Génération Montagne et Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme ont mobilisé cet été 4 Influenceurs sur le réseau TikTok.

TikTok est une application mobile de partage de vidéo. Elle fait fureur auprès des 15-20 ans qui postent et partagent leurs vidéos sur la plateforme. En 2020-2021 c’est l’application la plus téléchargée sur les smartphones.

Dans la continuité des opérations d’influence menées par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme chaque saison, 4 influenceurs sur TikTok ont été mobilisé en juillet pour valoriser les colonies à la montagne l’été afin de toucher les jeunes de 13 à 25 ans.

  • Joyca : Nous avions déjà travaillé avec cet influenceur l’été dernier. Nous avons fait le choix de réutiliser l’un de ses contenus pour le diffuser à l’aide d’un budget spécifique à nos cibles prioritaires (13-17 / 18-25)
  • Fitclaire / Vito.video et Antton Racca : 3 créateurs TikTok que nous avons invité sur place à la montagne pour réaliser leurs vidéos.

Cadre idéal pour ce tournage, c’est le centre de vacances Neige & Soleil a accueilli le projet cet été.

Claire, Victor et Antton ont donc intégré une colonie de vacances durant 3 jours. Au programme : ViaFerrata, VTT, Saut pendulaire, chasse au trésor, soirée veillée feu de camp, pique-nique à la cascade, rafting, accrobranche et partage avec les enfants présents.

Objectif :

Valoriser les colonies de vacances à la montagne l’été grâce aux influenceurs afin de toucher les jeunes de 13-17 ans et 18-24 ans.

Dispositif :

Un dispositif de communication imaginé avec les Influenceurs et en partenariat avec TikTok France.

  • Phase 1 : Tournage et Création des vidéos
  • Phase 2 : Publication des vidéos sur les comptes des créateurs Tiktok
  • Phase 3 : Médiatisation des vidéos auprès d’un ciblage spécifique (13-17 ans et 18-24 ans)

Résultats :

Suite à la diffusion des 10 vidéos TikTok nous comptabilisons 32 millions d’impressions. Une très grande visibilité pour la montagne l’été et particulièrement les colonies de vacances à la montagne.

L’ensemble des vidéos a généré un grand interêt auprès des communautés TikTok de Joyca, Fitclaire, Vito.video et Antton Racca.

4 influenceurs

9 vidéos publiées

32 000 000 impressions

4 500 000 de jeunes touchés

1 200 000 de likes

88 000 clics vers le site Génération Montagne

Les Publications :

Joyca

@joycaledelire

Faudrait que toutes les réponses à des questions se passent comme ça 👆🏼Plus d’infos sur le site de Génération Montagne ⛰ ##ad

♬ son original – JoycaLeDelire

Fitclaire

@fitclaire

Devine où on va avec @anttonracca et @vito.video ? Indice : on part en colo en Auvergne-Rhône Alpes grâce à Génération Montagne ! ##summervlog ##fiction

♬ son original – FitClaire
@fitclaire

Épisode 2 ##summervlog : les tiktokeurs en colo à la montagne en Auvergne-Rhône-Alpes avec Génération Montagne ⛰ @anttonracca @vito.video

♬ son original – FitClaire
@fitclaire

Épisode 1 ##summervlogles tiktokeurs en colo à la montagne en Auvergne-Rhône-Alpes avec Génération Montagne ⛰ @vito.video @anttonracca

♬ son original – FitClaire

Vito.video

Antton Racca