Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme mesure l’évolution de l’activité touristique estivale grâce à son baromètre conjoncturel estival. Cet été, 2 enquêtes en ligne seront réalisées par le cabinet G2A Consulting auprès des professionnels du tourisme de la région. La 1ère vague d’enquête a permis de collecter 4223 interviews entre le du 13 au 24 juin 2026 dans les 12 départements de la région. Ce baromètre fait état du ressenti des professionnels du tourisme d’Auvergne-Rhône-Alpes sur le bilan du printemps et les prévisions de fréquentation pour cet été, complété par l’analyse des données d’Orange Flux Vision (suivi de la fréquentation totale grâce à la téléphonie mobile) et de l’Observatoire mutualisé du locatif – FTO via Liwango (suivi de l’activité des hébergements locatifs commercialisés sur les plateformes).
Table des matières
INFORMATION IMPORTANTE > à consulter avant de poursuivre la lecture de l’article
Afin de renforcer la pertinence des analyses produites sur nos différents dispositifs d’enquête et études, nous avons fait évoluer:
–nos clés de redressement (coefficients de correction des réponses) pour une prise en compte croisée du poids des départements et des types d’activités dans l’offre (établissements et capacité d’accueil) et la consommation touristique régionale.
–nos zonages d’analyse (types d’espaces géo-touristiques observés) sur la base de 6 nouveaux zonages : Stations internationales, Stations de proximité, Villages de montagne et espaces montagnards naturels, Espace rural, Villes et agglomérations, Stations thermales.
Définition des 6 zonages : (cliquer pour découvrir le détail)
1 – Stations internationales :
Ce zonage regroupe les principales communes de montagne dont le modèle touristique repose sur une activité hivernale structurante et une capacité d’accueil importante (3 critères : présence de remontées mécaniques ; plus de 400 000 journées-skieurs en moyenne sur la période 2017-2024 (hors années COVID) et une capacité d’hébergement significative (plus de 10 000 lits touristiques totaux ou plus de 2 000 lits touristiques marchands).
2 – Stations de proximité :
Ce zonage rassemble les stations disposant de remontées mécaniques mais présentant une fréquentation et des capacités d’accueil plus limitées (3 critères : présence de remontées mécaniques ; moins de 400 000 journées skieurs en moyenne sur la période 2017-2024 (hors années COVID) et une capacité d’hébergement moins importante (moins de 10 000 lits touristiques totaux ou moins de 2 000 lits touristiques marchands).
3 – Villages de montagne et espaces montagnards naturels :
Zonage pour les territoires de montagne ne reposant pas sur une activité de ski alpin mais présentant des caractéristiques rurales et montagnardes (3 critères retenus : appartenance au zonage rural de l’Insee ; altitude moyenne supérieur à 800 mètres ; absence de remontées mécaniques (la présence d’activités nordiques reste possible).
4 – Espace rural :
Toutes les communes rurales situées hors espaces montagnards (2 critères retenus : appartenance au zonage rural de l’Insee ; altitude moyenne inférieure à 800 mètres)
5 – Villes et agglomérations :
Communes appartenant aux espaces urbains selon la définition de l’Insee (1 critère : appartenance au zonage urbain de l’Insee)
6 – Stations thermales :
Ce zonage identifie les communes disposant d’un établissement thermal (1 critère : présence d’un établissement thermal).
Merci de noter que ces évolutions génèrent une rupture de série. Ainsi, les résultats de la conjoncture 2026 ne doivent pas être comparés aux valeurs publiées précédemment sur notre site pro.
Bilan du printemps 2026
Des écarts de satisfaction notables selon les secteurs d’activités
52% des professionnels du tourisme de la région (hébergeurs, restaurateurs, prestataires outdoor et acteurs des loisirs et de la culture) sont satisfaits de l’activité sur le 2ème trimestre 2026.
Selon la typologie d’activité, les professionnels expriment des opinions très différentes sur l’activité du printemps 2026 : ainsi les acteurs des loisirs et de la culture (71% de satisfaction), les campings (67%) et les hébergements collectifs (66%) sont les plus satisfaits de l’activité printanière, tandis que les restaurateurs sont les moins enthousiastes (39%).
Une fréquentation jugée globalement stable, une dynamique positive pour l’urbain
57% des professionnels du tourisme de la région observent une stabilité (35%) ou une hausse (22%) de la fréquentation lors de ce printemps (avril > juin) par rapport à la même période en 2025, quand 43% rapportent une baisse. Un constat plus particulièrement porté par les restaurateurs qui se font l’écho d’une fréquentation en retrait, notamment sur les vacances de printemps.
A l’inverse les professionnels du tourisme exerçant dans les « villes et agglomérations » observent une dynamique plus favorable sur cette période puisque 35% notent une hausse de la fréquentation de leurs établissements. C’est également le cas pour 35% des acteurs des loisirs et de la culture.
Selon les données issues du dispositif Flux Vision – Orange Business, la fréquentation touristique totale (séjours marchands et non-marchands) de ce printemps en Auvergne-Rhône-Alpes est en légère hausse : +2 % de nuitées sur la période du 01/04 au 25/06 par rapport à 2025.
Le mois d’avril enregistre un niveau de fréquentation en retrait par rapport à 2025, et ce malgré une progression des nuitées étrangères. A l’inverse, le mois de mai affiche une hausse particulièrement concentrée sur la 1ère quinzaine qui offrait plusieurs opportunités de ponts et week-end prolongés. Juin, enfin, présente également une hausse des nuitées par rapport à 2025.
Au 26/06 les données issues de l’Observatoire du locatif – FTO (Liwango) indiquent pour la région un volume de nuits réservées pour les hébergements locatifs commercialisés sur les plateformes (logements entiers) en hausse de +2,8% au 2ème trimestre 2026. Le taux d’occupation est en hausse de +1,7 point sur avril et +1 point en mai, et en retrait de -0,8 point sur juin.
Les clientèles nord européennes bien présentes
64 % des professionnels du tourisme de la région estiment que la fréquentation de la clientèle française est stable (48%) ou en hausse (16%). Une tendance renforcée pour la clientèle régionale, jugée stable ou en hausse par 67% des professionnels.
Selon les professionnels, les 5 principales clientèles étrangères accueillies ce printemps sont européennes : Belges, Suisses, Allemands, Hollandais et Britanniques. Globalement ces marchés étrangers sont jugés stables ou en hausse par les professionnels. On peut noter que 26% des professionnels relèvent une progression de la présence des Allemands et 20% une hausse de la fréquentation des Suisses.
Un niveau de dépenses qui se maintient grâce à la clientèle étrangère
Dans l’ensemble, 48% des professionnels de la région estiment que les clientèles touristiques accueillies au printemps ont dépensé autant qu’en 2025, et 10% qu’elles ont dépensé davantage. Un constat particulièrement partagé par les gestionnaires de résidences de tourisme, d’hébergements collectifs et de campings.
D’après les professionnels, 70% des clientèles étrangères ont maintenu (55%) ou augmenté (10%) leurs dépenses. En revanche près d’un professionnel sur deux indique que la clientèle française a moins dépensé ce printemps. Un sentiment particulièrement marqué chez les restaurateurs.
Dans un contexte de pouvoir d’achat contraint et de hausse du coût des carburants (en raison du conflit au Moyen-Orient) la clientèle française semble ainsi avoir opéré des arbitrages budgétaires, en priorisant l’hébergement et les activités de loisirs et culturelles.
Prévisions Été 2026
Des professionnels prudents pour juillet-août
Parmi les acteurs les plus confiants, on trouve les campings (64%), les professionnels des loisirs et de la culture (62%) ainsi les prestataires outdoor (55%). Ces professionnels mettent en avant l’attractivité touristique de la région, la fidélité de la clientèle ainsi que la tendance au tourisme de proximité pour expliquer leur niveau de confiance sur l’activité estivale.
A l’inverse, la baisse du pouvoir d’achat, la hausse du coût des carburants et les annulations de séjour en dernière minute pèsent sur le niveau de confiance des restaurateurs, hôteliers et propriétaires de gîtes et chambres d’hôtes concernant l’été 2026.
Sur la base de leurs réservations, les professionnels du tourisme envisagent un niveau de fréquentation plutôt stable sur l’été 2026 :
• Juillet : 60 % des professionnels du tourisme estiment que la fréquentation sera stable (47%) ou en hausse (13%)
• Août : 59 % des professionnels du tourisme estiment que la fréquentation sera stable (48%) ou en hausse (11%)
Les campings sont les plus sereins quant à la fréquentation estivale 2026 : 69% envisagent une fréquentation stable voire en hausse sur juillet et 72% sur le mois d’août.
Les professionnels du tourisme tablent sur une fréquentation stable ou en hausse de la clientèle française, dont la clientèle régionale. Celle-ci (la clientèle régionale) représente une part importante des réservations estivales, 30% en juillet et 28% en août.
Au 26/06 les données issues de l’Observatoire du locatif – FTO (Liwango), indiquent un léger retard des réservations pour les hébergements locatifs commercialisés sur les plateformes (logements entiers) sur les mois d’été : -2% de nuits réservées en juillet et août.
Les Belges en tête des clientèles étrangères ayant réservé cet été
Les clientèles nord-européennes sont une fois de plus en tête des réservations des clientèles étrangères cet été. Les Belges conservent leur 1ère position dans le top 3 des clientèles étrangères ayant réservé un séjour en Auvergne-Rhône-Alpes cet été, selon 50% des professionnels. Ils sont suivis par les Hollandais et les Suisses qui complètent ce trio.
81% des professionnels ont constitué leurs équipes pour la saison, mais le recrutement reste un défi pour certains secteurs
Plus de 8 professionnels sur 10 ont finalisé le recrutement de leur personnel saisonnier. Ce sont les professionnels de l’outdoor qui sont le plus avancés : 92% d’entre eux ont constitué leurs équipes.
41% des professionnels du tourisme ont toutefois rencontré des difficultés à recruter cette saison. Les restaurateurs et les hôteliers sont les plus exposés, ils sont respectivement 54% et 46% à avoir rencontré des difficultés dans la constitution de leurs équipes saisonnières.
Les principaux obstacles rencontrés par les professionnels dans le recrutement des saisonniers sont :
- la motivation / l’engagement des saisonniers (60%)
- et le manque de candidature (56%)
En stations, le logement des saisonniers est également cité par 53% des professionnels.
