Campagne de relance Hôtellerie de Plein Air (HPA) – Marchés européens –

Il y a 6 ans, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme constatait une baisse de fréquentation des clientèles néerlandaises dans les campings de la région Auvergne-Rhône-Alpes. Cette alerte a marqué le point de départ d’une stratégie ambitieuse visant à enrayer ce recul tout en consolidant la croissance des marchés allemands et belges.

🎯 Nos objectifs depuis le début restent inchangés :
Positionner durablement notre territoire comme destination phare du camping en Europe.
Renforcer l’attractivité de l’offre régionale face à la concurrence des autres formes d’hébergement.
Cibler les ailes de saison et le mois de juillet, périodes à fort enjeu économique.
Accompagner la montée en gamme des campings et la professionnalisation des acteurs locaux.
Inscrire notre action dans une logique de long terme, avec ambition et constance.

👥 Cibles :
Marchés : Pays-Bas, Belgique, Allemagne, Royaume-Uni, Suisse
Profils : DINKS, familles, seniors
Univers : montagne & campagne, avec l’eau comme fil rouge

🤝 Partenaires engagés :
FRHPA Rhône Alpes, ADT Drôme, Ardèche, Isère, Loire, Savoie, Haute-Savoie, et le collectif Auvergne depuis 2025.

📢 Actions déployées en 2025 :
Campagnes digitales META Europe avec création de contenus immersifs (témoignages clients).
Tournage et diffusion d’une émission TV pour RTL4 (Pays-Bas), boosté par des dark posts.
Accueils d’influenceurs néerlandais et allemands (comme The_Urban_Kids, Eliane Roest & Nappyc), boostés par des branded ads.
Campagnes sur ACSI / Eurocampings (articles, réseaux sociaux, bannières, newsletters).
Activation sur Easyvoyages et Toocamp, via Webedia, pour la campagne Auvergne.

📈 Résultats :
Des nuitées en hausse sur la quasi-totalité des destinations de la région !

👉 Découvrez le bilan 2024 : https://lnkd.in/dPCwD3zM

📊 Consultez notre baromètre de fréquentation : https://lnkd.in/dSdZ3FS8