Chiffres clés sur le marché italien (données Atout France Italie)
LA DESTINATION FRANCE EST PRIVILEGIÉE PAR LES ITALIENS
→ La France se situe en 1ère position du TOP 5 des destinations européennes avec 12% des intentions de séjours, devant l’Espagne à 9%.
HAUSSE DES INTENTIONS DE SÉJOURS DES ITALIENS
→ 77% des touristes Italiens ont prévu d’effectuer un séjour entre octobre 2024 et mars 2025, soit une hausse de +2,7% Vs 2023.
- 32% en Italie ;
- 28% dans des destinations limitrophes (+3% / 2023);
- 7% en dehors de l’Europe
DES PÉRIODES TRADITIONNELLES DE SÉJOURS
- → 35% entre décembre 2024 et janvier 2025, pour les fêtes de fin d’année qui correspondent également aux seules vacances scolaires durant l’hiver (+3% Vs 2023) ;
- → 27% entre octobre et novembre 2024
- → 21% entre février et mars 2025.
DES COURTS SÉJOURS ET SOUVENT RÉCURRENTS
- → 51% : Une majorité d’Italiens privilégie des séjours de 4 à 6 nuits
UN BUDGET VOYAGE QUI SE MAINTIENT
- → 33% des Italiens dépensent entre 501 et 1000 € ;
- → 20% des Italiens dépensent entre 1001 et 1500 €.
LA THEMATIQUE CULTURE ET PATRIMOINE AU TOP !
- → 41% des Italiens recherchent des séjours qui allient la culture et le patrimoine (+5% / 2023)
- → 10% sont intéressés par la nature et les activités Outdoor.
- Auvergne-Rhône-Alpes tourisme était présent au Mediatour en Italie en Janvier 2025 composé de deux workshops presse, à Milan puis Bologne.
- 2 partenaires régionaux participaient également à cet évènement : Les 2 Alpes et Val thorens tours.
OBJECTIFS :
- Présenter les nouveautés 2025 et notamment nos sujets phares
- Attirer de bons journalistes italiens pour venir découvrir notre territoire. Les journalistes italiens seront inclus dans des voyages de presse multi nationalités organisés par les marchés étrangers.
- Répondre à la demande des journalistes sur des sujets importants.
- L’obtention d’articles directement en « desk » suite au médiatour, fréquent avec la presse italienne.
BILAN MEDIATOUR
- Diffusion de notre nouveau dossier de presse 2025, très apprécié, riche en contenus et nouveautés.
- 64 journalistes présents à Milan et 30 journalistes présents à Bologne
- Présentation générale par Atout France pour tous les journalistes
- 36 journalistes rencontrés par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme
- 2 workshops de 3 heures environ dans chaque ville, suivi d’échanges informels pendant une heure
