Les 3 premières années de partenariat ont permis au groupe de travail promo/com de :
1/créér les 1ers outils de promotion de la Voie Bleue pour développer la connaissance de l’itinéraire
2/ mettre en oeuvre différentes actions de communication pour renforcer sa notoriété en France et sur les marchés francais
3/ lancer et développer la notoriété de l’itinéraire auprès de la press dans le paysage concurrentiel des véloroutes touristiques françaises et européennes
Site internet dédié : www.lavoiebleue.com
Sortie en mai 2020, ce site est traduit en Fr, GB, NL et Allemand . Il dispose également d’un espace pro dédié aux socio-professionnels.
Une page Facebook vient compléter les outils numériques.
Des campagnes digitales permettent de renforcer la visibilité de la Voie Bleue.
Actions de communication vers clientèles cibles : familles, couples, Français et étrangers
- Réalisation de la 1ere carte touristique
- Création de montages vidéos sur chaque tronçon
- Reportage photos
- Participation à des salons grand public : salon du randonneur à Lyon, salon Fiets au Pays-Bas
- Insertions publicitaires dans des mag print et web (Mag le Cycle/ le Bonbon)
- Réactualisation du Guide Chamina (projet nouveau guide pour 2022)
Relations presse
L’accompagnement par l’agence de RP spécialisée FLUXUS s’est traduit par :
- 3 CP thématisés
- 1 Dossier de presse
- 2 accueils presse individuels + 2 voyages de presse + 1 soit 43 jours d’accueils de presse sur La Voie Bleue en 2021.
- 11 journalistes ont été accueillis – CVP = 465 000€
Accueil d’influenceurs
Accueil de macro-influenceurs tels que Clo&Clem et Le Monde de Mila pour générer du contenu (articles de blog, photos, publis RS) et accroître la notoriété de l’itinéraire auprès de cibles itinérantes :
Travail avec les Tours –opérateurs
Création d’un guide pratique pour présenter la Voie Bleue aupres de cette cible de TO spécialisés et organisation de Webinars pour présenter ce nouvel itinéraire auprès des TO régionaux et nationaux.
Le budget global promo/com du partenariat s’élève à 150 000€ / an .
Les actions se poursuivent sur 2022-2024 avec comme objectif de faire figurer la Voie Bleue
- dans le Top 3 des itinéraires régionaux
- dans le Top 8 des itinéraires nationaux
- développer la notoriété de l’itinéraire sur les marchés bénélux et allemand
