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Dans la continuité des actions engagées depuis 2021, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme poursuit en 2026 le déploiement de son dispositif vélo avec une ambition claire : renforcer le positionnement de la région comme destination vélo de référence en France et à l’international
2025 : une année de consolidation
L’année 2025 a permis de structurer un dispositif global, combinant promotion, contenus et animation de réseau.
Les campagnes digitales ont généré une forte visibilité avec plus de 58 millions d’impressions et plus de 330 000 clics vers la plateforme dédiée La Région du Vélo .
Le travail engagé sur des plateformes comme Komoot a également renforcé l’engagement des pratiquants, tout en valorisant les itinéraires régionaux à l’échelle européenne .
Parallèlement, la diffusion d’outils comme la carte touristique vélo et la présence sur des salons ont contribué à structurer la visibilité de l’offre et à fédérer les partenaires autour d’une stratégie commune.
2026 : une évolution du dispositif
En 2026, le dispositif évolue avec une volonté d’amplifier les prises de parole et d’impliquer davantage les territoires de la Région
Les enjeux restent inchangés :
- faire rayonner la région comme destination vélo,
- valoriser la diversité des pratiques (route, VTT, gravel, itinérance…),
- capter de nouveaux publics, notamment les jeunes et les clientèles européennes.
Un plan d’actions structuré et lisible
Le dispositif 2026 s’articule autour de plusieurs leviers complémentaires :
1. Campagnes digitales renforcées (France & Europe)
Un plan média multi-canaux pour générer du trafic qualifié vers les offres des territoires partenaires:
- Off -Line : Marie-Claire , HS Géo, GHI et Lausanne Cités (Suisse) , MSV Medien Reisen ( Allemagne)
- On -Line : Le Bon coin, Le Routard, SNCF Connect, Travel Diaries ( Pays-Bas)
2. Valorisation des itinéraires sur des plateformes leaders
Poursuite du travail sur la plateforme de référence Komoot afin de toucher des clientèles internationales et inspirer les pratiquants.
3. Salons grand public et visibilité terrain
Présence sur des événements majeurs en France (salon Paris Rando nature et salon du randonneur Lyon) et en Europe ( le Fahrrad & WanderReisen durant le CMT Stuttgart, avec une conférence dédiée sur la ViaAllier et le Fiets en Wandelbeurs à Utrecht aux Pays-Bas) et pour aller à la rencontre directe des clientèles et promouvoir les destinations.
4. Presse, influence et contenus inspirationnels
Accueil de journalistes français et européens et créateurs de contenus pour renforcer la notoriété et valoriser les expériences vélo : Accueil presse groupe européen sur ViaRhôna, l’Echappée belge du Beau vélo de Ravel en Drôme-Ardèche, Route des Grandes Alpes pour Fiets Magazine NL, Auvergne et Savoie à VTT pour un média allemand, éductours dédiés …) .
6. Des opérations ciblées en Europe (Allemagne, Pays-Bas, Suisse) pour présenter l’offre vélo lors de workshop destinés à la presse et aux tours-opérateurs.
5. Nouveauté 2026 : les “Escapades vélo” et » Concept social médias »
Un dispositif éditorial autour d’idées séjours, pensé pour des clientèles en recherche d’expériences complètes (vélo + découverte du territoire) et la création d’une série » Bons conseils à vélo » opour mettre en avant les plus belles itinérances à vélo : ViaRhôna, Via Allier, Via Fluvia, Dolce Via, la Voie Bleue, Belle Via …
Le vélo devient un temps fort printanier, intégré à une stratégie de communication globale.
Une logique de partenariat renforcée
Le dispositif s’appuie sur une co-construction avec les territoires (offices de tourisme, ADT, PNR, destinations montagne ou pleine nature), avec plusieurs objectifs :
- développer l’animation de réseau,
- qualifier et structurer l’offre,
- accompagner la professionnalisation des acteurs.
Une filière en forte croissance
Le tourisme à vélo représente aujourd’hui un levier majeur : 22 millions de Français pratiquent le vélo en vacances, générant plus de 4 milliards d’euros de retombées économiques .
Dans ce contexte, la région dispose d’atouts forts avec une offre complète et diversifiée, portée notamment par la plateforme La Région du Vélo qui fédère l’ensemble des itinéraires.
