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Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme a testé l’audience BeReal sur la fin d’année 2025
Nous avons saisi une opportunité de fin d’année sur BeReal, réseau social authentique.
Nous avons profité d’une opportunité offerte par BeReal sur la fin d’année 2025 : Notre budget media a été abondé par BeReal sur cette période 3K€ + 4K€ offerts
Qu’est-ce que BeReal ?
BeReal repose sur un mécanisme unique : chaque jour, à une heure aléatoire, une notification « Time to BeReal » alerte tous les utilisateurs simultanément. Ils disposent de 2 minutes pour capturer une photo simultanée avec les caméras avant (selfie) et arrière (contexte), sans filtres ni retouches.
Quelques chiffres clés
Audience globale : 40 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, dont 7,4M en France.
Répartition d’âge :
- 47 % 18-24 ans
- 20 % 13-18 ans
- 32 % 25-34 ans
Idéal pour capter les 18-25 ans en quête de spontanéité, cette plateforme s’est révélée parfaite pour diffuser nos contenus ski auprès de cette cible ultra-connectée.
Une campagne test fin d’année
Dans le cadre de nos actions liées à la promotion du ski auprès des 18-25 ans nous avons lancée une campagne de 27 jours (28 novembre au 24 décembre 2025) ciblant les jeunes Français via deux volets : régional et national, pour promouvoir le ski en Auvergne-Rhône-Alpes.
Créations et objectifs
Les contenus BeReal ont été créés à partir de notre photothèque et des vidéos/photos de Jérôme Carret, notre créateur de contenus ski pour les jeunes. Format natif Front/Back : scène + utilisateur de face.
Objectifs :
- Objectif principal : notoriété auprès des 18-25 ans via le format authentique BeReal.
- Objectif aditionel : Trafic avec CTA redirigeant vers notre compte Instagram, valorisant notre dispositif Hiver 2025 et les contenus SKI produits en collaboration avec Jérôme Carret
Wordings engageants :
- 🏔️ « L’été indien, c’est fini. Place à la magie de l’hiver ! »
- 🧀 « Le vrai débat des pistes : t’es plutôt team tartiflette, raclette ou fondue ? »
- « Le ski, c’est bien. Entre amis, c’est encore mieux ! 😎 »
- ⛷️ « Ski alpin, 🏂 snowboard, 🌲 ski de rando ou 👟 ski de fond… t’es plutôt quelle team ? »
- « Et si les meilleures scènes de l’hiver se trouvaient en altitude ? 🏔️ »
Performance
Au total, 1,40 million d’impressions ont été délivrées pour 1,12 million de reach unique et 16 000 clics, avec un CTR solide de 1,14%.
Le volet régional a généré 715k impressions, 482k reach et 7,5k clics (CTR 1,14%, 1,4 imp/user) tandis que le national affichait 681k impressions, 633k reach et 8,18k clics.
Ce pilote, mené en fin d’année 2025, a assuré une belle visibilité auprès des 18-25 ans grâce à 1,12M de reach unique et 16k clics à coût maîtrisé. Ces premiers résultats encourageants valident l’approche pour de futures campagnes notoriété jeunes
