Auvergne Rhône Alpes Tourisme participe à la campagne “Wanderlust, Wonder Europe”, cofinancée par l’Union européenne (ETC – European Tourism Commission) : une vaste campagne de promotion des destinations Europe ciblant les voyageurs indépendants chinois.

Pourquoi un tel dispositif au niveau européen ? Les mesures de relance collectives permettent de maximiser l’efficacité des moyens investis en communication online et digitale sur le marché chinois.

Au total, 35 destinations européennes ont uni leurs forces pour promouvoir l’Europe en tant que destination touristique en Chine. La coopération comprend des partenaires de France, Belgique, République tchèque, Allemagne, Italie, Pologne, Espagne et Suisse.

Cette campagne digitale se déroule de septembre 2020 à mars 2021 via les canaux de communication utilisés : Weibo WeChat, Douyin et Mafengwo, etc. Elle est pilotée par Atout France et l’agence Europass.

L’objectif de cette campagne promotionnelle est double :
-accroître l’intérêt pour le vieux continent
-sensibiliser le public chinois à découvrir différemment l’Europe en présentant des expériences de voyage extraordinaires pour construire une image distinctive de l’Europe.

Elle met en lumière les liens forts entre l’Europe et la Chine ainsi que la richesse et diversité des expériences de voyage en Europe, autour de cinq thèmes principaux (5 clusters) :

• Art de vivre (oeno-tourisme et gastronomie) : découvrez les secrets des vignobles, des marchés locaux, des terroirs et de la street food…
• Slow Adventure : immergez-vous dans la nature, montagnes, lacs, îles, bord de mer littoraux et jardins européens
• Expériences inattendues : Villes créatives (street art/ URBEX, art contemporain, concerts, hotspots cosmopolites..)
• L’artisanat : Artisanat local, métiers d’art, créateurs, marchés aux puces…
• Tourisme bien-être : Voyagez à votre rythme, villes thermales, campagne, détente, bien être

Auvergne Rhône Alpes Tourisme s’est positionné sur la thématique « art de vivre » aux côtés de Bourgogne, Colmar, St Tropez, Barcelone, Lac de Genève et de l’Emilia Romagna.

N.B : les Alpes françaises sont représentées dans le cluster « Slow Adventure » avec la Compagnie des Alpes et la station de l’Alpe d’Huez sur le thème Bien être.

Une campagne de communication digitale globale divisée en deux phases :
1ère phase de Sept. 2020 à Nov. 2020 : Communication numérique
Le « power buying », la mutualisation des coûts et le réseau de partenaires impliqués dans la campagne ont permis la mise en place d’une vaste campagne de promotion sur les réseaux sociaux chinois

2ème phase de Déc. 2020 à Fév. 2021 : Campagne influenceurs
Phase 2 : 10 influenceurs majeurs chinois mobiliseront leur audience et communauté pour générer un maximum de votes pour les destinations de chaque cluster qu’ils choisissent de promouvoir.

Résultat suite à la 1ère phase écoulée pour la participation Auvergne Rhône Alpes Tourisme sur le thème « Art de vivre ».

Auvergne-Rhône-Alpes avec 21 877 689 pages view se positionne en 3ème meilleur score de performance derrière Colmar (plus de 25 000 000 pages vues) et Barcelone !

L’ensemble de la campagne Wanderlust Wonder Europe a généré sur Weibo travel :

140 Millions views

4.65 Millions video views

39k discussions

Collaboration avec 60 KOLs chinois

60.38% de l’audience féminine

Audience majoritairement : génération Z (entre 19 et 25 ans)

89.9% diplômés universitaires

Point sur les objectifs de la campagne au 30 Novembre 2020 :

21 877 689 pages view soit 87.5% de l’objectif fixé atteint à la fin de la 1ère phase

18 962 interactions soit 25.2% de l’objectif initial réalisé

46 Posts contenus publiés sur AURA soit 28.67% de l’objectif réalisé.

Nous allons préparer, maintenant, la 2ème phase de cette campagne qui débutera en janvier jusqu’à fin mars 2021.

>15 KOL présélectionnés sont répartis en 5 équipes de 3 et chaque équipe est affectée à un cluster de la campagne.

> Le défi repose sur une plateforme de votes sur laquelle le public chinois peut voter pour son cluster préféré.

> Entre janvier 2021 et mars 2021, les KOL publierons nos vidéos et photos sur les réseaux sociaux chinois (Weibo, Douyin..) pour générer autant de votes que possible pour le cluster afin de lui faire gagner le défi.

> Pour maximiser la visibilité de la destination, mise en avant d’une star chinoise (influenceur chinois) qui activera le challenge grâce à des posts sur WeChat et Weibo.

> Tuniu (Agence de voyage chinoise en ligne), sponsor officiel de la campagne, assurera également la promotion de la campagne en republiant des articles sur WeChat et Weibo

> Le challenge se terminera fin mars 2021 par la nomination des 4 gagnants sélectionnés parmi les votants du cluster. Chacun de ces 4 gagnants bénéficiera d’un voyage en Europe d’une valeur de 2500€ pour visiter l’Europe.

Dans le cadre de cette campagne, un reportage KOL d’une durée de deux jours, dans chacune des destinations partenaires, sera organisé par l’agence EUROPASS entre le 1 avril 2021 et le 30 juin 2021 pour assurer la visibilité et promotion de chaque destination jusqu’au début de l’été 2021.  

Quelques exemples de publications sur Auvergne Rhône Alpes :

Wechat https://mp.weixin.qq.com/s/_oD56iwaFxpiXkGWaV74Qw

Mafengwo http://www.mafengwo.cn/gonglve/ziyouxing/376468.html

Video campagne https://m.weibo.cn/status/4545560353452429?#&video

Video campagne https://www.iesdouyin.com/share/video/6871242200529865995/?region=FR&mid=6871242225805904647&u_code=35e8fcllbm5g&titleType=title&timestamp=1600080502&utm_campaign=client_share&app=aweme&utm_medium=ios&tt_from=copy&utm_source=copy

Drôme provençale  Wechat https://mp.weixin.qq.com/s/vLJvc_yDRpLntOJByJyueA

Beaujolais : Wechat https://mp.weixin.qq.com/s/FrJ3taUSK-jXiokyhMQjNw

Lyon https://mp.weixin.qq.com/s/jbHwnDGVUCop6isrC8lPvQ

https://mp.weixin.qq.com/s/8sUbBKXcWpqKcjCXeirUdw

https://weibo.com/5876325379/Jq2I8h2h9?refer_flag=1001030103_&type=comment#_rnd1608038899056

Fromages de la région Wechat https://mp.weixin.qq.com/s/1E0g78c5rRy_eShG5dZatQ

Spécialités de la région : Wechat https://mp.weixin.qq.com/s/Ocnr8JKK5wSVc7sgo9Nxiw

Weibo https://weibo.com/2935704454/JriVnFt9f?type=comment#_rnd1608038563968

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