Dans le cadre de plan de communication mené depuis 2 ans pour accompagner la relance de l’activité touristique, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme a décliné de nombreux publirédactionnels. Un format de communication complet et permettant la diffusion d’informations impactantes auprès de publics affinitaires, en complément du plan de communication Renaitre Ici destiné à booster la notoriété de la région.
Sur plusieurs pages, il est possible de concrétiser la promesse Renaitre Ici avec des sélections d’offres ou d’expériences prêtes à consommer sur des thématiques telles que la Culture et les city break, l’Art de vivre, les activités outdoor, le Bien-être thermal voir même aussi des suggestions spéciales Noël. Les supports sont aussi choisis en fonction de l’affinité de leur lectorat pour les sujets traités :
- Télérama et le Figaro.fr pour les thématiques culture et fêtes et de fin d’année,
- Femme Actuelle Escapade pour l’art de vivre,
- Santé Magazine pour le Bien-Etre thermal,
- Handirect pour des offres bienveillantes et adaptées
- Wider et Grands Reportages pour les activités nordiques
Ces communications requièrent certes des budgets conséquents (en fonction des supports et en fonction du nombre de pages achetées) mais présentent aussi le grand avantage, compte tenu du format d’expression plus large, d’offrir des perspectives de partenariats pour co-financement des achats médias.
Une formule qu’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme souhaite développer en 2022 pour permettre à des territoires et sites d’accéder à un affichage dans la presse nationale grâce à cette mutualisation.
Ci dessous les réalisations de l’automne et l’hiver 2021 :
Culture et City Break – Télérama & Le Figaro.fr – Automne 2021
Encart de 4 pages – Tirage à 190 000 exemplaires et 369 000 exemplaires
Une communication spéciale rentrée, destinée à faire connaitre l’actualité culturelle de nos villes et de grands sites touristiques dans le cadre de petites escapades ou week-end d’automne.
Tourisme gourmand – Femme Actuelle Escapades – Novembre 2021
Nouveau magazine créé en juin, bimestriel sur les loisirs et le tourisme au tirage de 150 000 ex.
Rédactionnel de 4 pages sur l’itinérance gourmande pour les fêtes en Auvergne-Rhône-Alpes, avec au programme les saveurs de l’Ain, la Drôme et ses truffes, le territoire de la raviole, de la noix et du Saint-Marcellin, ainsi qu’un coup de cœur sur les Beaujolais Nouveaux et les visites gourmandes à Lyon.
La magie de Noël – Télérama et Marie-Claire – Décembre 2021
Encart de 4 pages – Tirage à 190 000 ex. et 60 000 ex.
Susciter la curiosité, donner des idées d’escapades aux lecteurs tout en mettant en valeur la richesse de l’hiver dans la région sous de multiples facettes.
Bien-Etre Thermal – Santé magazine -décembre 2021
1er mensuel féminin santé le plus lu en France avec une diffusion nationale de 310.145 exemplaires (dont 135.000 abonnés)
Dossier de 8 pages, version pocket collée sur la 1ère page du cahier, dans l’édition de Janvier 2022, diffusée le 2 décembre 2021 en kiosque.
HanDirect – novembre/décembre 2021
Média expert sur le handicap diffusé à 13000 exemplaires diffusés dont un peu plus de 5000 abonnés +reprise des éléments sur le site web www.handirect.fr (130 000 visiteurs /mois)
9 pages consacrés à des offres gastronomique handi-bienveillantes en région
Activités nordiques – décembre 2021
2 dossiers de 20 pages consacrées aux activités nordiques : raquettes, biathlon, ski de fond, chiens de traineaux. Présentation des activités, où et comment pratiquer, idées de séjours .
Wider, mag de référence dans les univers de l’Outdoor – Tirage à 50 000 ex
Grands Reportages, le magazine de référence des voyageurs les plus exigeants et des globe-trotteurs, attachés à la préservation des cultures et de l’environnement – Tirage à 70 000 ex
