Printemps du ski 2017

Une campagne de communication efficace

Publié le 15 mars 2017

Le printemps du ski est à nouveau à l'honneur ! Avec l'arrivée prochaine du printemps et la neige fraîchement tombée  ce sera un bonheur d'en profiter !!!

France Montagnes pilote cette opération de promotion menée avec ses partenaires dont Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme et a mis en place un plan de communication étoffé.

Sur le Web

SKIPASS.COM – Du 6 février au 16 avril 2016

  • Activation éditoriale et réseaux sociaux en 2 temps
  • Présentation de l’opération « printemps du ski et ses arguments » dans le magazine skipass et dans un espace lié au module de promotion des offres commerciales en home page de skipass.com à la mise en ligne en semaine#6. Durée: 3 mois (mise en ligne de l’article + médiatisation permanente, à partir du 13 février)
  • Un jeu concours  dans le magazine skipass et réseaux sociaux associés. Jeu participatif visant à créer du contenu. 3 gagnants élus à la date du printemps, 21mars (3 séjours en stations).
    Durée: 4 semaines (du 20 février au 20 mars)

Activation commerciale
 

  • Activation publicitaires de fond
    Campagne Display Billboard  970*250px, en rotation général sur l’ensemble du site : 2 mois / 300 000 impressions / du 6 février – 16 avril 2016
    Sponsoring Newsletter skipass (90 000 abonnés)
    2 éditions –newsletter hebdomadaire (Semaine N°6 + semaine N°8 ou 9)
    Full takeover Homepage skipass (habillage + tous les espaces pub)
    Pendant 48h : 20 et 21mars
  • Dispositif permanent en homepage skipass

    Présentation permanente de toutes les offres des stations partenaires dans un carrousel de 6 offres (renouvelées à chaque réactualisation de la HP) et visible en haut de page.
    Durée: 2 mois (du 6 février au 9 avril)

  • Dispositif permanent sur toutes les pages des stations partenaires disponibles dans le guide des stations

    Présentation permanente des offres de chaque station partenaire dans un carrousel sur toutes ses pages dans le guide des stations skipass - Mise en avant des seules offres de la station concernée sur sa page.
    Durée: 3 mois (du 6 février au 9 avril)

  • Tout nouveau module performance bons plans –CPC (Coût par clic)
    Toutes les offres Printemps du Ski  sont listées au sein de ce module, sur les pages de toutes les stations du guide (à la différence du dispositif#2), sur la homepage du guide des stations et sur le magazine actu stations.
    Durée: 2 mois (du 6 février au 9 avril)
     

AMAZON du 15 février au 8 mars

Ciblage de l’audience avec de la data du site. 5e audience en France, + de 10 millions de visiteurs sur la cible famille.
Exemple de catégories/critères de ciblage = Catégorie plein air : Vélo-Ski-Sport d’hiver -Jouet plein air pour enfants.
L’objectif est d’atteindre l’audience cible sur la base d’un volume d’impression important pour remplir l’objectif de visibilité via des bannières.

  • Support : PC fixe
  • Plus d’1 million d’impressions estimées
     

AD YOU LIKE du 8 au 31 mars

Adyoulike diffuse des annonces sur son réseau des sites premium (exemple : 20minutes.fr ; boursier.com ; europe1.fr …).
Emplacement des annonces visible dans les fils d’actualité (native ads) en homepage ou dans les articles des sites web du réseau Adyoulike. Touche la bonne audience grâce à une liste de sites personnalisée.

  • Support : Fixe et mobile
  • 470.000 impressions estimées

FACEBOOK ET INSTAGRAM  du 3 au 26 février

  •  Activation FACEBOOK ET INSTAGRAM via des videos posts.Deux semaines pour créer une audience qualifiée réunissant l’ensemble des utilisateurs ayant vu la vidéo à 3 secondes.
    • Support : Fixe et mobile
    • + de 140.000 vues en combinant les 2 réseaux sociaux
  •  Activation FACEBOOK via des carrousels d’offres - 28 février au 12 mars
    Cette seconde phase sur deux semaines également va permettre de rediriger les utilisateurs directement vers les offres Printemps du Ski sur les sites web des stations partenaires.
    • Support : Fixe et mobile  
    • + de 6000 clics attendus

La presse

Groupe Le Dauphiné Libéré

  • Le Print

Une page – Dernière page du journal en publi-information à la main de la rédaction du DL.
Le dimanche 19 mars (à confirmer).Toutes éditions Dauphiné Libéré - 1 227 935 lecteurs.

  • Le web

Publi-info, adapté au web, en page d’accueil du site www.ledauphine.com
4 jours avec 100% de part de voix - Du 20 au 23 mars
200 000 pages vues/jour soit 800 000 pages vues sur 4 jours
Mise en place d’une bannière type header en HP et d’une bannière type pavé en RG sur le site dauphinelibere.com dont ski chrono renvoyant vers le site www.printempsduski.com

 

Les radios

Groupe RTL : RTL RTL 2 et Fun Radio

Spots et jeux concours du 20 février au 10 mars 2017. Les cibles sont les efoyers avec enfants de moins de 15 ans, CSP+, actifs 25-34 ans.
Au total 99 messages excprimés entre spots radio et jeux concours.

Post Facebook RTL  RTL 2 et Fun Radio
Diffusion de 3 messages adaptés aux auditeurs des 3 radios en février et mars valorisant le printemps du ski.

TV et TV digitale

 

TF1 : Montagne Inside sur MYTF1 – 19 mars Numéro spécial « Printemps du Ski » mis en ligne le dimanche 19 mars.

BFM TV – 4 et 5 mars + 15 au 19 mars

  • Agenda de la montagne : Format long de 60 secondes les 4 et 5 mars, diffusion en écran isolé 3 fois/jour

  • Compte à rebours – 15 au 19 mars : 5 jours de compte à rebours du 15 au 19 mars pour le lancement du printemps du ski le 20 mars 2017.

GULLI : Semaine du 13 au 19 mars Spot TV agenda.
Lancement du Printemps du ski via des spots agenda thématisés et édito à l’antenne. 1 semaine sur mars 2017 - semaine 11.

LIBERATION - Une Saison En Hiver - Décembre 2016 - Avril 2017
Plateforme «Une saison en Hiver» : Editorial & médiatisation
Activation site dédié «Une saison en hiver» : liberation.fr/saison-en-hiver. Durée 5 mois dont 15 semaines actives

 

 

 

 

Contacts

Céline Gomes
Montagne & Parcs / Marché Brésil
Auvergne - Rhône-Alpes Tourisme
Annie Martinez
Montagne & Parcs
Auvergne - Rhône-Alpes Tourisme
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