L’année 2021 a été marquée comme 2020 par une période de fermeture prolongée de la majorité des Sites Touristiques Emblématiques de la région. Aussi l’ART Auvergne-Rhône-Alpes a souhaité encore une fois soutenir les Sites par une campagne digitale Facebook musclée sur mai et juin, au fur et à mesure de la levée des restrictions et de la réouverture des Sites.
Le format utilisé a été identique à celui de la campagne menée pour la Toussaint en 2020 : des campagnes Facebook avec un carrousel de photos et une répartition des Sites par typologie.
Cette campagne d’un budget de 20 000€ HT au total (budget financé à 100% par l’ART) a été réalisé en 3 phases :
- Du 7 au 21 mai : Phase 1 = campagne des Sites Grands espaces
- Du 28 mai au 13 juin : Phase 2 = Sites classés
- Du 4 au 18 juin : Phase 3 = Sites de loisirs et Sites culturels/Patrimoniaux
Les résultats globaux sont très bons :
- 11,7 millions d’impressions
- 152 000 clics
- 16 800 interactions
- Coût par clic : 0,13€
Le bilan global ainsi que les résultats détaillés par typologie de Sites sont disponibles dans le fichier ci-dessous.
