Bilan des Vacances d’hiver 2026 – Conjoncture #4

Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme mesure l’évolution de l’activité touristique hivernale en montagne grâce à son baromètre conjoncturel. Cette quatrième note dresse un premier bilan des Vacances d’hiver 2026 en s’appuyant sur l’analyse croisée des données de performance d’un panel d’hébergements touristiques des stations de montagne de la région (plus de 700 000 lits) et des résultats de l’enquête d’opinion des professionnels du tourisme de la montagne sur la saison d’hiver (2558 interviews collectées entre le 21 février et le 4 mars 2026) réalisée par le cabinet G2A Consulting.

Bilan des Vacances d’hiver 2026

Des performances d’occupation contrastées, impactées par la configuration du calendrier

D’après l’analyse réalisée par G2A Consulting pour le compte d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, sur la période du 7 février au 6 mars 2026 les hébergements marchands en stations ont enregistré un taux d’occupation moyen de 82,2%. Ce taux est similaire aux vacances d’hiver 2023 mais est en deçà de celui des vacances d’hiver 2025 (-3,8 pts) et 2024 (-4,4 pts) pour des raisons de calendrier scolaire.

Les deux semaines centrales ont néanmoins affiché des performances particulièrement élevées, portées par la combinaison favorable des zones françaises et internationales : 92,9% d’occupation pour la semaine du 14/02 et 90,4% pour la semaine du 21/02. Ces bons résultats n’ont toutefois pas permis de combler le recul d’activité enregistré notamment sur la première semaine de la période où seule la zone A était en congé, et la dernière semaine, où l’absence de la clientèle Belge, en congé à cette période-là l’an dernier, s’est fait ressentir.

Les stations du panel Grands Domaines* restent celles qui présentent les meilleurs résultats lors de ces vacances d’hiver avec 84,2% d’occupation moyenne sur l’ensemble de la période, tandis que les stations du panel Charme* affichent un taux d’occupation de 79,9%.

Si les résidences de tourisme présentent la meilleure performance d’occupation parmi les hébergements professionnels avec un taux d’occupation de 90,6% lors de ces vacances d’hiver, seuls les villages vacances affichent un niveau d’occupation à la hausse sur la période (85,4 % d’occupation en hausse de +1pt).

Un niveau de satisfaction qui progresse mais qui reste hétérogène selon les massifs

Concernant les vacances d’hiver, le niveau de satisfaction exprimé par les professionnels en stations est plutôt bon : 78%, en hausse de +3 pts par rapport à l’hiver 2025-2026 même si des disparités existent selon les massifs. Les professionnels exerçant dans les stations alpines sont les plus satisfaits de l’activité sur les vacances d’hiver (79%, +2 pts). Dans le Massif central et le Jura, les taux de satisfaction sont moins élevés, respectivement 62% et 56% mais progressent de façon notable par rapport à l’an dernier (+6 pts et +5pts).

Conscients des contraintes du calendrier des vacances scolaires (répartition des zones) sur leur activité, les professionnels des stations, interrogés dans le cadre de l’enquête d’opinion, confirment les analyses des performances d’occupation présentées plus haut : une fréquentation stable voire en hausse sur les semaines centrales et en baisse sur l’entame et la fin de période.

Tendances pour l’Inter-vacances de mars

Une activité qui capitalise sur la clientèle internationale

Avec 57,5% d’occupation moyenne prévisionnelle sur les quatre semaines d’inter-vacances de mars, les hébergements marchands en stations enregistrent une avance de +4,4 pts par rapport à l’hiver dernier, notamment grâce à une configuration plus favorable du calendrier international. L’occupation progresse notamment sur la semaine du 21 mars (+6,6 pts d’occupation) et du 28 mars (+13,1 pts d’occupation).

La présence des clientèles internationales permet aux stations du panel Grands Domaines* d’afficher la progression la plus marquée sur cette période, +5,8 pts d’occupation.

Cette dynamique concerne l’ensemble des secteurs d’hébergement, mais apparaît plus nette pour les résidences de tourisme qui affichent le taux d’occupation prévisionnel le plus élevé sur la période : 79,4 % en hausse de +8,7 pts par rapport à l’an dernier. Les villages vacances et les hôtels affichent également de solides prévisions (77,2 % et 62,6 % d’occupation prévisionnelle).

Ces données prévisionnelles sont toutefois à prendre avec prudence : la situation actuelle avec le conflit au Moyen-Orient pourrait évidemment avoir de fortes répercussions sur les voyages d’agrément des clientèles.

Perspectives saison hiver 2025-2026 

Un niveau d’occupation dans les hébergements marchands en stations qui progresse de +1,5 pt par rapport à l’hiver dernier

Début mars et pour l’ensemble de la saison d’hiver (entre le 6 décembre 2025 et le 10 avril 2026), les stations de montagne de la région Auvergne-Rhône-Alpes enregistrent 66,8% d’occupation prévisionnelle sur les lits marchands analysés en direct. Ce sont +2,7 points d’occupation gagnés en un mois (cf. notre article publié début février) par les hébergements en stations et globalement +1,5 point d’occupation par rapport à l’hiver dernier. Cet hiver, les périodes d’inter-vacances semblent jouer un rôle clé dans l’activité des hébergements marchands en stations.

Une dynamique globale positive, observée tant sur le panel Grands Domaines* (73,9 % d’occupation en hausse de +1,7 pts) que sur le panel Charme* (58,3 % d’occupation en hausse de +1,6 pt).

Les résidences de tourisme et villages vacances affichent les meilleures performances

Les résidences de tourisme et les clubs et villages vacances affichent les meilleurs taux d’occupation à date sur l’ensemble de la saison : 81,8% et 77,3% respectivement en hausse de +3,3 pts et +1,9 pt par rapport à l’hiver dernier. L’hôtellerie n’est pas en reste, avec un taux d’occupation prévisionnel sur la saison qui s’établit à près de 71,5% en progression de +3,2 pts par rapport à l’an dernier.

La location de particulier à particulier affiche un niveau d’occupation inférieur aux autres secteurs (54,9 %) bien qu’en hausse de +1,3 pt à date contrairement aux agences immobilières qui affichent une performance équivalente à l’hiver dernier.

Interrogés au sujet de la fréquentation dans l’enquête de conjoncture, 36% des professionnels en stations estiment que la fréquentation globale sur la saison d’hiver 2025-2026 devrait être en hausse (de +2% à +5% et au-delà). Des disparités sont toutefois exprimées selon les massifs : les professionnels exerçant dans les stations des Alpes sont les plus positifs (37% envisagent une hausse de fréquentation sur la saison) tandis que les professionnels du Massif central et du Jura sont plus réservés sur le sujet.

La fréquentation des clientèles françaises et régionales est jugée stable par rapport à l’hiver dernier par les professionnels en stations. Les 5 principales clientèles étrangères présentes dans nos stations cet hiver sont : les Belges, les Britanniques, les Hollandais, les Suisses et les Allemands.

Une satisfaction des professionnels en hausse, mais contrasté selon les massifs

Les professionnels en stations expriment un niveau de satisfaction global sur la saison d’hiver 2025-2026 assez important : 76 %, en hausse de +5 points par rapport à l’hiver dernier. Si le niveau de satisfaction des professionnels progresse, il varie d’un massif à l’autre. Ainsi, dans l’enquête de conjoncture, les professionnels des stations alpines sont 78 % à se déclarer satisfaits de la saison hivernale 2025-2026, alors qu’ils sont 64% dans les stations du Massif central et 51% dans celles du Jura.

Une pression qui s’allège sur les dépenses

37% des professionnels de la montagne interrogés notent un arbitrage sur les dépenses de la part des clientèles sur l’ensemble de la saison, c’est 4 points de moins que l’hiver dernier. En stations, la pression sur les dépenses, semble s’alléger de façon plus marquée, puisque seuls 29% des professionnels estiment que les clientèles réalisent des arbitrages dans leurs dépenses, un chiffre en recul de 8 points par rapport à l’hiver dernier.
La pression sur les dépenses des clientèles françaises reste malgré tout conséquente selon 38% des professionnels en stations. Tandis que 17% relèvent un niveau de dépenses en hausse pour les clientèles étrangères.

Une durée de séjour sauvegardée grâce à de bonnes conditions météorologiques et d’enneigement

74% des professionnels de la montagne ont indiqué que les clientèles maintiennent la durée de séjour sur la saison, un pourcentage encore plus marqué lorsqu’on s’intéresse uniquement au ressenti des professionnels en stations : 81% ne constatent pas de diminution de la durée de séjour des clientèles. Un sentiment à rapprocher des facteurs de satisfaction exprimés par les professionnels en stations concernant la saison d’hiver 2025-2026 : la fidélité de la clientèle, les conditions météorologiques et d’enneigement favorables, et l’attractivité touristique de la destination.

Légende

*Panel stations Grands Domaines : altitude supérieure à 1800 m, capacité d’accueil supérieure à 25 000 lits touristiques et part importante de clientèle internationale.
Panel stations Charme : altitude inférieure à 1800 m, capacité d’accueil inférieure à 25 000 lits touristiques et faible part de clientèle internationale.