Rhône-Alpes Tourisme revêt le maillot jaune

Publié le 28 mai 2010

Les 13 et 14 avril, Rhône-Alpes Tourisme était en jaune sur les routes néerlandaises pour une opération de promotion originale organisée par Atout France à destination de la presse. Un événement en lien, bien sûr, avec le Tour de France qui partira cette année de Rotterdam. Et un clin d'œil à un peuple amoureux de la petite reine et de Rhône-Alpes.

Rhône-Alpes Tourisme en jaune sur les routes du Tour de France : c'était du jamais vu et il fallait se trouver aux Pays-Bas les 13 et 14 avril pour croiser à vélo Nathalie Vallier, responsable des marchés Belgique/Pays-Bas, qui avait revêtu la célèbre tunique à l'occasion d'une opération de promotion originale organisée par le bureau d'Atout France Pays-Bas. L'objectif était de faire connaître à la presse néerlandaise quelques-unes des régions traversées par la Grande boucle. L'opération en question s'est déroulée à Amsterdam et La Haye et a réuni, outre Rhône-Alpes Tourisme, les CRT Nord Pas-de-Calais, Champagne-Ardenne, Midi-Pyrénées ainsi que la ville de Pau et le département des Pyrénées-Atlantiques.

« L'idée était d'aller à la rencontre des rédactions de quelques-uns des titres phares de la presse néerlandaise, confirme Nathalie Vallier. Vêtus du maillot jaune floqué au nom de notre région respective, nous avons ensemble recréé une mini-caravane du Tour emmenée par Vincent Toulotte, Directeur d'Atout France Pays Bas, se présentant devant les différentes rédactions. Le 13 avril, nous avons ainsi été reçus par le groupe de presse Sanona, basé à Amsterdam. Il est propriétaire, entre autres, d'Esta, un bimensuel féminin généraliste haut de gamme tiré à 76 000 exemplaires, du magazine gastronomique Delicious (68 000 exemplaires), de l'hebdomadaire généraliste féminin Libelle (475 000 exemplaires) et du bimensuel Moto 73 (26 000 exemplaires) qui effectue régulièrement des reportages dans notre région. Quant au magazine ZIN (82.500 exemplaires), également rencontré lors de ce démarchage, un journaliste de la rédaction sera reçu dans notre région à partir du 18 mai prochain pour un reportage sur le cyclotourisme autour autour d'Annecy et des lacs. Le 14 au matin, un arrêt photo devant les locaux du quotidien Telegraaf était organisé et, l'après-midi, direction de La Haye pour une étape à l'ANWB, l'automobile club des Pays-Bas qui possède de nombreux titres ».

Parmi ceux-ci, on trouve Op Pad, un journal spécialisé dans les sports outdoor qui paraît huit fois par an et tire à 36 000 exemplaires ; Kampeer & Caravan Kampioen, un mensuel édité à 113 000 exemplaires ; Reizen Magazine, un autre mensuel haut de gamme (11 numéros par an) tiré à 43 000 exemplaires ; et De Kampioen, un mensuel touristique acheté chaque mois par 3,5 millions de personnes ! Ce journal a d'ailleurs été reçu mi-avril dans la région pour un reportage sur la Route Napoléon. Il s'y était déjà intéressé dans les années 50 et l'objectif était de faire un parallèle avec photos à l'appui à un demi-siècle d'écart. De son côté Reizen Magazine est intéressé par un reportage sur les cols mythiques des Alpes. Signalons que la Drôme et l'Ardèche, que le Tour traversera les 15 et 16 juillet lors des étapes Sisteron/Bourg-lès-Valence et Bourg-de-Péage/Mende, se sont associées à l'opération en fournissant un certain nombre de produits locaux dégustés à l'occasion de chaque étape.

Parmi ceux-ci, on trouve Op Pad, un journal spécialisé dans les sports outdoor qui paraît huit fois par an et tire à 36 000 exemplaires ; Kampeer & Caravan Kampioen, un mensuel édité à 113 000 exemplaires ; Reizen Magazine, un autre mensuel haut de gamme (11 numéros par an) tiré à 43 000 exemplaires ; et De Kampioen, un mensuel touristique acheté chaque mois par 3,5 millions de personnes ! Ce journal a d'ailleurs été reçu mi-avril dans la région pour un reportage sur la Route Napoléon. Il s'y était déjà intéressé dans les années 50 et l'objectif était de faire un parallèle avec photos à l'appui à un demi-siècle d'écart. De son côté Reizen Magazine est intéressé par un reportage sur les cols mythiques des Alpes. Signalons que la Drôme et l'Ardèche, que le Tour traversera les 15 et 16 juillet lors des étapes Sisteron/Bourg-lès-Valence et Bourg-de-Péage/Mende, se sont associées à l'opération en fournissant un certain nombre de produits locaux dégustés à l'occasion de chaque étape.

Rhône-Alpes est la seconde région choisie par les Néerlandais en vacances en France à égalité avec PACA (12% de leurs nuitées). Adeptes du camping en particulier dans l'Ardèche et la Drôme, ils ont représenté à eux seuls 64% des 43% de nuitées étrangères réalisées en 2009 dans les campings Rhônalpins, soit 2,26 millions de nuitées sur un total de 8,2 millions, clientèles française et étrangères confondues !

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