Pour suivre les préconisations de l’étude de positionnement vélo, l’ART a souhaité se faire accompagner par une agence de relations presse spécialisée afin de présenter à la presse régionale et nationale l’intégralité de l’offre vélo en Auvergne-Rhône-Alpes, ses atouts et avantages concurrentiels.
Objectif : promouvoir auprès de la presse tourisme et spécialisée le vélo sous toutes ses pratiques en région et faire un focus sur le lancement de la nouvelle véloroute VIA ALLIER.
LINKS COMMUNICATION, agence référence dans le domaine du sport et l’outdoor a été retenue.
Sur la période du 1er juin 2021 au 31 mai 2022, la mission de LINKS se résume donc à :
- La création de 9 news thématisées envoyées chaque mois auprès d’un fichier presse qualifié (tourisme, sport, grand public). Chacune de ces news permet de mettre en avant 6 à 8 « produits » vélo.
- juin : les offres vélos de l’été + focus sur la landing vélo
- juillet : mon 1er col à la montagne
- août : présentation de la Via Allier, la véloroute de l’Auvergne
- septembre : offres vélo sur la Via Allier
- octobre : les offres vélos pour les vacances de la Toussaint
- novembre : les offres vélos culture, city-break
- janvier/février/mars : thématiques non définies
=> En moyenne, les news sont transmises chaque mois à 2786 contacts ( presse tourisme et spécialisée) et obtiennent un taux d’ouverture entre 20% et 25%.
- La production/rédaction d’un dossier de presse vélo en français sur la fin d’année 2021 pour une diffusion auprès des médias en février 2022
- La gestion et un suivi des relations presse sur l’année 2021 avec :
- l’organisation d’un voyage de presse fin septembre autour de la Via Allier
- l’accueil individuel de 4 journalistes sur 2021/22
LES ACCUEILS PRESSE
Via Allier
| 9-12 Août 2021 | Accueil d’un journaliste du groupe Est républicain – Journal quotidien diffusé en Franche Comté et Lorraine avec 123 723 exemplaires et 620 000 visites sur le site internet | Au programme : 3 jours de vélos dans les Gorges de l’Allier entre Lavoulte Chilhac et le Puy-en-Velay | Article à paraître en avril 2022 |
| 29/30 sept et | Voyage de presse : Un « Save the Date » pour le voyage de presse a été envoyé les 23 Juillet et le 7 Septembre à 1 858 contacts – 5 journalistes ont été retenus et 3 ont confirmé leur participation : Geo.fr : Rustica : 176 596 ex, et web : 1 047 000 Le Télégramme : 202 176 ex, et web 544 000 | Au programme : 3 jours de vélos entre Moulins et Maringues avec visites de villes, soirée vigneronne et après-midi bien-être à Vichy | Le Télégramme : 1 article papier et web paru 2 articles à paraitre pour printemps 2022 |
Des journalistes ont également été reçus en région dans le cadre des plans d’actions dédiées aux autres véloroutes voies vertes
La Voie Bleue
- Accueil de 2 journalistes : Biba et Télé 7 Jours sur la section Macon-Lyon du 8 au 10 septembre
- 1 article paru fin oct 21 sur Biba
- article sur Télé 7 Jours à paraitre avril 22
- 1 journaliste du magazine allemand spécialisé vélo Fiets . Accueil réalisé sur la partie dus de la Voie Bleue entre Auxonne et Lyon du 1er au 10 septembre
ViaRhôna
Articles de presse au niveau national
| Mai 2021 | Magazine Grands reportages (Mensuel/Tirage : 42 000ex) | Article de 10 pages sur son voyage du 8 au 14 mars entre Vienne et Avignon |
| 31 mai 21 | France 2 Journal de 13h00 | Du Léman à la Camargue Tournage sur Drôme et Ardèche (en collaboration avec Cyclomundo) |
| 24 au 26 septembre | Libération (Quotidien/Tirage : 505 12 ex) et France Dimanche (Hebdo/Tirage : 623 000ex) | Tain l’Hermitage à Bourg-Saint-Andéol Diffusion des articles prévue printemps 2022 |
| 27 au 29 octobre | Accueil de la journaliste du mag « Au coeur de nos régions » sur la ViaRhôna et Dolce Via |
Articles de presse à l’international
- BELGIQUE
Du 30 avril au 4 mai (2 jours de repérage et 2j de tournage), : Le beau vélo de Ravel. Accueil de l’émission très populaire de la RTBF (TV Belge) et sur les destinations suivantes : Seyssel/Chanaz /Jongieux ; Vienne et environ; Valence et environ
Au programme :
- Une diffusion TV et radio le week-end du 12 et 13 juin 2021 ; une rediffusion la semaine suivante sur la UNE et en boucle de nuit.
- Un replay sur la plateforme digitale AUVIO de la RTBF.
- Une rediffusion sur TV5 Monde.
- Un partenariat presse écrite avec le groupe l’Avenir (tous les quotidiens locaux francophones) Une rediffusion au printemps 2022.
Ecoutez l’émission radio (durée 1h35), 150 000 auditeurs
Regardez l’émission TV (durée 26 min), 200 000 spectateurs
En parallèle, 6 pages ont été rédigées dans Deuzio (supplément week-end de l’Avenir), retraçant le tournage sur la ViaRhôna.
- ALLEMAGNE
6 au 13 septembre : Neue Westfälische (Tirage 219.729 ex.) ; Neue Osnabrücker Zeitung (Tirage : 275.417 ex.) ; Weser-Kurier (Tirage : 133.589 ex).
Territoires parcourus : De Genève à la mer
