Campagne de relance de l’Hôtellerie de Plein Air (HPA)

Enjeu principal : Enrayer la perte de la clientèle néerlandaise sur l’HPA de la Région et consolider la croissance encore fragile des marchés allemands et belges.

Les objectifs :

  • Repositionner notre territoire comme une grande destination touristique pour la pratique du camping
  • Limiter la volatilité de la clientèle vers d’autres types d’hébergement en travaillant sur l’image attractive des campings de la région
  • Cibler les ailes de saison (notamment avant-saison) et le mois de juillet, de plus en plus sujets à des pertes de revenus
  • Accompagner la montée en gamme de l’offre et la professionnalisation des socios pros de la région
  • S’inscrire dans le temps sur une logique de 3 ans minimum avec une ambition forte et durable

Les cibles

L’ensemble de la campagne cible de manière très précise les zones géographiques souhaitées, les centres d’intérêt et thématiques, les profils et les périodes définies ensemble.

Marchés ciblés en 2022 : B, NL, CH, DE, UK. Nous avons la possibilité de recentrer par ville ou zone précise.

2 profils cibles : familles et DINKS

2 thématiques retenues : la montagne et la campagne, avec l’eau comme fil conducteur

Période : d’avril à début juillet



Accueil d’influenceuses famille

Afin de compléter la campagne digitale, un accueil d’influenceuses est prévu du 03 au 07 juin.

Il s’agit d’influenceuses du blog Lady Lemonade  qui compte :

250.000 visiteurs uniques / mois et 740.000 pages vues / mois sur le blog

+ 10 millions de vues de leurs Pins sur Pinterest

9.800 abonnés Instagram

19.000 followers Facebook

8.000 abonnés Youtube

Livrables :

  • Un article sur l’HPA en Rhône-Alpes
  • Un article sur la région et des activités pour les familles avec enfants
  • Des story’s instagram pendant le voyage
  • Posts instagram (re-boostés par AURAT)
  • Photos sur Pinterest
  • Article repris dans leur newsletter qui compte 8000 abonnés

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