Auvergne-Rhône-Alpes-Tourisme déploie sa présence en Europe vers trois cibles : les prescripteurs, le grand public et la presse, sur les marchés prioritaires suivants : Grande-Bretagne, Allemagne, Pays Bas et Belgique. Les actions sont destinées à la promotion de l’Outdoor, l’itinérance (ViaRhôna) et l’Art de Vivre associant : la culture au sens large, le tourisme urbain, le tourisme gourmand et l’œnotourisme au travers de la Vallée de la Gastronomie. Des actions sont également destinées à la stimulation des ventes des hébergements et à la promotion de l’hiver pour les stations hors vacances scolaires.
Côté longs courriers, l’Agence se concentre sur l’Asie, le Proche et Moyen-Orient, ainsi que le continent américain – USA/Canada et Brésil – pour promouvoir les destinations auprès des prescripteurs BtoB et presse avant tout mais aussi grand public via des campagnes digitales ou autre, en lien principalement avec des thématiques telles que la Vallée de la Gastronomie, la montagne en hiver. Ces opérations sont réalisées uniquement en présence de partenaires régionaux et assurent la visibilité de nos grands musts attendus sur ces marchés lointains.
Auvergne-Rhône Alpes Tourisme confirme sa présence et celles de ses partenaires sur les marchés internationaux en 2024. Loin de dresser un inventaire exhaustif des actions prévues, voici un rapide coup d’œil des actions majeures sur le 1er semestre :
Actions envers la presse :
- Conférence de presse à Stuttgart durant le CMT, le 14 janvier
- Média tour en Italie les 23 et 24 janvier
- Workshop presse aux Pays-Bas le 30 janvier
- Workshop presse en Belgique le 1er février
- China workshop IDPRO Travel à Paris 02-03 février
- Tournée médiatique en Allemagne du 05 au 08 février
- IMM à Londres les 19 et 20 février
- Accueil Chine Media réalisateur Jiaxin CHEN et son équipe du 09 au 23 mars à Avoriaz et Val d’Isère
- Accueil Japon Magazine TRANSIT du 05 au 08 avril à Chamonix-Mont Blanc
- Accueil Japon Vallée de la Gastronomie avec Magazine TRANSIT du 08 au 11 avril à Lyon – Beaujolais
- Accueil presse de la RTBF pour l’émission de télévision « l’Echappée belge » du 11 au 16 avril sur la Dolce Via en Ardèche
- Accueil presse groupe américain sur la thématique des grands lacs alpins du 12 au 17 mai.
- Workshop Presse Japon Sakidori Tokyo le 29 mai.
- Promotion presse, web et radio avec la RTBF en partenariat avec la Loire
- Accueil presse d’une émission de télévision néerlandaise RTL4, pour la promotion de l’hôtellerie de plein air, en mai
- Accueil presse groupe Europe en partenariat avec la Loire et Vichy, du 05 au 09 juin.
- Accueils presse et influence Europe et long-courriers, individuels et groupes
- Accueils presse Vallée de la Gastronomie
Actions envers les prescripteurs:
- Pré-tours Destination Montagnes – Grand Ski, janvier
- Workshop Destination Montagnes – Grand Ski à Chambéry les 23 et 24 janvier
- Eductour des meilleurs agents de voyages du TO brésilien Setes Mares, du 15 au 16 mars
- 7 pré-tours en région en amont de Rendez-vous en France, du 20 au 25 mars
- Workshop Rendez-Vous en France à Toulouse les 26 et 27 mars
- Eductour agents de voyages américains en partenariat avec la compagnie aérienne FrenchBee, du 09 au 13 avril
- Workshop Mountain Travel Symposium, du 14 au 16 avril, au lac Tahoe, USA
- Workshop Marhaba à Abu Dhabi, en mai
- Workshop Sakidori Japon 27 au 31 mai
- Démarchage TO Corée du Du Sud 31 mai et 1er juin
- Eductour de 60 agents de voyages canadiens, en collaboration avec Air Transat du 22 au 25 mai
- Japon : Groupe WAS Tokyo : 100 clients à la découverte d’Auvergne Rhône Alpes
- Eductour Vallée de la Gastronomie d’agents de voyages américains en partenariat avec le tour-opérateur New Yorkais GT Expériences du 10 au 15 juin
Actions Grand Public
- Salon vélo et rando Fahrrad und WanderReisen, durant le CMT Stuttgart du 13 au 15 janvier
- Salon vélo et rando Fiets en Wandelbeurs, à Utrecht du 23 au 25 février
- Campagnes digitales Montagne/Ski de printemps (TravelSki, Voyage Privé, Sunweb, Veepee, WeSki…)
- Campagnes digitales Citybreak (Hotels.com, Sncfconnect, TripAdvisor)
- Campagne digitale Outdoor vélo (Komoot)
- Campagne digitale #ExploreFrance (campagne nationale en Europe, déclinée pour l’Auvergne en Belgique et Suisse)
- Campagne digitale Gîtes de France
- Campagne de promotion de l’Hôtellerie de Plein Air en Europe : campagne digitale sur Meta, campagne digitale avec l’ANWB, insertions print avec l’ANWB, accueil d’une émission de télévision néerlandaise, accueil d’influenceurs, tournage de clips vidéos etc …
- Promotion de la ViaRhona dans le magazine Leven in Frankrijk (NL)
Actions pour les partenaires
- Etude Kantar sur le marché Allemand, été
- Etude Kantar sur le marché Allemand, hiver
- Forum sur le marché néerlandais le 12 mars
