En soutien aux actions individuelles de communication des stations thermales et de la Fédération Thermale Régionale, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme mène une campagne digitale sur facebook tout au long de l’année 2022, en 3 temps forts : printemps, automne et Noël.
Campagne Printemps : du 26 avril au 15 mai 2022
Cette première campagne, en lien avec le lancement de la saison thermale, à promu les stations classées par domaine de spécialités : mieux manger, mieux bouger, mieux respirer et mieux dans sa peau. Elle était à destination d’une clientèle âgée de de 30 à 65 ans et plus, sur le marché national. Le message était de prendre soin de soi et de sa santé grâce aux mini-cures spécialisées sur la prévention santé.
Technique utilisée : un carrousel de pubs selon les orientations thérapeutiques avec chaque station thermale, et un bouton CTA renvoyant directement sur le lien de réservation des thermes.
L’objectif était de générer du trafic sur le site de chaque partenaire et de favoriser les réservations.
Résultat de cette campagnes FB printemps :
Cette campagne à destination d’une large clientèle âgée de 30 à 60 ans et + a très bien fonctionné. Les KPI le démontrent avec un CPC moyen de 0,10 €.
Plus de 38 000 clics ont été enregistrés vers les sites des stations thermales.
La campagne a généré près de 2 100 000 impressions avec 4 publicités.
La publicité concernant les stations thermales classées dans la thématique « Mieux respirer » a le mieux performé avec un CPC de 0.07€.
Campagne Automne : du 23 septembre au 9 octobre 2022
Cette deuxième campagne, en lien avec une action de valorisation des ailes de saison, à promu les stations classées par domaine de spécialités : « se booster », « se détoxifier » et « se déstresser ». Elle était à destination d’une clientèle âgée de 30 à 65 ans et plus, sur le marché intrarégional et régions limitrophes (Bourgogne Franche-Comté – Nouvelle Aquitaine – Occitanie – Côte d’Azur).
Le message était de prolonger les effets des vacances estivales en prenant soin de son bien-être.
Technique utilisée : un carrousel de pubs selon les orientations thérapeutiques avec chaque station thermale, et un bouton CTA renvoyant directement sur le lien de réservation des thermes.
L’objectif était de générer du trafic sur le site de chaque partenaire et de favoriser les réservations
Résultat de cette campagne FB automne :
Cette campagne à destination d’une clientèle régionale a bien fonctionné. Les KPI le démontrent avec un CPC moyen de 0,12 €.
Plus de 33 600 clics ont été enregistrés vers les sites des stations thermales.
La campagne a généré plus de 2 200 000 impressions avec 3 publicités.
Les publicités concernant les stations thermales classées dans les thématiques « Se détoxifier » et « Se déstresser » ont le mieux performé avec un CPC de 0.12€.
Campagne Noël : du 18 novembre au 11 décembre 2022
Cette dernière campagne annuelle, dédiée aux soins de bien-être thermal et de prévention santé à consommer à la journée ou en demi-journée au printemps/été 2023, entrait dans une démarche d’achat « petits budgets » pour Noël. Elle a promut les stations thermales selon des thématiques territoriales : montagne, campagne, villes, lacs. Destinée à une clientèle dès 30 ans sur toute la France, elle avait pour objectif de générer du trafic sur les sites de nos partenaires et de faire découvrir des soins thermaux à une nouvelle clientèle néophyte mais adepte du bien-être.Technique utilisée : un carrousel de pubs selon les orientations thérapeutiques avec chaque station thermale, et un bouton CTA renvoyant directement sur le lien de réservation des thermes.
Résultat de cette campagne FB de Noël :
Cette campagne à destination d’une clientèle nationale a très bien fonctionné. Les KPI le démontrent avec un CPC moyen très performant de 0,09 €.
Plus de 45 400 clics ont été enregistrés vers les sites des stations thermales.
La campagne a généré plus de 2 594 000 impressions avec 3 publicités.
La publicité concernant les stations thermales classées « patrimoine et nature préservée » a le mieux performé avec un CPC de 0,07€.
