Voyage d'étude Outdoor - À la découverte du Vésubia Mountain Park

Publié le 25 novembre 2019

Le 12 Septembre dernier, a eu lieu  un voyage d’étude à destination des TEPN et TM4S.  L’objet était de découvrir un territoire qui travaille à diversifier une offre oudoor familiale été/hiver.

Ce territoire, c’est la vallée de la Vésubie et le Valdeblore. Cet ensemble est géré par un syndicat mixte créé en 2011, financé en très grande partie par le département (06) et avec pour objectif le développement touristique via les activités Outdoor 

Le syndicat emploie une centaine de personnes à l’année (et jusqu’à 250 en saison), il gère 8 sites touristiques et de nombreuses activités.

 

L'offre est composée de  :

  • La station de ski de La Colmiane : 40 000 à 50 000 journées skieurs avec un enneigement assuré à 70% (2 lacs alimentent les enneigeurs)
  • La station de ski de Turini Camp d’argent
  • La station de ski nordique du Boréon : 60 000 entrés
  • Vésubia Mountain Park : 70 000 entrés
  • Parc Animalier du Boréon « Parc Alpha » 
  • Route des grandes Alpes (col de Turini) parmi les 10 plus belles routes du monde
  • Un bassin de baignade biologique
  • Roquebillière Thermale / Berthemont les bains : 30 000 entrée SPA
  • Luge d’été : 1600m de longueur / 45kmh/ 400m D- elle est entièrement monté et démonté chaque année (300h de montage et de démontage)
  • Tyrolienne géante : 2663m / 120kmh /2.1M€ d’investissement elle a permis une hausse de 60% de fréquentation sur la luge et + 40% sur l’accrobranche. C’est un investissement de notoriété.
  • Accrobranche : 6 500 entrés
  • Via Ferrata de Lantosque (passerelle himalayenne de 100m) + Via Ferrata de La Colmiane
  • Un espace trail
  • 2 Pistes de VTT de descente (verte et bleu) + boucle VTTAE de L’Authion développé avec Mhikes
  • Un restaurant l’O à la Bouche
  • Deval’kart
  • Le minigolf : activité familiale très prisé
  • Hotel 4* en cours pour pallier le manque d’hébergement haut de gamme ou rénové
  • 2 canyoning dans la vallées + 3 en proximité
  •  

Au début des années 2000 le syndicat mixte développe une nouvelle stratégie  qui a pour ambition de « Offrir à une clientèle familiale un séjour  ou une excursion sur un périmètre de 15km de diamètre et cela peu importe la météo »

 Le rôle du syndicat est de créer une masse critique de touristes. À la différence des Alpes du Nord, ici l’engagement est plus faible : ludique, contemplatif et pédagogique.

« C’est la densité et la variété de l’offre globale qui assure le succès de chacune des activités »

Pour cela il fallait impérativement marketer une offre et poser les piliers de la stratégie : l’offre est sans cesse renouvelée et des innovations constantes sont installées. Par exemple  les deux dernières activités « flagship » sont la Tyrolienne ou le Vésubia Mountain Park qui ont permis de dynamiser l’économie globale et les activités annexes.

« Le Vésubia Mountain Park a créé des hausses de fréquentation sur tous les sites »

>> La présentation du Vésubia Mountain Park ici <<

 

En matière de flux et de mobilité les enjeux sont de  :

  • Décaler la venue des habitants excurtionnistes grâce à des évenement en ailes de saisons
  • Communication dédiée sur les médias locaux
  • Mettre en place des bus navette gratuite entre les sites en saisons

 

Marketing et promotion : via la collaboration avec des Athlètes

  • Alain Bernard champion Olympique nage libre
  • Justine Tonso : Quatre fois championne du monde de ski-alpinisme, deux fois championne de France de VTT cross-country

Le syndicat dispose d'une marge de manœuvre intéressante dans l'utilisation de leur l’image  et a la volonté de créer des contenus « fun »

 

Commercialisation :

Le syndicat mixte commercialise ses activités via le Pass Pure Montagne : construit comme un citypass, il simplifie la vente et la réservation des activités pour les familles. C’est un véritable outil facilitateur !

Chaque passe comprends 6 activités plus ou moins chères et 3 privilèges. Il permet d’obtenir jusqu’à 30% de réduction

>> http://www.passpuremontagne.fr/ <<

 

Après une immersion sur la ViaRhona,  et un passage oeunotouristique Accueil Vélo à Chateaneuf du Pape, nous avons pu découvrir les projets du port de l’Epervière à Valence.

 

Port de l’Eperviere : situé sur la ViaRhôna le projet vise à créer la Maison du tourisme fluvial à l’horizon 2022-2023

Vous trouverez la présentation de Jean Philippe Thomas directeur Sports, Culture Evénementiels et Vie Associative à la mairie de Valence. 

>> ICI <<

« La commande est de lier les projets et redonner du sens à l’ensemble »

 

Nous tenons à remercier tous les participants du voyages et surtout tous les partenaires qui nous chaleureusement accueillis !

RDV en Suisse pour le prochain voyage d'étude Outdoor / Montagne

Contacts

Romain Fayolle
Chargé de Développement Outdoor – Véloroutes et Voies Vertes
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme
Céline Crouzet
Chargée de mission Montagne
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme
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