Printemps-Été 2022 : Objectif trafic sur Partir-ici.fr 🚀

En 2022, nous nous sommes fixés l’objectif ambitieux que Partir-ici.fr devienne un réflexe pour chaque habitant de notre région. Pour répondre à cet objectif, nous avons choisi de mettre en avant Partir Ici dans la plupart de nos dispositifs digitaux en 2022. Nous souhaitons apporter du trafic sur Partir Ici en toute priorité pour donner de la visibilité à la diversité des activités durables qui ont passé l’autodiagnostic. Fin mai, nous atteignons 300 000 visites sur 2022. Nous avons activé plusieurs canaux complémentaires pour faire rayonner Partir Ici sur le Web. Le détail 👇

Campagnes et « Boost » Facebook

Pour capitaliser sur notre communauté Facebook de près d’un million de fans, nous mettons en œuvre tout au long de l’année des campagnes Facebook et nous intégrons Partir Ici en filigrane dans nos posts hebdomadaires sur nos pages Facebook Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme et Auvergne Tourisme.

Zoom sur nos campagnes

Tout d’abord, une campagne fil rouge promouvant Partir Ici dans sa globalité avec un visuel renouvelé chaque mois.

S’ajoutent ensuite des campagnes « thématiques ». Au total, depuis le début de l’année, les campagnes Facebook ont attiré plus de 100 000 visiteurs (chiffres de janvier à avril).

En avril et mai, nous avons mis en avant :

  • les sites de loisirs
  • des itinéraires de randonnées

12 campagnes Facebook géolocalisées par département avec des offres « coups de cœur ». Le coût par clic est de 4 cts.

  • des itinéraires à vélo
  • Grenoble, Vichy & le Vercors (sous le prisme du podcast)

Zoom sur nos posts boostés

Pour que nos posts Facebook touchent un public plus large, ces derniers sont boostés et mettent en avant Partir Ici sous divers angles. Depuis le début de l’année, les posts boostés ont permis d’attirer près de 40 000 visites sur Partir Ici (chiffres de janvier à avril).

Les boosts d’articles Partir Ici

L’équipe éditoriale Partir Ici rédige des articles sur notre territoire chaque semaine en fonction d’un calendrier éditorial défini avec les équipes production. Ces articles mettent en lumière des destinations en valorisant les offres présentes sur Partir Ici. Notre équipe priorise les destinations qui ont le plus d’offres sur Partir Ici pour le choix des articles.

Pour retrouver tous les articles rédigés par la Partir Ici, c’est par ici.

🆕 Nouveautés : ces articles sont tous géolocalisés.

Voici des exemples d’articles de la team Partir Ici qui ont été boostés sur nos deux pages Facebook :

Les boosts des profils des éclaireurs Partir Ici

Campagne Météo France

Après le succès des campagnes Météo France x Partir Ici fin 2021, des campagnes de display en partenariat avec Météo France géolocalisées sont mises en œuvre à chaque vacances scolaires – Pâques, Toussaint & Hiver. Météo France, c’est plus d’un million d’utilisateurs pour la région Auvergne-Rhône-Alpes.

Pour Pâques, nous avons mis en avant les 3 villes suivantes : Lyon, Clermont-Ferrand et Valence. L’utilisateur, en ouvrant son appli Météo France, voit une bannière Partir Ici et qui le redirige vers le catalogue Partir Ici présentant des activités, adaptées à la météo du moment, et à faire dans un rayon de 100km autour de lui.

En 2 semaines de campagnes, nous avons enregistré plus de 20 000 visites sur Partir Ici avec un temps moyen passé sur le site de 56 sec.

A la Toussaint et cet Hiver, nous mettrons en avant d’autres territoires, toujours avec ce prisme Beau temps/Temps gris.

Campagnes Leboncoin

Sur le premier semestre 2022 Auvergne Rhône-Alpes Tourisme orchestre 3 campagnes affinitaires avec Leboncoin. Cela fait maintenant 3 ans que nous activons régulièrement des prises de paroles avec le média Leboncoin pour les raisons suivantes :

  • plus d’un internaute français sur deux se rend sur leboncoin chaque mois (29M de visiteurs uniques par mois)
  • la puissance du média sur les univers familles, vacances et vélo

Les campagnes 2022 utiliseront les formats à forte visibilité (habillage du site, bannières à fort impact visuel) et concerneront les thématiques rando et vélo.

• Petites boucles vélo – Avril (1 mois)                              

Ciblage : familles, vacances, aventure (Auvergne-Rhône-Alpes et Ile de France)

• Vélo sportif – Mai-Juin (1 mois)    

Ciblage : pratiquants de sport, visiteurs de catégorie vélo (Auvergne-Rhône-Alpes et Ile de France)

• Rando, petite itinérance de 2 ou 3 jours – Juin (1 mois)

Ciblage : familles, vacances, vacances aventure, randonnée (Auvergne-Rhône-Alpes et Ile de France)

Depuis le début de ces campagnes, près de 2 000 visites ont été enregistrées sur Partir Ici.

Campagnes My Little Paris & My Little Travel

My Little Paris, c’est le média qui propose des moments qui changent les journées, les idées, et les vies aussi parfois. A Paris, Lyon, Marseille.

My Little Travel, c’est la verticale dédiée au voyage de l’écosystème My Little Paris. Avec de belles adresses, des destinations insolites avec un seul mot d’ordre : la découverte. C’est une base d’abonnés nationaux engagés de 65K.

La newsletter My Little Travel x Partir Ici

Afin de mettre en avant le site Partir Ici, une newsletter My Little Travel a présenté aux abonnés la région Auvergne Rhône-Alpes à travers 4 recommandations d’activités classées en 4 catégories : bien-être, insolite, nature et culture. Grâce à un objet accrocheur “4 bonnes raisons de poser son vendredi”, la newsletter a enregistré un très bon taux d’ouvertures (54,4%) . Le  bon taux de clics (10%) témoigne de l’intérêt des abonnés. La catégorie qui semble avoir le mieux fonctionné est la catégorie bien-être avec les thermes de Saint-Gervais, suivi de la catégorie nature (La Voie Bleue).

Découvrez la newsletter My Little Travel ici.

La story My Little Paris

My Little Paris est présente sur Instagram avec 1 million de followers. La story dédiée à Partir Ici a bénéficié de 123 600 impressions avec 2 141 participations au sondage.

Conçue en 6 écrans, ce long format a permis de mettre en avant différentes idées de voyages. Afin d’engager la communauté, un sondage a  été intégré sur 4 écrans pour demander aux abonnés de voter pour leur activité préférée.

La série de Story My Little Paris x Partir Ici 👇

Cette double opération My Little a généré près de 1 000 visites sur Partir Ici et a principalement contribué à installer la marque Partir Ici.

A venir très prochainement dès le mois de juin

  • Partenariat avec MX France – 4 vidéos à paraître sur le media lyonnais MX pour mettre en avant la culture et l’outdoor.
  • Partenariat avec Spotify – un spot de 30 secondes diffusé pendant 1 mois de mi-juin à mi-juillet
  • Newsletter programmatique avec Lebon coin – Offres Rando & Vélo

Nous avons également mis en œuvre une stratégie de référencement naturel depuis le mois de mai et nous devrions voir l’impact d’ici la fin de l’année.