L’activité internationale générant plusieurs millions de nuitées touristiques marchandes, continue de progresser fortement et porte une grande partie de la croissance de l’activité touristique régionale. L’Agence agit sur trois leviers : la consolidation des marchés «matures » face à une concurrence mondiale accrue, l’intensification des actions sur “les marchés à fort potentiel” comme l’Allemagne et les USA, et l’exploration de nouvelles opportunités offertes sur les marchés internationaux.
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme maintient des investissements marketing importants sur ses cinq marchés prioritaires européens qui sont le Royaume-Uni, la Belgique, la Suisse, les Pays-Bas et l’Allemagne, autour d’une “stratégie dite de volume”. Ces marchés représentent plus de 70% de la fréquentation touristique régionale internationale. L’agence met toutefois une surpression marketing sur les marchés allemand et britannique en particulier. Elle reste également opportuniste pour stimuler d’autres marchés européens, comme la Scandinavie (BtoB), l’Italie (Presse et activation avec Trenitalia), l’Espagne (Presse et activation avec Renfe), et les Pays de l’Est (BtoC via les carrefours d’audience Ski et BtoB).
Pour les marchés longs-courriers, la stratégie repose sur une “stratégie dite de ”valeurs” afin de stimuler les marchés avec une logique de haute valeur ajoutée et de forte contribution économique. L’agence agit essentiellement via des actions BtoB, même si un virage opérationnel est pris depuis deux ans avec de nouvelles actions BtoC , en s’appuyant sur les OTA, la presse et l’influence et stimuler les marchés en profondeur avec une approche à 360 degrés, à l’identique des marchés européens. Les marchés prioritaires sont les Etats-Unis, le Canada, le proche et Moyen-Orient, le Japon et la Corée du Sud puis le Brésil et l’Inde.
En 2026, Auvergne-Rhône Alpes Tourisme confirme son ambition forte sur ces marchés internationaux, à la fois pour des raisons de volume, de valeur et d’optimisation des remplissages annuelles, grâce à des calendriers favorables et complémentaires aux vacances nationales. Loin de dresser un inventaire exhaustif des actions prévues, voici un rapide coup d’œil des actions majeures sur le 1er semestre, pour lesquelles nous vous proposons de nous accompagner :
Actions envers la presse :
- Workshop presse en Italie, les 21 et 22 janvier, à Rome et à Turin
- Tournée médiatique en Allemagne et Suisse, en février et avril
- Workshop presse aux Pays-Bas, le 10 février, à Amsterdam
- Workshop presse en Belgique, le 12 février, à Bruxelles
- Workshop presse IMM à Londres, le 09 mars, à Londres
- Accueil influenceurs allemands French Alps, avec l’agence Home of Travel
- Accueil journalistes américains French Alps
- Accueil journalistes brésiliens French Alps
- Accueil influenceurs allemands et néerlandais, dans le cadre de la promotion HPA
- Accueils presse groupe Japon sur la Vallée de la Gastronomie en mai
- Accueil presse groupe Europe, en juin
- Accueils presse groupe Europe sur la Vallée de la Gastronomie en Drôme et Ardèche
- Accueil presse et influence multi-nationalités Europe et Long-courrier Lavande fin juin
- Participation à la Lyoncomotive italienne et suisse, à l’initiative de OnlyLyon Tourisme
Actions envers les prescripteurs:
- Eductours long-courrier Destination Montagnes-Grand Ski, du 15 au 19 janvier
- Workshop Chine à Paris du 22 au 23 janvier
- Workshop Destination Montagnes – Grand Ski à Grenoble les 20 et 21 janvier
- Eductours en région en amont de Rendez-vous en France, du 27 au 30 mars
- Workshop Rendez-Vous en France à Nice, les 31 mars et 1er avril
- MTS Winter sports USA – Canada à Whistler (Canada) du 13 au 18 avril
- Workshop autocaristes Européens (DE BE CH), date à confirmer
- Workshop Marhaba – Moyen Orient, 1er au 3 mai
- Workshop Sakidori Japon du 1er au 5 juin + démarchage Seoul
Actions Grand Public et dispositifs orientés Notoriété et Ventes
Pour la filière Vélo
- Salon vélo et rando Fahrrad und WanderReisen, CMT Stuttgart du 17 au 19 janvier
- Salon vélo et rando Fiets en Wandelbeurs, à Utrecht du 13 au 15 février
- Tournage de l’émission TV belge l’échapée belge du Beau vélo de RAVel
- Dispositif de promotion avec Komoot sur les principaux itinéraires et territoires
- Promotion de la ViaRhona, actions, presse, influence et print
- Promotion des territoires Cyclosportifs, actions presse, influence et print
Pour la filière Ski
- Dispositifs commerciaux Hiver Ski avec les principaux tour-opérateurs européens (Sunweb, Weski, Skinetworks, TUI, Travelski…)
- Dispositifs commerciaux Hiver Ski avec les principaux OTA européens et USA (Expedia, Booking, Voyage Privé, …)
- Dispositifs commerciaux printemps-été Ski avec les principaux tour-opérateurs, OTA et carrefours d’audience ski
- Dispositifs de notoriété Hiver Ski sur l’Allemagne et USA via les principaux carrefours d’audience ski (Influence, Skinfo, Berfex, Snowtrex, …)
Pour la filière Villes
- Dispositifs inspirationnels et commerciaux pour les villes et City Break (Hotels.com, SNCF Connect, TripAdvisor, Voyage Privé..)
Pour les hébergements
- Campagnes digitales Gîtes de France
- Campagne de promotion de l‘Hôtellerie de Plein Air en Europe : campagne digitale sur Meta, accueil d’influenceurs, partenariat ACSI …
Pour la filière Gastronomie
- Actions d’influence sur les marchés USA, Royaume-Uni, Japon et Corée
- Actions presse sur les marchés USA, Royaume-Uni, Belgique, Suisse, Japon
- Campagnes digitales sur les marchés USA, Royaume-Uni Belgique, Suisse
- Dispositifs de notoriété et conversion, avec Expédia, sur le marché USA
