[Bilan] Campagne digitale hôtellerie de plein air 2022

Rappel

Enjeu principal : enrayer la perte de la clientèle néerlandaise sur l’hôtellerie de plein air de la région et consolider la croissance encore fragile des marchés allemands, belges et anglais.

Objectifs :

• Repositionner notre territoire comme une grande destination touristique pour la pratique du camping

• Limiter la volatilité de la clientèle vers d’autres types d’hébergement en travaillant sur l’image attractive des campings de la région

• Cibler les ailes de saison (notamment avant-saison) et le mois de juillet, de plus en plus sujets à des pertes de revenus

• Accompagner la montée en gamme de l’offre et la professionnalisation des socios pros de la région

• S’inscrire dans le temps sur une logique partenariale de 3 ans minimum avec une ambition forte et durable, pour une réponse structurelle solide


Bilan

Reconduction de la campagne digitale européenne : posts sponsorisés adaptés, nouveaux clips,

5 marchés ciblés : BE NL CH DE UK

Cibles : familles et seniors

Thématiques : la montagne et la campagne avec l’eau comme fil conducteur

624 K clics à 0,10 € moyenne par clic

19,5 millions d’impressions

4 millions de personnes distinctes atteintes, – pour 67,9 K€ d’achat d’espace


Accueil influenceuse NL :

03 au 07 juin

2 familles NL du blog Lady Lemonade  (250.000 visiteurs uniques / mois et 740.000 pages vues, + 10 millions de vues de leurs Pins sur Pinterest // 9.800 abonnés Instagram // 19.000 followers Facebook // 8.000 abonnés Youtube

Résultats  :

• Un article sur l’HPA en Rhône-Alpes: https://www.ladylemonade.nl/ardeche-bezienswaardigheden-drome-vakantie-frankrijk/

• Un article sur la région et des activités pour les familles avec enfants

• Des story’s instagram pendant le voyage

• Posts instagram

• Photos sur Pinterest

• Article repris dans leur newsletter qui compte 8000 abonnés


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