Escapades : Nouveau plan de communication 2026

Nouveauté 2026 : l’Agence régionale de tourisme lance un plan de communication valorisant des « Escapades ».

Un changement stratégique : place à la multi-thématiques

Avant : valoriser une thématique unique grâce à des campagnes de communication isolées par thématique.

Par exemple :

• • Oenotourisme → campagne dédiée

• • Vélo → campagne dédiée

• • Tourisme urbain → campagne dédiée

Demain : découvrir un territoire à travers ses différentes richesses grâce à une campagne de communication globale

• • Sortir des silos : chaque escapade mêle plusieurs thématiques :

    • • Art de vivre : œnotourisme, bien-être thermal, tourisme urbain.
    • • Outdoor : randonnée, vélo, parcs naturels…
    • • Mise en avant des produits phares régionaux : Chemins de Saint-Jacques, ViaRhôna, Grand Tour, Vallée de la Gastronomie, Sites Touristiques Emblématiques
    • • Chaque escapade illustre notre promesse de “Vie En Relief” en Auvergne-Rhône-Alpes

• • Répondre aux attentes des voyageurs “touche-à-tout” en les invitant à vivre des expériences globales plutôt que sous l’angle unique d’une thématique.

• • Exemples d’escapades :

    • • City break à vélo
    • • Weekend neige en famille dans le Sancy
    • • Activités autour du vin en Vallée du Rhône

Objectif : valoriser des escapades toute l’année, co-construites avec les territoires

Chaque saison met en avant 4 angles différents​ (voir encadrés orange).

A noter : Le terme Escapade n’est pas définitif et nous allons travailler tout le « branding »‘ autour de ce nouvel axe de communication à l’automne 2025.

Production & co-construction

• • Les escapades sont co-écrites avec l’équipe production, offices de tourisme et agences départementales

• • Il s’agit d’un levier puissant pour la communication, permettant de toucher un large public avec des contenus variés et à haute valeur ajoutée

• • Le mélange art de vivre / outdoor enrichit l’expérience de séjour et permet de donner vie au concept de La Vie en Relief

Diffusion & visibilité

• • Cible principale : voyageurs “touche-à-tout”, marché national et Europe francophone

• • Ces escapades seront mises en avant sur le site grand public Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, refondu pour l’occasion

• • Les escapades sont conçues pour être facilement déclinables sur tous nos canaux de communications, bénéficieront d’un large media plan. Par exemple :

    • • Campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux
    • • Vidéos « Escapades » pour 12 escapades « signature » et diffusion
    • • Publirédactionnels, partenariats media, etc….

📅 La suite ?

• • Retrouvez le détail des packs actions ici.
  • Pour vous positionner (sans engagement), voici le questionnaire à renseigner avant le 30/11/2025, nos équipes reviendront ensuite vers vous.