Actions de promotion 2021

L’ART poursuit son action en faveur du développement et de la promotion de ce grand itinéraire à VTT. Sous le pilotage de l’IPAMAC et du CRTL Occitanie, et aux côtés du CRT Bourgogne-Franche-Comté, nous animons le groupe de travail consacré aux actions de promotion de la GTMC VTT.

Animation des réseaux sociaux dédiés – Instagram et Facebook

Début 2021, une agence KBLB a été retenue pour :

  • Définir les cibles, le positionnement et la ligne éditoriale du compte Instagram de la GTMC
  • Assurer le lancement du compte, son animation, l’acquisition des 1 ers abonnés (jeu concours)
  • Mettre des outils à la disposition du comité d’itinéraire pour animer les comptes Instagram et Facebook

Les objectifs initiaux ont été dépassés avec 1683 abonnés au 5 septembre (objectif initial de 1100) et un bon taux d’engagement. .

Accueil presse Les Others

Crédit photo : Les Others

Le magazine Les Others a couvert la GTMC sur deux tronçons en gravel au printemps 2021 : le tronçon Etang-sur Arroux – Riom et le tronçon Millau – Cap d’Agde.

Leur expérience a permis d’une part d’avoir des retours sur la praticabilité de ces tronçons en gravel, mais aussi d’offrir une belle visibilité à l’itinéraire à travers leur réseau et les différents livrables qui ont pu être réalisés :

  • 58K vues sur le Reels du 09/04, près de 1700 likes et 56 commentaires
  • « Live » Instagram le 29/04 (questions/réponses avec la communauté) => environ 12K vues
  • Stories sur les tronçons nord et sud environ => +100 abonnés sur le compte de la GTMC
  • Newsletter : encart dans la lettre du 20/04
  • Sélection de 30 photos (usage web et RP pendant 2 ans)
  • Publication d’un reportage de 14 pages dans le volume 13 du guide papier Les Others (juin novembre 2021)
  • Publication d’articles web le 11/06 et 07/09

Relations presse

L’Agence Qui Plus Est a été missionnée pour diffuser le dossier de presse auprès de ses contacts et développer la couverture médiatique de la GTMC. Quelques retombées ont pu être acquises à travers leur mission. Une conférence de presse a été organisée sur le stand de la GTMC au salon du Roc d’Azur mais sans réel succès.

Salon du Roc d’Azur 7-10 octobre

Présence de la GTMC sur le stand Auvergne Rhône-Alpes Tourisme au salon pour aller à la rencontre des pratiquants VTTistes.

Les retours des expériences de 2019 ont conduit à ne pas prendre de stand en propre. Malgré un nombre de visiteurs en baisse, la demande pour ce type d’itinérance est toujours présente, l’itinéraire est connu et les nombreux échanges avec les pratiquants sont riches !

Autres actions réalisés et/ou en cours

  • rédaction pour le site web d’articles dédiés
  • réédition des plaques « établissements recommandés » et distribués aux différents ADT pour diffusion sur le territoire,
  • Réédition du topoguide (tome 1) VTOPO intégrant les profils étapes. Le Tome 2 devrait être réédité au 1ere semestre 2022
  • Réédition des cartes papier bilingues à 25 000 exemplaires, avec une mise à jour de visuels
  • Réalisation d’une série de films courts sur les tronçons-produits identifiés (tournages d’une partie sur l’été 2021 et autres tournages prévus sur fin d’année)
  • conception de goodies publicitaires à destination des salons ou de jeux-concours
  • contribution au plan d’actions promotion de FVT.

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