Bilan vacances d’hiver : excellent niveau de fréquentation pour nos stations de ski grâce au retour des clientèles internationales

3 mars 2023
Conjoncture

Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme mesure l’évolution de l’activité touristique hivernale en montagne grâce à son baromètre conjoncturel. Cet hiver, 5 études seront réalisées grâce aux données de performances collectées par le cabinet G2A Consulting auprès d’un panel d’hébergements touristiques (plus de 580 000 lits) des stations de montagne de la région et également grâce aux données d’Orange Flux Vision Tourisme (suivi de la fréquentation totale grâce à la téléphonie mobile). Cette 4^ème note de synthèse de la saison présente le bilan des vacances d’Hiver et les tendances de fréquentation de la saison hivernale 2022/2023 en date du 01/03/2023.

Après un mois de janvier exceptionnel, les vacances d’Hiver se soldent sur un haut niveau de fréquentation dans les stations de montagne de la région Auvergne-Rhône-Alpes. La fréquentation totale des stations est en hausse malgré un léger recul enregistré par les hébergements marchands (hôtels, villages vacances, meublés…) par rapport à l’année dernière, notamment en raison d’une première semaine moins fréquentée. La saison 2022-2023 devrait se solder sur une hausse des nuitées dans les stations de montagne de la région, portée en particulier par les stations d’altitude, grâce notamment à une première partie de saison et un mois de janvier en forte progression.

Un bilan des vacances d’Hiver 2023 positif mais très hétérogène

Les vacances d’Hiver est la période stratégique pour nos stations de ski puisqu’elle représente 35% de la fréquentation hivernale en moyenne. Après un mois de janvier historique, le bilan des vacances d’Hiver pour les stations de ski d’Auvergne-Rhône-Alpes est également en hausse avec +6% de nuitées (marchandes et non-marchandes) par rapport à 2022. Dans les hébergements marchands, ces vacances se sont soldées sur un taux d’occupation très élevé de 82% mais en recul de -4 points par rapport à l’année dernière. Ce sont donc les hébergements non-marchands (résidences secondaires, familles, amis) qui enregistrent les plus fortes hausses de fréquentation. Il est également important de rappeler que les vacances d’Hiver 2022 avaient atteint un niveau record de fréquentation dans les hébergements marchands notamment grâce à un étalement des vacances très favorable des différentes zones et aux reports de séjours des Britanniques (liés aux contraintes de déplacements à l’internationale levées le 11/02/22).

Mais la fréquentation est contrastée du fait d’un calendrier scolaire peu avantageux pour nos stations cette année. En effet, la 1^ère semaine des vacances a pâti à la fois du manque de clientèles étrangères (aucun autre pays européen n’avait de vacances scolaires à cette période) et du fait que seule la zone A était en vacances à cette période (zone la moins peuplée). Cette 1^ère semaine enregistre ainsi une fréquentation en baisse de -15% par rapport à 2022 et un taux d’occupation de 64%. Les semaines suivantes ont été marquées par des niveaux de fréquentation en forte augmentation avec en moyenne +15% de nuitées et des taux d’occupation exceptionnels, oscillants entre 88 et 91%.

*^{Source : Orange Flux Vision Tourisme}*

Avec un taux d’occupation moyen de 82% pour les vacances de février, stable (+0,2 point) par rapport à l’année dernière, les hôtels se démarquent des autres catégories d’hébergement lors des vacances d’Hiver, en particulier dans les stations d’altitude où ils progressent de +1 point. Les hôtels, traditionnellement sensibles aux réservations de dernière minute et plébiscités par les clientèles internationales, bénéficient à la fois du retour des clientèles internationales et du contexte climatique.

Même si la clientèle française est de nouveau en progression, le fait majeur de ces vacances (et de cet hiver en général) est le fort retour des clientèles internationales, en hausse de +41%. Comme depuis le début de la saison hivernale, la clientèle britannique confirme son retour (+26% de nuitées) après une absence importante ces 2 derniers hivers. Elle représente à elle seule 44% des nuitées internationales (et même 13% des nuitées totales), loin devant les Néerlandais (13%), les Belges (12%) et les Suisses (6%). Il est cependant intéressant de noter la forte progression des Belges (+34%), des Américains (+51%) et des Allemands (+86%).

Pour ces vacances d’hiver, l’Ile-de-France est de loin notre première clientèle en séjour (30% des nuitées). Mais si l’on ramène la fréquentation à la population, c’est Auvergne-Rhône-Alpes qui est la 1^ere région émettrice de touristes pour nos stations (7% des habitants contre 5% pour l’IdF).

La fréquentation hivernale à la fin des vacances d’Hiver

A ce jour, depuis le 10 décembre dernier, début de la saison hivernale, la fréquentation touristique est en hausse de +14% (nuitées réalisées – source Orange FVT) dans les stations de ski de la région par rapport à l’hiver dernier. Cette tendance continue depuis le début de la saison hiver est en grande partie due à la clientèle internationale

Une fin de saison encore incertaine

Le mois de mars présente un taux d’occupation de 52% soit 3 points de retard par rapport à l’année passée à la même date. Pour rappel, le contexte sanitaire du début de saison 2021-2022 avait généré des reports de réservations sur la fin de saison, facilités par de bonnes conditions d’enneigement. Cette année la communication sur la sécheresse et la douceur des températures contribue à renforcer l’attentisme des vacanciers. Par ailleurs, les modifications du calendrier des vacances belges fragilisent la fin de l’inter-vacances de mars et les vacances d’avril. Seuls les Flamands (plus friands des stations germanophones) seront en vacances début avril, tandis que les Wallons et les Bruxellois devront attendre début mai pour partir, lorsqu’une bonne partie des stations seront déjà fermées. Ainsi, on note à ce jour un recul de 12 points d’occupation sur les vacances d’avril, pour un taux d’occupation de 23%.

Bilan provisoire de la saison hiver 2022-2023

Mais l’état actuel des réservations pour les mois de mars et avril prochain est en net recul par rapport à 2022 à cause notamment d’un calendrier de vacances moins favorable couplé à des conditions météorologiques printanières. Ainsi les prévisions de fréquentation pour l’ensemble de la saison 2022-2023 (10/12 au 15/04) devrait se solder sur une légère hausse de +2,5% de nuitées dans les stations d’Auvergne-Rhône-Alpes (nuitées estimées – source G2A), portée en particulier par les stations d’altitude, grâce notamment à une première partie de saison et un mois de janvier en forte progression. Par ailleurs, la réouverture de certains établissements cette année ainsi que l’augmentation du nombre de logements proposés en location de particulier à particulier devraient compenser des performances en légère baisse cette année. Avec +5 points de taux d’occupation gagnés en un mois, la dynamique de réservation conserve un niveau régulier qui peut encore être amélioré par les décisions de dernière minute.