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Début janvier, l’agence a déployé son nouveau format pour promouvoir l’offre touristique d’Auvergne-Rhône-Alpes : les « Escapades ». Derrière ce nom se cache un concept simple : proposer des idées de séjours « clé en main » pour donner envie de découvrir la région autrement, à travers une sélection d’offres locales qualifiées et inspirantes.
Face à des voyageurs en quête de déconnexion rapide et sans contrainte d’organisation, l’Escapade s’impose comme un véritable atout. Un levier stratégique pour capter les clientèles touristiques d’Auvergne-Rhône-Alpes, lisser la saisonnalité et générer de la valeur au cœur de nos territoires.
Une mécanique éditoriale précise
Pour garantir efficacité et lisibilité, chaque Escapade repose sur une même structure claire, conçue pour maximiser son impact auprès des internautes.
Elle doit répondre à trois critères : se dérouler sur un territoire précis (massif, ville, parc naturel, département), autour d’une thématique forte (outdoor, culture, bien-être thermal, savoir-faire…) et être accompagnée d’une sélection qualifiée d’offres locales.
Concrètement, chaque page Escapade se compose de plusieurs temps forts :
- Le cœur du séjour : une sélection de 3 à 5 activités principales qui incarnent la promesse et la thématique majeure.
- La prolongation de l’expérience : une liste de 3 à 5 activités secondaires pour enrichir le séjour et inviter à explorer le territoire plus en détail.
- L’accueil et la restauration : une sélection de 3 à 5 restaurants et de 3 à 5 hébergements pour garantir un séjour complet sur plusieurs jours.
Une escapade à vélo peut ainsi naturellement intégrer une auberge voisine ou un gîte d’étape, une visite de château et la rencontre avec un artisan, créant ainsi un véritable écosystème touristique autour d’une même expérience.
Un levier pour dynamiser les territoires et lisser la saisonnalité
L’escapade répond précisément aux nouvelles habitudes de consommation : des départs plus fréquents, plus courts, souvent décidés à la dernière minute.
Déclinées tout au long de l’année, ces escapades deviennent un outil précieux pour mettre en lumière les ailes de saison et orienter les flux vers des territoires moins connus ou des thématiques alternatives : bien-être thermal au printemps, escapades culturelles à l’automne, activités en montagne l’été…
En valorisant des expériences adaptées à chaque période, les Escapades participent à une fréquentation plus équilibrée et plus durable des territoires.
Déjà plus de 50 escapades en ligne
Réalisées en partenariat avec les acteurs du territoire (offices de tourisme, agences départementales, stations thermales, sites touristiques emblématiques, parcs naturels régionaux, etc.) dans le cadre du plan d’actions mutualisé 2026, une cinquantaine d’escapades thématiques sont déjà en ligne sur le site grand public de l’ART.
Grâce à des actions co-financées, elles sont valorisées sur de nombreux supports online (Lyon City Crunch, My Little Paris, Culturez-vous, Marie-Claire.fr, etc.) et offline (Le Figaro, M le Mag, Marie-Claire, GHI / Lausanne Cité, etc.) ainsi que sur nos réseaux sociaux (près de 2 millions d’abonnés).
Des thématiques déclinées par saison
Au printemps, l’accent est mis sur le tourisme culturel, le bien-être thermal, le vélo et la randonnée. L’été verra arriver de nouvelles escapades sur les activités d’eau et de montagne, ainsi que sur l’œnotourisme et le tourisme gourmand. L’automne, quant à lui, privilégie les activités douces, le tourisme de savoir-faire et les visites d’entreprises. On retrouvera également cette thématique savoir-faire et visites d’entreprises en hiver, aux côtés des activités neige et montagne et du bien-être thermal.
De quoi proposer des séjours aux thèmes variés et toucher ainsi une large clientèle tout au long de l’année.
Un concept pérennisé en 2027
Les Escapades vous intéressent ? Vous avez des idées d’angles et de thématiques sur votre territoire pour l’année 2027 ? Faites le nous savoir et restez connectés ! En fin d’année, nous solliciterons les partenaires institutionnels afin de présenter le plan d’action 2027 et les possibilités de co-financement autour des Escapades.
Votre contact : Muriel ALMEDINA – m.almedina@auvergnerhonealpes-tourisme.com
