72 millions d’euros d’impact économique estimés pour la montagne régionale, dont 24 millions d’euros de chiffre d’affaires directement liés aux réservations d’hébergements : la saison 2025/2026 marque une réussite exceptionnelle pour les dispositifs digitaux portés par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme. Avec plus de 320 000 nuitées générées, les campagnes menées confirment l’attractivité puissante et le rayonnement des Alpes du Nord sur la scène internationale.
Campagne WeSki – Royaume-Uni
Doté d’un budget ambitieux de 1,2 million d’euros, ce plan d’actions collectif a déployé plus de30 campagnes digitales ciblées. Fruit d’une collaboration étroite entre Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme et Atout France, la Compagnie des Alpes, Explore Savoie, Haute-Savoie Mont-Blanc, Isère Attractivité et les stations, ces dispositifs ont consolidé le positionnement des Alpes du Nord comme la destination incontournable de l’hiver. En s’inscrivant dans la continuité des performances passées, cette édition 2025/2026 pérennise une dynamique de croissance durable pour l’économie montagnarde.
Dispositifs et leviers d’activation
La stratégie 2025/2026 s’est articulée autour de quatre piliers majeurs : consolider le statut de destination de référence de nos montagnes, dynamiser la location de particuliers à particuliers (CtoC), s’imposer sur des marchés complexes tels que l’Allemagne et les États-Unis et valoriser le potentiel du ski de printemps.
Pour transformer l’inspiration en acte d’achat, nous avons activé un mix média puissant associant sites affinitaires (SkiInfo, SnowTrex, SkiNetwork,…) et leaders mondiaux de la distribution (Expedia, Booking.com, Sunweb, WeSki,…). Ce maillage a permis de couvrir efficacement le marché domestique et les marchés internationaux clés : Allemagne, Belgique, Royaume‑Uni, Pays‑Bas, Pologne Scandinavie et États‑Unis.
Expedia Group : Le moteur de la conversion internationale
Partenaire central de cette saison, Expedia a activé ses marques phares (Expedia.fr, Hotels.com, Abritel et Vrbo) pour stimuler les clientèles françaises, belges, britanniques et américaines. En combinant des dispositifs de notoriété et de conversion, Expedia a permis de valoriser la diversité de l’offre régionale, de l’hôtellerie classique aux chalets d’exception.
Fort de +30 millions d’impressions, ce levier a permis de concrétiser +280 000 nuitées, assurant ainsi un volume d’affaires majeur au profit exclusif des hébergeurs de la région.
Campagne Expédia – Etays-Unis
Booking.com : Une innovation majeure en distribution
Cette saison a été marquée par une première historique : le lancement d’une campagne d’envergure avec Booking.com, faisant d’Auvergne-Rhône-Alpes la première région française à piloter une telle activation.
L’enjeu était stratégique : capitaliser sur nos marchés matures (France et Royaume-Uni) tout en conquérant le marché allemand, plus complexe, en y installant durablement la préférence pour les Alpes du Nord. Avec +13 millions d’impressions, ce dispositif a généré +20 000 nuitées, boostant ainsi significativement le chiffre d’affaires au profit de l’hébergement marchand, cette phase pilote confirme la pertinence de ce canal pour capter de nouvelles clientèles lors des saisons à venir.
Campagne Booking – Royaume-Uni
Sunweb et WeSki : L’expertise du séjour packagé
Ces deux acteurs ont joué un rôle déterminant dans la capture de clientèles européennes et nord-américaines en quête de séjours « clés en main ». Sunweb a démontré sa force de frappe sur le Benelux et le Royaume-Uni via ses offres packagées, tandis que WeSki a séduit une clientèle britannique plus experte et dynamique. Les résultats seront communiqués ultérieurement.
Campagne Sunweb – Pays-Bas
Le ski de printemps : Un levier de croissance stratégique
La saison 2025/2026 poursuit la dynamique engagée sur la fin de saison et le ski de printemps. En 2024/2025, les Alpes du Nord avait déjà généré près de 20% des nuitées en mars et avril, la nouvelle édition a renforcé cette logique auprès des clientèles internationales.
Les campagnes ont mis en avant les atouts de la fin d’hiver : tarifs plus attractifs, journées plus longues et ensoleillées, pistes moins fréquentées et programmation festive. Les distributeurs partenaires (Expedia, Booking, Voyage Privé, Sunweb, WeSki, TUI, Summit, …) ont accompagné cette logique avec des offres adaptées, optimisant ainsi le taux d’occupation des stations jusqu’aux derniers jours de la saison hivernale.
Campagne Travel Ski – Royaume-Uni
Bilan des performances et perspectives
Chiffres clés 2025/2026 (données à date, mise à jour prévue prochainement) :
- +95 millions d’impressions
- +500 000 clics
- +320 000 nuitées
- +24 millions d’euros de chiffre d’affaires directement liés aux réservations d’hébergement
- +72 millions d’euros d’impact économique estimés pour la montagne régionale
Les indicateurs globaux de la saison 2025/2026 confirment qu’une stratégie agile, unifiée et axée sur la conversion, est la clé du succès. Les Alpes du Nord maintiennent leur leadership grâce à cette capacité d’innovation permanente.
Cette réussite collective trace la route vers l’hiver 2026/2027 et, à plus long terme, vers l’horizon des Jeux Olympiques de 2030. Ensemble, continuons à faire rayonner l’excellence de nos montagnes.
