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Qui n’a jamais voulu faire savoir (non sans une certaine fierté) que le dernier film à succès ou la dernière série en vogue avait été tourné(e) dans son département ou sa région ? Cinéma et séries jouent aujourd’hui un rôle majeur dans la valorisation et l’attractivité des territoires tant ils peuvent mettre en valeur des destinations. Ils offrent non seulement des retombées économiques directes, mais aussi un levier puissant d’image et de notoriété.
Dans ce contexte, Trajectoires Tourisme et Auvergne-Rhône-Alpes Cinéma proposent désormais une nouvelle formation d’1 journée destinée aux acteurs du tourisme et des collectivités pour déployer une stratégie bien pensée.
Photo de couverture de l’article : Tournage du film Un p’tit truc en plus ©Emmanuelle Firman 2023-ARA Cinéma
Quelles retombées espérer ?
Selon le CNC*, chaque euro investi dans une production audiovisuelle génère jusqu’à 6,60 € de retombées économiques pour le territoire, et environ 1 € de retombées touristiques. Lire l’étude : Impact du cinéma et de la fiction TV sur le tourisme en France
Au-delà des chiffres, les tournages sont également une chance pour :
- Renforcer l’attractivité territoriale,
- Développer des parcours ciné-touristiques,
- Fédérer les acteurs locaux autour d’un projet de visibilité culturelle et économique.
*Centre national du cinéma et de l’image : https://www.cnc.fr/a-propos-du-cnc/missions
Une formation pensée pour les professionnels du terrain
Objectifs
- Valoriser son territoire comme destination de tournage
- Accueillir une équipe de tournage (repérage, valorisation, logistique)
- Déployer une stratégie de communication autour du film (et après sa diffusion)
Contenu pédagogique
- Rôle d’Auvergne-Rhône-Alpes Cinéma et dispositifs régionaux,
- Relation avec les productions (cadres juridiques, pratiques et logistiques),
- Outils de valorisation touristique (ciné-balades, communication, synergies culturelles).
Pour qui ?
Professionnels des :
- Offices de tourisme,
- Collectivités territoriales,
- Agences d’attractivité et services développement économique.
De façon générale, cette formation s’adresse en priorité aux personnels en charge de la promotion et de le l’attractivité du territoire (OGD ou collectivité territoriale) ayant une bonne connaissance de son territoire, de son patrimoine naturel et bâti, de son histoire, des acteurs sociaux, culturels et industriels.
Prochaine session à Lyon
📅 Date : 11 décembre 2025
🕘 Durée : 1 jour (7h)
🎓 Formatrice : Aurélie Malfroy-Camine (Auvergne-Rhône-Alpes Cinéma)
💶 Tarif : 700 € HT
📍 Lieu : Lyon (présentiel)
👉 Venez parler tournages et tourisme
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme vous donne rendez-vous les 6 et 7 octobre 2025 à l’Hôtel de Région à Lyon pour parler de ce thème qui sera mis à l’honneur dans l’une des sessions organisées aux Sommets du Tourisme.
De nombreux opérateurs du tourisme s’emparent en effet des enjeux d’attractivité du territoire en s’appuyant sur les films et séries et imaginent des stratégies de développement touristique avec succès. Cette conférence permettra de faire un tour d’horizon de ce mode d’action de promotion. Venez vous informer et échanger : inscriptions aux Sommets du Tourisme et à la session sur l’accueil de tournages : ici.
