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Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme mesure l’évolution de l’activité touristique hivernale en montagne grâce à son baromètre conjoncturel. Cette cinquième note présente le bilan hiver 2025-2026 et s’appuie sur l’analyse croisée des données de performance d’un panel d’hébergements touristiques des stations de montagne de la région (plus de 700 000 lits) réalisé par le cabinet G2A Consulting.
Regard sur l’Hiver 2025-2026
Pour l’ensemble de la saison d’hiver (entre le 6 décembre 2025 et le 10 avril 2026), le panel d’hébergements en stations enregistre 68,6% d’occupation sur les lits marchands analysés en direct par G2A. Des résultats en hausse de +2 pts par rapport à l’hiver 2024-2025. Une dynamique positive, observée tant sur le panel Grands Domaines* (75,5 % d’occupation en hausse de +1,8 pts) que sur le panel Charme* (60,3 % d’occupation en hausse de +2,4 pts).
Une saison marquée par l’excellente performance des vacances de fin d’année
Grâce aux réservations anticipées, les stations du panel Auvergne-Rhône-Alpes ont enregistré un taux d’occupation de 88,1 % sur les vacances de fin d’année 2025. Ce taux supérieur de +5,7 pts à celui des vacances d’hiver et en très légère hausse de +0,8 pt par rapport à l’année précédente, confirme le caractère stratégique de cette période dans l’activité des hébergements en stations. Très prisée des clientèles françaises et internationales, la semaine du Nouvel An a d’ailleurs affiché quasi complet avec un taux d’occupation de 95%.
Une activité contrastée lors des vacances d’hiver
Le calendrier des vacances scolaires (répartition des zones) a encore été peu favorable pour la région cet hiver. Malgré un niveau d’occupation élevé sur la période : 82,4 %, l’activité est en retrait de -3,9 pts par rapport à l’année dernière. Si les deux semaines centrales ont enregistré de belles performances, la première semaine de la période (zone A seule en congé) et la dernière semaine (absence clientèle belge) ont enregistré un net recul d’activité.
La montée en puissance des périodes d’inter-vacances
Les périodes d’inter-vacances de janvier et mars ont joué un rôle clé dans l’activité des stations de la région cet hiver. Avec 72,6 % d’occupation, le mois de janvier progresse de +3,2 pts par rapport à l’hiver dernier, avec sur les deux dernières semaines de la période des niveaux d’occupation plus élevés que ceux observés sur la 1ère et dernière semaine des vacances d’hiver.
En mars, les hébergements en stations ont pu capitaliser sur les congés des clientèles européennes (contrairement à l’hiver dernier) pour atteindre un taux d’occupation de 63 % en hausse de +5,6 pts, et ce, dans un contexte géopolitique et économique incertain.
La performance des hébergements du secteur professionnel
Le secteur des hébergements professionnels enregistre 75,3 % d’occupation cette saison, un chiffre en hausse de +2 pts par rapport à l’hiver. Sans surprise, les résidences de tourisme et les villages vacances ont été les secteurs les plus performants cet hiver avec respectivement : 83,1 % et 77,5% d’occupation sur l’hiver. Alors que les résidences de tourisme ont vu leur niveau de réservation progresser de +3,7 pts par rapport à l’an dernier, les villages vacances ont maintenu leur performance par rapport à l’hiver dernier +0,9 pt d’occupation. L’hôtellerie s’est illustrée cet hiver, avec une avance de +3,6 pts par rapport à l’an dernier et un taux d’occupation moyen de 74,4 % sur la saison.
Focus sur l’inter-vacances de mars 2026
Un mois de mars exceptionnel
Affichant 63 % d’occupation moyenne, les hébergements en stations réalisent leur meilleure performance au regard des 3 derniers hivers. En 2025, mars avait été pénalisé par le décalage des congés européens sur début avril. Cette année, le calendrier a favorisé le bon niveau d’occupation sur cette période : +5,6 pts par rapport à mars 2025 et +5,7 pts par rapport à mars 2023. Si la première quinzaine affiche les taux d’occupation les plus élevés, c’est la deuxième quinzaine qui enregistre les hausses d’activité les plus importantes, respectivement +7,2 pts et +15,1 pts.
Les stations du panel Grands Domaines* affichent le taux d’occupation le plus élevé sur la période (74 %), proche de celui enregistré sur l’inter-vacances de janvier (79,6%). Les stations du panel Charme* observent quant à elles une activité moins importante en mars (49,4 % d’occupation).
L’ensemble des hébergements en stations voient leurs taux d’occupation progresser par rapport à l’hiver dernier. Les résidences de tourisme enregistrent le meilleur résultat avec 83,1 % d’occupation sur les 4 semaines, en hausse de +9,8 pts, suivies de près par les villages vacances (77,5 % d’occupation, +2,1 pts) et les hôtels (74,4 % d’occupation, +6,9 pts).
Des vacances de printemps en retrait
Si le décalage des congés printaniers européens a favorisé l’activité des hébergements en mars, l’effet s’inverse logiquement sur avril. Sur l’ensemble de la période des vacances de printemps, les hébergements en stations enregistrent un taux d’occupation de 31,9 % en retrait de -2,1 pts. La première semaine des vacances (week-end de Pâques) progresse légèrement (46,5 % d’occupation, +1,4 pt) grâce aux belles conditions printanières qui ont boosté les réservations de dernière minute (+6 points d’occupation gagnés sur les 15 derniers jours)
Légende
*Panel Grand Domaine : altitude supérieure à 1800 m, capacité d’accueil supérieure à 25 000 lits touristiques et part importante de clientèle internationale.
Panel Charme : altitude inférieure à 1800 m, capacité d’accueil inférieure à 25 000 lits touristiques et faible part de clientèle internationale.
