La Via Allier, véloroute reliant Nevers à Langogne en traversant l’Auvergne du nord au sud, se dote de nouveaux documents destinés à ses partenaires mais également aux pratiquants. Créés par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme dans le cadre du plan d’actions de la Commission marketing Via Allier, ils viennent étoffer les outils disponibles pour renforcer la notoriété de l’itinéraire.
Le Kit de communication
Deux documents PDF de 8 pages téléchargeables et diffusables à destination des partenaires, élus, techniciens et socio-professionnels de la Via Allier.
- Fascicule « L’essentiel à connaître pour parler de la Via Allier »
Il propose les chiffres et mots clefs, la carte d’identité de la Via Allier, les explications sur l’infrastructure et son développement touristique, la description des instances de gouvernance, les outils pour promouvoir l’itinéraire, des conseils pour accompagner les prestataires…
- Fascicule « Parler de la Via Allier – Exemples rédactionnels »
Il présente l’argumentaire sur la notoriété à construire collectivement, la ligne éditoriale, des repères rédactionnels et bonnes pratiques et des exemples de textes courts et long (articles clé en main pour lettres d’info et sites d’EPCI et de communes), pour les réseaux sociaux, facilement réutilisables et adaptables.
Le Carnet de route
Ce document cartographique, sorte de mini topoguide PDF en téléchargement gratuit et à imprimer soi-même, est destiné à faciliter la préparation du voyage et la pratique de l’itinéraire. 32 pages dont 18 pages de cartes au 1/100 000 des étapes de l’itinéraires avec pictogrammes ressources, et 14 pages de présentation de la Via Allier, infos d’accès en train, voiture, vélo, infos sur la préparation du voyage, le label Accueil Vélo, les contacts utiles et partenaires de la Via Allier, le découpage et la légende des cartes
Les campagnes digitales
Quatre campagnes s’étaleront d’avril à août pour valoriser le site Via Allier, ses contenus et la destination touristique :
- sur Leboncoin en avril puis juin, sur l’aire Auvergne-Rhône-Alpes + Ile-de-France, et sur les centres d’intérêt « vacances, vacances aventure, vacances en famille, famille, vélo, vélo de route, VTT »
- via une newsletter programmatique en mai, à l’échelle nationale, et sur le centre d’intérêt « vélo ».
- sur Facebook en juillet et août, géolocalisée : sur l’Allier et le Puy-de-Dôme sur les centres d’intérêt « familles, vélo, loisirs de plein air », et sur la Haute-Loire sur le centre d’intérêt « vélo sportif ».
