Il y a 7 ans, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme constatait une baisse de fréquentation des clientèles néerlandaises dans les campings de la région Auvergne-Rhône-Alpes. Cette alerte a marqué le point de départ d’une stratégie ambitieuse visant à enrayer ce recul tout en consolidant la croissance des marchés allemands et belges.
🎯 Nos objectifs depuis le début restent inchangés :
Positionner durablement notre territoire comme destination phare du camping en Europe.
Renforcer l’attractivité de l’offre régionale face à la concurrence des autres formes d’hébergement.
Cibler les ailes de saison et le mois de juillet, périodes à fort enjeu économique.
Accompagner la montée en gamme des campings et la professionnalisation des acteurs locaux.
Inscrire notre action dans une logique de long terme, avec ambition et constance.
👥 Cibles :
Marchés : Pays-Bas, Belgique, Allemagne, Royaume-Uni, Suisse
Profils : DINKS, familles, seniors
Univers : montagne & campagne, avec l’eau comme fil rouge
🤝 Partenaires engagés :
FRHPA Rhône Alpes, ADT Drôme, Ardèche, Isère, Loire, Savoie, Haute-Savoie, et le collectif Auvergne depuis 2025.
📢 Actions déployées en 2026 :
Campagnes digitales META Europe avec création de contenus immersifs (témoignages clients).
Accueils d’influenceurs néerlandais et allemands (comme The_Urban_Kids ou Gezin op Reis), boostés par des branded ads.
Campagne digitale sur le marché néerlandais avec NatureScanner
Campagne de marketing print dans divers médias allemands, calendrier éditorial en cours de finalisation.
📈 Résultats :
Des nuitées en hausse sur la quasi-totalité des destinations de la région !
👉 Découvrez le bilan 2025 : https://lnkd.in/dPCwD3zM
📊 Consultez notre baromètre de fréquentation : https://lnkd.in/dSdZ3FS8
