1 year to go !
Un an jour pour jour avant le début de la compétition qui se tiendra en France du 8 septembre au 28 octobre 2023, Atout France, Auvergne Rhône-Alpes Tourisme, les Offices de Tourisme de Lyon et Saint-Etienne ainsi que les Comités Régionaux de Tourisme des Hauts-de-France, Provence-Alpes-Côte d’Azur, Occitanie, Nouvelle-Aquitaine et les Offices de Tourisme de Lille, Marseille, Nice, Toulouse et Bordeaux, partent en campagne pour valoriser leurs atouts touristiques auprès des voyageurs internationaux.
Avec près de 600 000 visiteurs attendus et une diffusion dans 209 pays, cette compétition sportive majeure sera la vitrine de l’art de vivre à la française, constituant un symbole d’unité, d’ouverture au monde, un facteur puissant de changement et d’innovation dans de multiples domaines : agir pour la durabilité, soutenir la formation et l’emploi, respecter et protéger l’environnement, promouvoir l’inclusion.
Une campagne déployée sur 8 marchés
Cette campagne conjointe va permettre de valoriser l’identité de chaque territoire, de partager notre créativité, notre audace, le French Flair en somme ! auprès des voyageurs internationaux.
L’initiative, lancée dès ce 8 septembre, un an exactement avant le début de la compétition, sera en effet déployée sur 8 marchés : le Royaume-Uni, l’Irlande, l’Australie, la Nouvelle-Zélande, l’Afrique du Sud, le Japon, les Etats-Unis et l’Italie.
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, en partenariat avec Atout France et les destinations hôtes, prend part à l’organisation et au déploiement de cette campagne, qui s’articule autour de deux volets :
- Une campagne de notoriété visant à apporter une visibilité à l’ensemble des destinations hôtes. Elle permettra de véhiculer une image positive, accueillante et inclusive de la destination France. Frédéric Michalak, ancien joueur international de rugby à XV à la renommée internationale, en est l’ambassadeur.
La priorité sera donnée aux médias digitaux avec des achats d’espaces et du marketing d’influence sur les réseaux sociaux. La presse internationale sera également sensibilisée grâce notamment à un dossier de presse délivrant les bonnes adresses et les bons plans des partenaires pour susciter des envies de voyage et aider les visiteurs à préparer leur venue. Enfin, d’autres contenus spécifiques seront créés à destination des porteurs de billets
- Une campagne complémentaire valorisant spécifiquement l’offre des Comités régionaux de tourisme des Hauts-de-France, de Provence-Alpes-Côte d’Azur, d’Occitanie et des Offices de Tourisme de Lille, Marseille, Nice, Toulouse, complétée par des accueils d’influenceurs internationaux.
Une deuxième vague de campagne sera déployée en novembre puis d’autres se succèderont jusqu’à la fin de la compétition.
