Pourquoi un plan média print & digital d’envergure pour le 1er semestre 2021 ?
Après une année 2020 particulièrement difficile pour les stations thermales en raison d’une saison très écourtée, et avec des perspectives similaires pour 2021, il était important pour Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme de soutenir les acteurs du thermalisme par des actions de promotion et de communication adaptées à la situation sanitaire.
Elaboré avec la collaboration de la FTARA pour répondre aux attentes des partenaires thermaux, et toujours dans le cadre du Plan Thermal Régional, un plan média print et digital d’envergure est en cours de réalisation. Démarré mi- 2020 et relancé pour le salon des E-Thermalies en janvier, il s’égrainera tout au long du 1er semestre 2021 selon une fréquence séquencée et croissante.
Stratégie et cibles :
La stratégie retenue consiste à relancer la fréquentation des stations thermales dès la réouverture des établissements thermaux par la réassurance sanitaire, pour les cures médicalisées et la commercialisation de séjours bien-être à consommer en toute quiétude, cet été.
Exceptionnellement, ce plan média s’adresse aux 2 typologies de clientèles, les curistes 21 jours et les touristes adeptes de bien-être ainsi qu’aux médecins prescripteurs de cures. Il s’articule autour de diverses actions de communication complémentaires ; insertions presse, campagnes de banniering, landing page dédiée sur le site grand public.
A noter aussi que toute la communication thermale a été chartée avec le nouveau positionnement marketing dédié et décliné selon les usages :
“Aux Sources du bien-être … Renaître Ici”
(pour les annonces presse bien-être)
Campagne d’insertion presse de janvier à mai 2021
| MEDIA | DIFFUSION & NOMBRE EX. | CIBLE BIEN-ÊTRE | CIBLE CURISTES | CIBLE MEDECINS |
| Officiel du Thermalisme guide 2021 | Nationale | 1 page quadri annonce générique et lien LP + bannière sur site mi-janvier à mi-février | ||
| Top Santé Janvier 2021 | Nationale 280 315 ex | 1 page quadri annonce générique + lien LP | ||
| Pleine Vie Avril 2021 | Nationale 533 243 ex | 1 page quadri annonce générique + lien vers FTARA | ||
| Notre Temps Mai 2021 | Nationale 733 960 ex | 1 page quadri annonce générique + lien vers FTARA | ||
| Femme Actuelle 2 en avril et 1 en mai 2021 | Nationale 3 X 511 030 ex | 3 X 1 page quadri avec 3 X 5 offres + lien vers chaque station | ||
| Prima avril et mai 2021 | Nationale 2 X 280 918 ex | 2 X 1 page quadri avec 2 X 5 offres + lien chaque station | ||
| Elle Rhône-Alpes 4 en avril et 2 en mai 2021 | Régionale 6 X 62 178 ex | 5 X 1 page quadri avec 5 X 5 offres + lien vers chaque station et 1 page quadri annonce générique (lien LP) | ||
| Elle Auvergne 4 en avril 2021 | Régionale 4 X 17 251 ex | 4 X 1 page quadri générique + lien vers la LP | ||
| IDS Santé de mi-avril à mi-octobre 2021 | Nationale Top 1000 des salles d’attente médicales | Affiche générique + lien vers FTARA | ||
| Egora / Panorama du médecin mai 2021 | Nationale 1 X 25 000 ex | 1 page quadri + lien vers FTARA/médecins |
Campagne de banniering avec renvoi sur la landing page juin 2021
| supports | Nombre d’impressions | Nombre visites mensuelles |
| mariefrance.fr | 5 335 693 000 | 3 510 000 |
| journaldesfemmes.fr | 4 443 700 000 | 55 840 000 |
| femmeactuelle.fr | 3 670 425 000 | 32 510 000 |
| doctissimo.fr | 2 656 961 000 | 25 600 000 |
| bibamagazine.fr | 2 130 018 000 | 1 710 000 |
| aufeminin.com | 1 378 577 000 | 7 430 000 |
| topsante.com | 957 695 000 | 7 480 000 |
| grazia.fr | 940 688 000 | 2 440 000 |
| passeportsante.net | 663 360 000 | 18 980 000 |
| ohmymag.com | 620 708 000 | 10 510 000 |
| marieclaire.fr | 527 954 000 | 16 290 000 |
| santeplusmag.com | 461 632 000 | 7 220 000 |
| magicmaman.com | 269 592 000 | 5 790 000 |
| femina.fr | 225 808 000 | 8 720 000 |
| elle.fr | 133 679 000 | 14 540 000 |
