Partenariat avec la marque Forclaz

Un partenariat public/privé innovant pour relancer l’économie régionale !

Fin 2020, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme s’est rapproché de la marque Forclaz, la marque trekking de Decathlon France afin de trouver un projet commun pour valoriser les itinéraires de randonnée en région et les produits trek Forclaz.

Objectif pour l’ART = Communiquer sur une communauté de qualité et engagée !

Objectif pour Forclaz : Récupérer du contenu de qualité (visuels et textes) pour alimenter le blog forclaz.fr

2 campagnes sont donc prévues sur :

  • la thématique « Voyager autrement » du 28 avril au 20 mai
  • la thématique « treks » du 23 juin au 26 juillet

Pour chacune de ces campagnes, nous avons co-rédigé avec l’aide du journaliste et spécialiste Sylvain Bazin 2 récits de voyages à pied et 2 articles sur un Top 5 d’itinéraires en région, intégrant des suggestions de séjours.

Chacun de ces récits est poussé et valorisé :

  • le Blog de Forclaz
  • la newsletter envoyée à la base de données clients de Forclaz = 534 855 clients qui ont déclaré pratiquer toutes les formes de trekking (voyage, montagne…) + clients encartés Décathlon ayant acheté des produits de la gamme Forclaz Travel au cours de cette dernière année.

Belles performances pour ces premières actions mutualisées

Retours 1er campagne 28 avril au 30 mai :

  • le taux d’ouverture est de 31,85% (excellent par rapport aux moyennes)
  • le taux de clic est de 2,81% (satisfaisant par rapport aux moyennes)
  • le taux de réactivité est de 8,83% (très satisfaisant)
  • l’article Top 5 des itinéraires voyages à pieds en AURA : 12,8% (2ème lien le plus cliqué du mail)
  • l’article sur les pas des huguenots : 8,87% (5ème lien le plus cliqué du mail)
  • le lien vers votre site internet : 5,23% (8ème lien le plus cliqué du mail)

Retours 2e campagne 25 juin au 30 juillet (moins bonnes performances que la 1er campagne)

  • Le taux d’ouverture est de 23.38%
  • le taux de clic est de 1.26%
  • le taux de réactivité est de 4.42%
  • l’article Top 5 des itinéraires en montagne en AURA : 11.28% (3ème lien le plus cliqué du mail)
  • l’article sur le GR@738 : 7,32% (4ème lien le plus cliqué du mail)
  • le lien vers votre site internet : 2.74% ( dernier lien le plus cliqué du mail)
Campagne Voyager autrement
Campagne Treks

A suivre :

  • Campagne Trek et Forclaz sur notre compte Instagram

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