Plus que jamais durant cette longue période de crise sanitaire, le besoin de bien-être explose et s’impose comme une évidence dans la vie de tous les jours. Que l’on soit adepte* ou opportuniste* de cette tendance, le bien-être thermal et la prévention santé gagnent des parts de marché. Une aubaine pour les spas thermaux d’Auvergne-Rhône-Alpes, qui multiplient les offres de soins et de mini-cures.
( *étude sur le comportement et les attentes de la clientèle touristique de bien-être – mai 2019)
Toujours en collaboration avec la FTARA, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme a lancé un vaste plan de relance print & digital entièrement dédié au thermalisme avec une forte visibilité dans les médias nationaux et régionaux. L’ART a aussi fait le choix de valoriser chaque station thermale avec des offres de soins, mini-cures et séjours bien-être pour accroître la commercialisation et générer des ventes auprès des acteurs thermaux & touristiques de la région.
Pour valoriser ces offres, ce ne sont pas moins de 16 annonces presse print et 16 bannières dans la presse digitale qui sont programmées de janvier à juin 2021 ; ces actions de communication représentant un volume potentiel de vues d’un total de 218.570.000.
Réalisation de 6 annonces presse spécifiques
- 1 annonce presse “générique” bien-être thermal et 5 annonces presse “personnalisées” avec 5 offres chacune ont été créées pour répondre aux attentes de cette cible, avec comme crédo, le positionnement marketing réalisé en 2020 :
“ Aux Sources du Bien-Être … Renaître Ici”
L’annonce généraliste reprend les principes du positionnement marketing : visuel des mains, base line, et le texte générique comme défini dans le positionnement marketing bien-être thermal. Cette annonce est parue dans :
L’Officiel du Thermalisme : guide mensuel paru en février 2021
TOP SANTE : mensuel national de février 2021
Lectorat : femmes 35 à 60 ans et plus
Diffusion : 280 315 exemplaires
Les 5 annonces personnalisées comprennent chacune 5 offres de soins, de mini-cures ou de séjour bien-être transmises par les stations thermales, qui ont pu ainsi choisir leur offre “signature” pour 2021. Chaque offre renvoie sur le contact de réservation du partenaire.
En complément une landing page dédiée au bien-être thermal a été actualisée sur le site grand public auvergnerhonealpes-tourisme.com afin de retrouver toutes ces offres détaillées.
Ces annonces sont diffusées dans les magazines suivants :
FEMME ACTUELLE : hebdomadaire national / 2 parutions en avril & 1 en mai 2021 / Lectorat : femmes 35 – 59 ans / Diffusion : 3 X 511 030 ex.
PRIMA : mensuel national / 1 parution en avril & 1 en mai 2021 / Lectorat : femmes 35 – 59 ans / Diffusion : 2 X 280 918 ex.
ELLE Rhône-Alpes : hebdomadaire régional / 4 parutions en avril et 2 en mai 2021 / Lectorat : femmes 25 – 49 ans / Diffusion : 6 X 62 178 ex. (5 annonces offres + 1 annonce générique)
ELLE Auvergne : hebdo régional / 4 parutions en avril 2021 / Lectorat : femmes 25 – 49 ans / Diffusion : 4 X 17251 ex. / (4 annonces génériques)
Campagne de banniering sur les supports digitaux en complément du print
- Une bannière digitale a aussi été réalisée pour la campagne de banniering venant compléter le plan média print. Cette bannière s’affiche pendant tout le mois de juin sur une quinzaine de média on-line à grande audience pour une forte visibilité des 25 offres.
La bannière renvoie sur la landing page auvergnerhonealpes-tourisme.com
POUR EN SAVOIR PLUS SUR LE PLAN DE RELANCE THERMAL
#Volet 1 : Un plan média print & digital d’envergure pour le 1er semestre 2021
