Pourquoi un plan média print & digital d’envergure pour le 1er semestre 2021 ?

Après une année 2020 particulièrement difficile pour les stations thermales en raison d’une saison très écourtée, et avec des perspectives similaires pour 2021, il était important pour Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme de soutenir les acteurs du thermalisme par des actions de promotion et de communication adaptées à la situation sanitaire.

Elaboré avec la collaboration de la FTARA pour répondre aux attentes des partenaires thermaux, et toujours dans le cadre du Plan Thermal Régional, un plan média print et digital d’envergure est en cours de réalisation. Démarré mi- 2020 et relancé pour le salon des E-Thermalies en janvier, il s’égrainera tout au long du 1er semestre 2021 selon une fréquence séquencée et croissante.

Stratégie et cibles :

La stratégie retenue consiste à relancer la fréquentation des stations thermales dès la réouverture des établissements thermaux par la réassurance sanitaire, pour les cures médicalisées et la commercialisation de séjours bien-être à consommer en toute quiétude, cet été.

Exceptionnellement, ce plan média s’adresse aux 2 typologies de clientèles, les curistes 21 jours et les touristes adeptes de bien-être ainsi qu’aux médecins prescripteurs de cures. Il s’articule autour de diverses actions de communication complémentaires ; insertions presse, campagnes de banniering, landing page dédiée sur le site grand public.

A noter aussi que toute la communication thermale a été chartée avec le nouveau positionnement marketing dédié et décliné selon les usages :

“Aux Sources du bien-être … Renaître Ici”

(pour les annonces presse bien-être)

Campagne d’insertion presse de janvier à mai 2021

MEDIADIFFUSION & NOMBRE EX.CIBLE BIEN-ÊTRECIBLE CURISTESCIBLE MEDECINS
Officiel du Thermalisme guide 2021Nationale1 page quadri annonce générique et lien LP + bannière sur site mi-janvier à mi-février  
Top Santé       Janvier 2021Nationale     280 315 ex1 page quadri annonce générique + lien LP  
Pleine Vie            Avril 2021Nationale     533 243 ex 1 page quadri annonce générique +   lien vers FTARA 
Notre Temps        Mai 2021Nationale     733 960 ex 1 page quadri annonce générique + lien vers FTARA   
Femme Actuelle      2 en avril et 1 en mai 2021Nationale          3 X 511 030 ex3 X 1 page quadri avec 3 X 5 offres + lien vers chaque station  
Prima                    avril et mai 2021Nationale           2 X 280 918 ex2 X 1 page quadri avec 2 X 5 offres + lien chaque station  
Elle Rhône-Alpes     4 en avril et 2 en mai 2021Régionale           6 X 62 178 ex5 X 1 page quadri avec 5 X 5 offres + lien vers chaque station et 1 page quadri annonce générique (lien LP)  
Elle Auvergne          4 en avril 2021Régionale           4 X 17 251 ex4 X 1 page quadri générique + lien vers la LP  
IDS Santé                  de mi-avril à mi-octobre 2021Nationale     Top 1000 des salles d’attente médicales Affiche générique + lien vers FTARA 
Egora / Panorama du médecin               mai 2021Nationale          1 X 25 000 ex  1 page quadri + lien vers FTARA/médecins

Campagne de banniering avec renvoi sur la landing page juin 2021

supportsNombre d’impressionsNombre visites mensuelles
mariefrance.fr                       5 335 693 0003 510 000
journaldesfemmes.fr                       4 443 700 00055 840 000
femmeactuelle.fr                       3 670 425 00032 510 000
doctissimo.fr                       2 656 961 00025 600 000
bibamagazine.fr                       2 130 018 0001 710 000
aufeminin.com                      1 378 577 0007 430 000
topsante.com                           957 695 0007 480 000
grazia.fr                           940 688 0002 440 000
passeportsante.net                           663 360 00018 980 000
ohmymag.com                            620 708 00010 510 000
marieclaire.fr                           527 954 00016 290 000
santeplusmag.com                           461 632 0007 220 000
magicmaman.com                           269 592 0005 790 000
femina.fr                           225 808 0008 720 000
elle.fr133 679 00014 540 000

POUR EN SAVOIR PLUS SUR LE PLAN DE RELANCE THERMAL

#Volet 2 : Cures thermales médicalisées : le retour !

#Volet 3 : 25 offres bien-être à valoriser sans modération