À l’occasion des 40 ans de coopération entre la Région Auvergne-Rhône-Alpes et la Municipalité de Shanghai, le tourisme s’inscrit parmi les domaines porteurs de cette relation privilégiée. En progression sur le marché chinois, la destination régionale dispose de perspectives de développement, dans un contexte où les échanges entre les deux territoires pourraient encore se renforcer.
Un marché chinois en progression pour la destination
La clientèle chinoise confirme son intérêt pour Auvergne-Rhône-Alpes. En 2025, la fréquentation touristique chinoise dans la région a progressé de 10 % par rapport à 2024. Les séjours durent en moyenne 3 nuitées, et 53 % des nuitées sont réalisées dans des hôtels 4 et 5 étoiles.
Ces chiffres mettent en lumière plusieurs caractéristiques de cette clientèle : une fréquentation en hausse, des séjours qui permettent de découvrir la région sur plusieurs jours et une part importante de nuitées dans l’hôtellerie haut de gamme. Autant d’indicateurs qui soulignent l’intérêt de poursuivre les actions de promotion et de renforcer la visibilité de la destination auprès du marché chinois.
La fréquentation se répartit également sur plusieurs périodes de l’année : 49 % en hiver, 39 % en été et 12 % en automne.
Cette présence sur plusieurs saisons constitue un atout pour inscrire les échanges touristiques dans une dynamique qui ne se limite pas à une seule période de fréquentation.
A l’occasion du déplacement de la délégation régionale en Chine, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme a pu tenir le 13 octobre dernier, avec le soutien d’Atout France en Chine, une conférence de presse tourisme, à l’invitation de la Consule générale de France Isis Jaraud-Darnault et du Vice-président de la Région Auvergne-Rhône-Alpes délégué aux Relations internationales, Philippe Meunier. Une quarantaine de médias et influenceurs chinois ont pris part à cet évènement au Consulat général de France à Shanghai, en présence du Club Med Chine, de China Dynasty Tours, Pop Ski et plusieurs autres tour-opérateurs chinois.
Quarante ans de coopération, de nouvelles perspectives pour le tourisme
L’année 2026 marque le 40e anniversaire de la coopération entre la Région Auvergne-Rhône-Alpes et la Municipalité de Shanghai. Depuis quatre décennies, les deux territoires ont développé des relations dans les domaines économique, scientifique, universitaire, culturel et touristique.
Cette coopération constitue un cadre favorable pour approfondir les échanges et ouvrir de nouvelles perspectives. La Région et la Municipalité de Shanghai ont d’ailleurs réaffirmé leur volonté de renforcer leur partenariat à travers un nouveau mémorandum de coopération.
Parmi les projets actuellement à l’étude, figure pour juin 2027, une liaison aérienne directe entre Lyon et Shanghai. Si elle se concrétise, elle pourrait constituer un levier majeur pour faciliter les échanges économiques, universitaires, touristiques et culturels entre les deux territoires.
Renforcer les échanges touristiques entre Shanghai et Auvergne-Rhône-Alpes
Dans ce contexte, le marché chinois représente un axe de développement à suivre pour les acteurs du tourisme régional. La progression de la fréquentation, la durée moyenne des séjours et la place de l’hôtellerie haut de gamme sont autant de données utiles pour mieux appréhender cette clientèle et les perspectives qu’elle ouvre pour la destination.
Alors que la coopération entre Shanghai et Auvergne-Rhône-Alpes célèbre quatre décennies d’existence, l’enjeu est de poursuivre cette dynamique et de consolider les liens entre les deux territoires. Le tourisme a pleinement sa place dans cette ambition commune.
