LE NOMBRE DE PROFESSIONNELS AYANT REJOINT L’AVENTURE NE CESSE D’AUGMENTER
Nous comptons en 2021 389 offres au total, soit + 39% par rapport à 2020. 357 Offres Gourmandes et 32 Expériences Remarquables.
Auvergne-Rhône-Alpes représente 58% des offres.
DE NOMBREUX EVENEMENTS ONT RYTHME LE SECOND SEMESTRE 2021
L’année 2021 fut riche en actualités pour la Vallée de la Gastronomie – France® malgré le contexte sanitaire difficile. Lancement presse grand public, événementiels, lancement du compte Instagram Vallée de la Gastronomie, mise en ligne du site internet grand public, accueils presse, influence… de multiples actions ont rythmé le second semestre 2021. Beaucoup de professionnels ont contribué aux actions événementielles et digitales par leur présence et le don de cadeaux. Nous leur adressons tous nos remerciements pour leur contribution plus que généreuse !
11 mai 2021 : un lancement officiel auprès du grand public, point de départ des actions de communication
Réalisée en distantiel, la conférence de presse de lancement officiel de la Vallée de la Gastronomie – France®, animée par Loic Ballet, Chroniqueur culinaire et animateur TV, a suscité un fort intérêt de la part des médias nationaux et régionaux.
Regarder les replays de la conférence de presse : https://www.valleedelagastronomie.com/presse
Septembre et octobre 2021 : organisation de 2 voyages presse sur les 4 territoires de la Vallée de la Gastronomie.
Pendant 2 jours, les équipes presse des 4 territoires ont fait découvrir quelques offres gourmandes et expériences remarquables aux journalistes de la presse nationale (Femme Actuelle / Escapades, Cuisine Actuelle, Les Echos Weekend, France Culture…).
Ces accueils ont véritablement convaincu les journalistes de l’intérêt et de la richesse de l’offre de cette nouvelle destination.
En espérant que les conditions sanitaires nous le permettent en 2022, d’autres accueils vont être organisés.
Septembre 2021 : Participation à 4 événementiels professionnels et grand public
Au cours de ces événements, + de 30 professionnels ont donné des produits dégustation et /cadeaux.
Festival Omnivore, Lyon Street Food Festival, Sirha Bocuse d’Or et Soirée au Food Traboule à Lyon, la Vallée de la Gastronomie – France® a affirmé sa présence sur des événements majeurs aux côtés de professionnels.
+ de 800 produits Vallée de la Gastronomie ont été distribués aux médias et influenceurs invités.
EN SAVOIR PLUS SUR LES EVENEMENTS
UNE MONTEE EN PUISSANCE DES SUPPORTS DE COMMUNICATION
LE COMPTE INSTAGRAM
Activé au moment du lancement presse le 11 mai, ce compte est la vitrine de la Vallée de la Gastronomie sur les réseaux sociaux.
Avec plusieurs posts par semaine, des stories, des campagnes, le compte a gagné 8 734 abonnés en quelques mois. En décembre, l’organisation d’une opération calendrier de l’Avent a été une grande réussite.
LE SITE INTERNET
Autre vitrine digitale de la destination, le site a pour objectif de proposer aux clients la richesse et la diversité des offres proposées.
Il génère du trafic sur le site des professionnels membres de la Vallée de la Gastronomie et a obtenu de belles performances de mai à décembre 2021.
POSTS ET CAMPAGNES FACEBOOK AUVERGNE-RHÔNE-ALPES TOURISME
Campagnes du 11 mai au 19 décembre
Total Impressions : 9 654 885
Total Clics sur le lien : 81 557
Posts du 31 mai au 31 décembre 2021
Total posts : 14
Impressions : 3 133 600
Taux d’interaction : 5%
Nombre de clics : 9 536
EN 2022, RENFORT DU LIEN AVEC LES PROFESSIONNELS DE LA VALLEE DE LA GASTRONOMIE – FRANCE® ET POURSUITE DES ACTIONS DE COMMUNICATION FRANCE
SE RETROUVER
En 2020 et 2021, la crise sanitaire n’a pas facilité nos contacts avec les professionnels agréés Vallée de la Gastronomie – France®, nous empêchant d’organiser des réunions présentielles ou distancielles. Nous espérons pouvoir changer cela en 2022 en commençant par l’organisation d’un Webséminaire en Mars 2022 au cours duquel nous partagerons le plan d’actions 2022 et répondrons aux questions que vous vous posez.
Si le contexte nous le permet, nous reprendrons l’organisation de réunions sur le terrain.
COMMUNIQUER
Les actions de communication menées en 2021 nous ont permis d’initier notre travail sur la notoriété de la destination et de ses offres, mais faire connaître une nouvelle marque se travaille dans la durée.
C’est la raison pour laquelle nous poursuivrons nos efforts en 2022 (sous réserve des conditions sanitaires) :
- Organisation d’accueils presse et influenceurs au printemps
- Animation et campagnes sur le compte Instagram Vallée de la Gastronomie
- Optimisation du parcours client sur le site valléedelagastronomie.com
- Poursuite du travail sur la visibilité du site sur Google
- Lancement de la Destination en Suisse et Belgique francophones et relance au UK (le lancement ayant eu lieu sur ce marché en février 2020 juste avant le début de la crise sanitaire).
- Reprise des shootings photos d’offres pour alimenter les actions et supports de communication
- Etc…
Le programme est encore dense pour cette nouvelle année, nous ne manquerons pas de vous tenir informés.
