS PRESSE NATIONALES

Afin de mieux communiquer auprès de la presse nationale et internationale Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme a construit un dossier de presse dédié aux activités touristique de l’Outdoor :  best off de l’offre sur l’itinérances pleine nature, les véloroutes voies vertes, les spots d’activités, les investissements de la Région et les grands évènements. Traduit en anglais il permettra de mettre en avant le plus grand terrain de jeu d’Europe.
>> Télécharger le dossier de presse en français
>> Télécharger le dossier de presse en anglais

 

LES SUPPORTS DE COMMUNICATION

 

  • UNE CARTE OUTDOOR

Pour permettre d’avoir une belle visibilité sur une partie de l’offre outdoor, une carte touristique de la région Auvergne-Rhône-Alpes a été produite. Elle met ainsi en avant 17 grands itinéraires interrégionaux de randonnée pédestre et vélo, 12 véloroutes et voies vertes inscrites au schéma national, 21 territoires d’excellence de pleine nature et 22 territoires de montagne 4 saisons.
Le verso de la carte offre une présentation générique des activités de pleine nature en Auvergne-Rhône-Alpes, ses parcs nationaux et régionaux, ses grands itinéraires et ses véloroutes voies vertes. Enfin, une vingtaine d’évènements sport nature sont mis en avant.
La carte, en français exclusivement, a été imprimée à 5 000 exemplaires et diffusée sur le salon Destination nature et du randonneur.
Elle a d’ailleurs rencontré un vif succès auprès des visiteurs !

>> Télécharger la carte Outdoor

 

  • DES FILMS ET DES CAMPAGNES FACEBOOK

10 films ont été produits avec les partenaires en 2018. Ils sont diffusés en 2019 et supports de campagnes Facebook.

Ces clips d’une d’une durée de 20 secondes sont diffusés sur la webTV « Rendez-vous TV » et sur nos réseaux sociaux (Facebook, Instagram) pour une mise en avant d'une expérience outdoor sur un territoire :
- Vélo à Assistance Electrique en Maurienne au niveau du col du Galibier (Savoie)
- Stand-Up Paddle sur le lac d’Aiguebelette (Savoie)
- Cyclotourisme sur les routes de l’Ardéchoise (Ardèche)
- Trail sur le massif cantalien (Cantal)
- Montgolfière au-dessus des volcans (Puy-de-Dôme)
- Tyrolienne à Prabouré (Puy-de-Dôme)
- Randonnée à cheval dans le Vercors (Isère)
- Marche nordique sur les plateaux du Haut-Bugey (Ain)

A cela s’ajoute 2 films sur les chemins de Saint-Jacquesde-Compostelle mettant en avant 2 cibles de clientèles :
- Quadras, personnes ayant envie de se ressourcer et/ou en demande de spiritualité, de déconnexion,
- Seniors, marcheurs aguerris.

Chaque professionnel (CDT, OT, hébergeur, prestataire d’activité...) a la possibilité de relayer ces films sur ses propres réseaux et sites web.

Les campagnes « outdoor » ont débuté ce printemps avec la mise en avant de 5 films sur la période d’avril à mi-mai sur une cible nationale en affinité avec les thématiques promues. Ce premier volet de promotion a bénéficié d’un budget de 20 000 euros et a concerné les activités suivantes :

- Tyrolienne de Prabouré dans le massif du Forez
- Vélo de route dans l’Ardèche
- Trail sur le massif cantalien
- Randonnée équestre dans le Vercors
- Paddle sur le lac d’Aiguebelette

Les résultats obtenus sont performants avec un coût moyen de résultat autour de 0,13 euros (résultats compris entre 0,09 et 0,24 euros selon les campagnes).

 

Contacts

Delphine CHABERT
Responsable Outdoor et bien-être
Auvergne - Rhône-Alpes Tourisme
Caroline CHOUVY
Promotion Outdoor
Auvergne - Rhône-Alpes Tourisme
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