[Bilan] CMT Stuttgart Fahrrad- und WanderReisen – Janvier 2020

L'offre cyclo et rando de la région au coeur du Pavillon France

Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme et 9 de ses partenaires ont marqué le weekend dernier leur retour en force sur le marché allemand autour des thématiques d’itinérance cyclotourisme et randonnée. Le salon de Stuttgart « CMT Fahrrad- und WanderReisen » ciblé outdoor avait été identifié comme l’événement grand public prioritaire en 2020 pour les partenaires souhaitant valoriser leur offre vélo et randonnée.

Placé en ouverture du plus grand « CMT » (salon de 9 jours autour de la thématique vacances) et dans un hall dédié, le « CMT Fahrrad- und WanderReisen » rassemble sur 2 jours 40 000 visiteurs à la recherche de nouvelles destinations vacances autour de l’itinérance, autour de 350 exposants.

Un Pavillon France aux couleurs de l’offre en Auvergne-Rhône-Alpes

L’espace Auvergne-Rhône-Alpes au sein du Pavillon France représentait 10 comptoirs sur 15, grâce à la présence des partenaires suivants :

  • ViaRhôna
  • ADT Ardèche
  • ADT Drôme
  • Vallée de la Drôme
  • Destination Drôme Provençale
  • Inspiration Vercors
  • Annecy Mountains
  • Grand Chambéry Alpes
  • Val d’Isère
  • Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme pour représenter l’offre régionale

Des visiteurs à la recherche d’informations concrètes

Sans surprise, l’entrée « ViaRhôna » reste la plus populaire auprès de la clientèle allemande, très intéressée par la totalité de l’itinéraire et les destinations à visiter le long du trajet.

Chaque représentant a pu répondre aux demandes très qualifiées des visiteurs, majoritairement à la recherche des informations suivantes :

  • Recherche d’informations sur les hébergements disponibles à proximité de la ViaRhôna et des itinéraires, majoritairement pour du camping, ainsi que sur la logistique, principalement le retour depuis le point d’arrivée. La valorisation du label « Accueil Vélo » pour répondre à ces demandes est un élément rassurant pour la clientèle
  • Demande de cartes présentant les différents itinéraires vélo et rando de la région
  • Informations sur la typologie des parcours et itinéraires vélo : montagneux, plat, accessibilité en vélo électrique
  • Informations sur les activités annexes telles que la découverte du terroir et du patrimoine

Il est important de noter le grand nombre de demandes d’informations sur les randonnées et les hébergements (principalement camping) disponibles en Auvergne : la destination Auvergne apparait toujours comme un havre de paix et de nature idéal pour les voyageurs itinérants allemands en camping-car, ainsi que pour de nombreux vacanciers séduits par la destination lors d’un « passage » en région sur la route de leurs vacances, et qui souhaitent y revenir pour la découvrir et y passer plus de temps.

Au niveau régional, ce sont :

  • 900 cartes ViaRhôna en allemand distribuées sur l’ensemble des comptoirs
  • 500 cartes outdoor en anglais distribuées depuis le comptoir Auvergne-Rhône-Alpes, les visiteurs ayant un gros intérêt pour les itinéraires vélo affichés
  • 100 cartes générales de la région, notamment demandées par les visiteurs souhaitant visiter la région en camping-car
  • Une vingtaine de journalistes et blogueurs présents à la conférence de presse du dimanche matin

L’ensemble des partenaires exposants présents ont été ravis de leur participation, et particulièrement impressionnés d’une part par le volume de visiteurs pendant ces 2 jours, et d’autre part par le fait qu’il s’agissait de visiteurs qualifiés, avec un vrai intérêt pour notre destination et à la recherche d’information dans un but réel de visite de notre territoire. Ils ont également souligné la visibilité donnée à la région Auvergne-Rhône-Alpes sur le stand du Pavillon France (10 exposants sur 15 étaient nos partenaires) et la qualité de l’organisation de l’espace avec 3 gros visuels de la région au centre ainsi que des visuels individuels lumineux par comptoir bien accrocheurs pour les visiteurs.

Les dates sont d’ores et déjà annoncées pour 2021 : le salon CMT Fahrrad- und WanderReisen se tiendra les samedi 23 et dimanche 24 janvier 2021, et dans la lignée du succès de cette édition, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme incluera la participation à ce salon à son plan d’actions 2021.

Pourquoi participer au salon CMT Fahrrad- und WanderReisen en 2021 ?

  • Un format sur 2 jours en week-end adapté aux contraintes professionnelles des partenaires, avec un cout de participation et de déplacement moins élevé que d’autres salons, pour un déplacement court, rapide et accessible
  • Des visiteurs nombreux (40 000 sur 2 jours), issus du 1er bassin émetteur de clientèle allemande pour la région (Stuttgart et le Bade-Württemberg), et avec des demandes qualifiées
  • Une visibilité pour votre destination accrue grâce à un espace régional mutualisé au sein du Pavillon France présence régionale mutualisée : la région Auvergne-Rhône-Alpes représentait 9 comptoirs sur 15 au sein du Pavillon France, avec comptoir et visuels lumineux individuels
  • L’opportunité de faire de la veille et du networking grâce à la présence sur place pour ce grand événement de TO allemands spécialisés itinérance, exposants ou visiteurs, et de medias
  • Un salon dans une dynamique positive: le 1er weekend du CMT 2020 a enregistré une augmentation de 12% de fréquentation par rapport à son édition 2019

Pour toute question concernant le retour d’expérience de l’édition 2020, et sur la participation à l’événement en 2021, contactez-moi par email ou par téléphone.