La 16e édition du salon Rendez-vous en France, le salon BtoB incontournable dédié à la commercialisation internationale de l’offre touristique française organisé par Atout France, s’est déroulé à Paris les 21 et 22 mars.
Une édition particulièrement attendue cette année par les exposants français désireux de renouer et de renforcer les contacts commerciaux avec les acheteurs internationaux et marquée par le retour important des tour-opérateurs d’Amérique du Nord et d’Asie.
Chiffres clés de l’édition 2023
- 2 journées de salon
- 786 tour-opérateurs
- 26 journalistes professionnels
- 67 pays représentés
- 660 sociétés exposantes
- 26 320 rendez-vous d’affaires pré-programmés
Coté workshop
L’année 2022 a amorcé le retour du tourisme international en France avec des recettes touristiques exceptionnelles avoisinant les 58 milliards d’euros1. Un engouement pour la destination France et pour la région Auvergne-Rhône-Alpes confirmé lors du salon Rendez-vous en France tant par les exposants que par les tour-opérateurs.
Parmi les exposants, les secteurs d’activités représentés étaient majoritairement des hébergements/restaurants (38%), des organismes de promotion/offices de tourisme (25,5%). Les sites de visites et agences réceptives arrivant en troisième et quatrième position.
Même si les tour-opérateurs européens étaient de nouveau majoritairement présents cette année (50%), celle-ci était dans des proportions moindres qu’en 2022 avec un retour important des pays moyens et longs courriers (28 % Asie, Océanie, Proche & Moyen-Orient) et une forte présence de l’Amérique du Nord (environ 14%).
Pour cette édition, la région Auvergne-Rhône-Alpes était représentée par 38 professionnels (28 sociétés) venus d’Auvergne, de la Vallée du Rhône et des Alpes générant durant les 2 jours de salon plus de 1 000 rendez-vous dont 160 pour Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme. Des demandes axées sur la découverte de la région, des séjours avec arrivée en train, séjour urbain – culturel, Lyon, les volcans d’Auvergne…
Les tour-opérateurs ont pu découvrir des destinations comme Lyon, Saint-Étienne, Clermont-Ferrand, Grenoble, la Drôme, l’Isère, Valence Romans, le Beaujolais, Évian, Annecy ; des stations de montagne (La Rosière, Chamonix, Flaine, Val d’Isère, Tignes, Peisey-Vallandry), ou encore des acteurs privés et sites de visite (The Village, Les Étincelles Collection, Philibert, YouFrance, Le French tourism, Val Thorens Tours, site Le Corbusier, Jiva Hill, les Maisons du Claire de la Plume, la Maison Chapoutier).
Nouveauté: la présence de la Vallée de la Gastronomie® et de ViaRhôna
Pour la première fois les 2 routes touristiques, Vallée de la Gastronomie® et ViaRhôna, étaient présentes au salon Rendez-vous en France sous une identification à part entière. Les tour-opérateurs ont pu prendre directement rendez-vous avec les personnes en charge de promouvoir ces 2 produits. Un engouement constaté lors de la prise de rendez-vous par les Tour-opérateurs (une cinquantaine) et lors des échanges sur place !
Coté Eductours
Outre le salon professionnel, l’évènement Rendez-vous en France offre également une belle mise en avant des régions françaises lors d’accueil de tour-opérateurs (TO) en pré-tours le week-end précédent ou suivant le salon. Un total de 257 voyagistes internationaux pour 26 éductours cette année.
Dans ce cadre, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme a assuré le pilotage de 4 pré-tours avec l’accueil de 36 TO et la mobilisation de 200 partenaires régionaux ravis d’accueillir de nouveau des prescripteurs internationaux. Avec en moyenne annuelle plus de 191 millions2 de nuitées réalisées au sein de notre région, nos territoires et destinations travaillent sans cesse à la désaisonnalisation et à la création d’emploi et de valeur. Le retour des marchés nord-américains, japonais, du Moyen-Orient et la présence toujours importante des prescripteurs européens très demandeurs de nouveautés, de produits axés sur le développement durable, confirment l’enthousiasme et la reprise du tourisme international !
Campagne #ExploreFrance2023
En marge du salon, Auvergne Rhône Alpes Tourisme a confirmé son engagement pour la promotion collective de la destination France, sur les marchés internationaux, en partenariat avec les 13 Comités régionaux de tourisme et Agences d’attractivité et Atout France.
Ainsi la campagne « Dream big, live slow » invite à oser rêver grand pour réaliser ses plus beaux voyages en France ! Après deux éditions destinées à redynamiser les flux touristiques européens vers la France suite à la pandémie, l’enjeu de la campagne 2023 est d’affirmer le positionnement durable de la destination.
A cette occasion, deux offres de chaque région ont été présentées par les directeurs des organismes de promotion pendant une conférence de presse réunissant près de 30 journalistes de la presse internationale. En prônant un tourisme plus lent, plus durable et authentique, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme a invité ses futurs voyageurs à prendre le temps de découvrir la Vallée de la Gastronomie, de sillonner les vignobles, offres gourmandes et expériences remarquables à vélo, au travers de la ViaRhôna, avec en point d’orgue de cette itinérance, la SpéléŒnologie® au sein de la Grotte Saint-Marcel en Ardèche, une façon unique de déguster les vins de notre terroir ! pour le titre
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🎙️ Paroles de pros
Frédéric BOURDIN – Président
YouFrance by Andarela-Travel SAS
Rendez-vous en France reste un événement incontournable de promotion à l’international, qui permet à la fois de trouver de nouveaux clients dans un marché mondial absolument gigantesque mais aussi de compléter son offre et son réseau de fournisseurs locaux.
J’ai axé cette année les rencontres avec des partenaires potentiels majoritairement asiatiques, après avoir bien travaillé sur les marchés nord et sud-américains lors des derniers événements. Un peu plus de 30 RDV programmés et 21 nationalités différentes rencontrées.
Des rendez-vous très qualitatifs, avec toujours une forte appétence pour la France et pour AURA qui se positionne comme une destination souvent innovante et nouvelle pour les partenaires. Mal connue dans son ensemble, notre région suscite un réel intérêt de découverte notamment pour la clientèle de « repeaters » et/ou comme région-étape lors de séjours entre Paris et PACA notamment.
La Vallée de la Gastronomie éveille quant à elle la curiosité à l’unanimité de l’ensemble des partenaires rencontrés, qui souhaitent recevoir plus d’informations sur le sujet.La gastronomie française et l’oenotourisme confirment leur position d’attraits principaux lors d’une venue en France.
L’édition parisienne a été une très belle édition malgré le contexte extérieur pénalisant un peu tous les efforts réalisés par nous tous. Les demandes sont extrêmement variées, du court séjour en individuels au plus long circuits en groupe, du local à l’ensemble du territoire voire avec des combinaisons avec d’autres pays voisins. L’étendue des services réclamés est également très vaste, mais se rejoint autour d’un point commun : la qualité de service. Les partenaires attendent que le client soit repositionné au centre de l’attention, ce qui hélas est loin d’être le cas désormais dans l’industrie touristique française.
Amadou ROUILLON – Responsable Pôle Marketing & Business Development
Agence Grenoble Alpes
Notre participation au salon Rendez-Vous en France s’inscrit dans notre stratégie de reconquête des clientèles loisirs groupes. Premier salon international B2B de l’offre touristique française, c’est une vitrine nationale et internationale pour notre destination désignée capitale verte européenne. Grenoble Alpes s’affirme désormais comme la destination urbaine grandeur nature par excellence, en phase avec les nouvelles attentes des clientèles dans cette période post-Covid. Cette édition 2023 est notre deuxième participation. Nous avons pu rencontrer près d’une cinquantaine de professionnels et prescripteurs, principalement agences de voyages et tour-opérateurs européens et asiatiques (enfin de retour !).
La solution de prise de rdv pré-programmés proposée par Atout France et l’accompagnement des équipes d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme en amont du salon nous permettent de maximiser notre prospection en ciblant nos marchés prioritaires et en adaptant notre discours commercial.
Enfin, la magie de Paris opère toujours : la soirée au pied de la Tour Eiffel était exceptionnelle et de grande qualité et a permis de prolonger les échanges avec les tours opérateurs dans une ambiance conviviale…mais productive !
Caroline CHOUVY – Production et promotion de l’offre Outdoor – Itinérances
ViaRhôna
Une belle opération BtoB pour l’itinéraire vélo ViaRhôna. Une vingtaine de rendez-vous d’affaires ont permis de confirmer la volonté des tour-opérateurs de programmer encore plus de séjours à vélo combinant œnologie, gastronomie et découverte des territoires! Des demandes provenant majoritairement de marchés européens mais aussi d’Asie, Amérique du nord, portant principalement sur des séjours à vélo « tronçonnés » et avec des étapes de 50 à 70 km.
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Nous remercions nos partenaires présents à cette édition et nous vous donnons rendez-vous pour la prochaine édition prévue en 2024 à Toulouse!
[1] Source : Atout France
[2] Source : Orange Flux Visions
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